从冯小刚到吴京，春节档电影经历了什么？

原创 何必 金融八卦女频道

对于影迷来说，从“人民需要快乐”，到现在春节档“喜剧片+故事片+战争片+动画片”百花齐放，无论形式怎样，高质量永远比用钱烧出来的繁荣更有竞争力。

文 | 金融八卦女作者：何必

春节档改变了春节。

越来越多人选择过年去看电影，这在二十多年前，是无法想象的。彼时的春节，实在不算什么上映作品的好日子，大家都忙着走亲戚，根本没时间去看电影。

而到今年，拓普数据预测，春节档整体票房将产出80.4亿元。

从零到近百亿，春节在变，电影也在变。

1.

/ 冯小刚的“贺岁时代”/

作为开创内地贺岁档的电影，冯小刚的《甲方乙方》必须在内地影史占有一席之地。

在拍《甲方乙方》之前，冯小刚正在人生低谷。

1996年前后冯小刚拍了三部文艺电影都被毙了，导致数千万投资打水漂，被很多人视为“投资黑洞”。

北京的投资人最怕就是见着他，连此前一直合作的王朔都为了避风头去了美国。

幸亏这时韩三平找了过来。

“你在北影拍片栽了大跟头，作为厂长，我有责任把你打捞上岸。”

韩三平是赏识冯小刚的，他把冯小刚叫来办公室，打算让他结合当时“下岗工人再就业”的热点出一部电影。

冯小刚不同意：“下岗工人是没有心情去看电影的，在岗的人又不能理解下岗的人的心情。在现实中承受苦难的人，在电影里更想要获得解脱。”

人民需要喜剧，不得不说，冯小刚的眼光是很敏锐的。

韩三平同意了，冯小刚遂把王朔的小说《你不是一个俗人》拿了出来。

一通删删改改，加上韩三平一趟趟跑领导办公室，才把这个项目给定下来。

本子有了，剩下的就是钱了。

一开始牟其中说要投资，刚说完他的南德集团就被人举报“十三条罪状”，虽然后来调查是恶意举报，但投资的事还是没下文了。

所幸紫禁城影业总经理张和平来了救场，投钱可以，但是得走分账模式，导演不领取片酬而是走票房提成、风险共担，能挣多少钱靠自己。

为了这个片子，冯小刚拉着葛优一起投了钱，请来了刘蓓、何冰、李琦这些话剧演员，还让刘震云帮忙把关剧本。

又听张和平的建议，把电影名《比火还热的心》改成了《甲方乙方》。

最终以小博大，投资600万，拿下3600万的票房，一举拉开内地贺岁电影序幕。

现在可能对3600万票房没什么概念，举个例子，这一部电影就占了全年票房的3.3%，这个数据直到20年后的《战狼2》才被打破。

而电影里那句“1997 年过去了，我很怀念它”，也成为了一代人心里抹不掉的记忆。

除了开启内地贺岁档，《甲方乙方》还开启了冯小刚和葛优这对搭档的喜剧片霸主地位。

此后10年，无人撼动。

《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》等高票房贺岁片，让冯小刚稳稳守住“内地贺岁片第一导演”的宝座。

冯小刚还放下豪言：“很多人告诉我应该如何做，但是他们没资格教我，贺岁片就是我开始拍的，所以我不需要别人告诉我怎么拍贺岁片。”

当时的观众春晚在电视看赵本山，第二天去电影院里看葛优，双喜临门。

2.

/ 周星驰再现“喜剧之王”/

随着越来越多电影加入贺岁档的竞争，内地观众在新年前后看电影的习惯也被逐渐培养起来。

而此时的贺岁档还是指春节前后将近一个月的时间，并没有单独的春节档一说。

究其原因，彼时电影票房大多来自一二线城市，过年时候大家都回家了，该团圆的团圆，该走亲戚的走亲戚，自然看电影的少了。

有资深业内人士回忆起那时候：“之前国内没有春节档这个说法，特别是发行端大家也不重视。而因为春节期间到影院观影的人会相对少一些，有的电影院干脆大年初一就不营业。”

因此那时候春节档很少有华语大片会选择这个时候上映，它们更多的还是选择12月底的贺岁档。

直到《阿凡达》的出现，才算是开启了春节档。

业内不少人都表示：“是《阿凡达》打开了春节档的大门，从那以后，感觉春节到电影院的人便变得越来越多了。”

而这背后其实是一个无心插柳的故事。

因为从严格意义上来说，《阿凡达》并不是春节档上映的，只是受制于贺岁档被国产大片霸占，无奈只能在2010年1月4日登陆内地，错过了元旦的热度。

但恰逢那年情人节和大年初一重叠，首部3D加奇幻爱情，瞬间席卷中国。

春节7天拿下1亿票房，成为春节档冠军，也开启了属于春节档的时代。

当年春节档票房骤升至3.39亿，同比增幅近120%，观影人次也达到了历史新高的855万。

此后几年外国大片纷纷试水春节档，《大侦探福尔摩斯2》和《碟中谍4》成绩都很不错。

2013年，周星驰的《西游·降魔篇》横空出世，彻底引爆春节档。

西游IP加周星驰的情怀号召力，让《西游降魔篇》在春节档七天内揽下5.3亿票房，一举打破20多项国内华语片的票房纪录，其中大年初五票房1.22亿，成为影史首部单日票房过亿的华语电影。

“欠星爷一张电影票”甚至成了此后多年被拿来宣传营销的口号……

最终《西游降魔篇》拿下 12.45 亿票房，登顶那年内地票房冠军。

至此，业界开始意识到春节档的巨大潜力。

各路资本开始押宝春节档，观众则回馈以更大的观影热情。

2014年春节档总票房14.5亿，几乎是前一年的两倍；2015年至2017年三年间，春节档票房从18.1亿涨至34.2亿。

尤其是 2016 年，周星驰又带着《美人鱼》登陆大年初一，成为了华语电影史上第一部票房超过30亿的电影，其中光春节档就贡献了15亿。

IP、喜剧、情怀……反正能上的招数就使劲往春节档挤，《澳门风云》《西游记之孙悟空三打白骨精》《爸爸去哪儿》等最终都取得了不错的票房。

但春节档也陷入新的困境：票房连年增长，记录一个个被打破，口碑却越来越差。

3.

/ 春节档“内容为王”/

当所有资本都知道只要往情怀、IP、大明星和大营销上使劲，电影票房就不会差的时候，《红海行动》站了出来。

2018年春节档，一开始最被看好的电影是《唐人街探案2》、《捉妖记2》和《西游记女儿国》，也很好理解，都有IP，都是大卡司，也都舍得花钱营销。其中，《捉妖记2》还买下2018年央视春晚开播前60秒的黄金倒计时广告，成为首个买下这一时段广告的国产电影，有媒体猜测至少花了1亿元。

《红海行动》混在里面，显得有些格格不入，这种军事题材不像喜剧那么讨喜，也不符合过年其乐融融的氛围。

但《红海行动》靠着过硬的品质，上映后口碑迅速发酵，体现在票房上则是，从大年初三开始疯狂逆袭，先后超越《西游记女儿国》《捉妖记2》《唐人街探案2》，成为当年春节档冠军，还打破《美人鱼》保持的春节档票房纪录。

韩寒说，它是中国电影的一个里程碑。

不仅是内容上代表主旋律片迈上新台阶，它也代表春节档开始进入“内容为王”的时代。

2019年的春节档，情况更是如此。在《疯狂外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》的围追堵截下，《流浪地球》凭借国产科幻之光的口碑，大年初三那天票房过亿，超过排名第二的《疯狂的外星人》3000多万，早早就让春节档票房冠军失去悬念。

《流浪地球》夺冠靠的完全是口碑好、质量硬，作为科幻题材，这部电影带领国产科幻片向前迈进了一大步，无论是置景、实景特效、电脑特效，都达到了很高的水准。

吴京当初还爆料说，自己当初就是看到这个电影内容太扎实了，才答应导演郭帆找他客串。

一开始，郭帆说电影预算可能不太多，吴京二话不说，就答应不收片酬。拍着拍着，郭帆说超期了，得多客串两天，吴京说好，然后多客串了31天。还没拍完，郭帆说，电影透支没钱了，吴京投了六千万。

最终《流浪地球》票房46亿，成为当时国产电影票房亚军。

所以，消费者只要养成消费习惯，终究会学会用钱投票，来决定自己要看什么。营销再多，IP再大，真正起作用的，还得是电影内容本身。

去年《你好，李焕英》夺冠，再次打破春节档票房纪录，无疑再次证明了这个事实。

4.

/ 又是一年“最强春节档”/

今年春节档，又号称是“最强春节档”，一开始14部影片宣布定档春节，喜剧、动画、主旋律、冬奥、女性题材样样都有。

但很快撤档潮来袭，先是《超能一家人》临阵退缩，宣布因后期制作工作量大，未能如期上映，再是动画电影《樱桃小丸子·奇幻笔记》也宣布撤出春节档，冬奥主题电影《我心飞扬》在女主角孟美岐身陷负面新闻后也默认撤档。

当人们还在猜测今年春节档冠军花落谁家，《四海》《奇迹·笨小孩》《狙击手》又有谁会有黑马潜质时，1月13日重磅消息传来，《长津湖之水门桥》空降大年初一。

在《长津湖之水门桥》宣布定档春节之后，票房之争似乎就失去了悬念。

最终，8部国产影片定档2022年大年初一（2月1日）上映，分别是《长津湖之水门桥》《四海》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》和《小虎墩大英雄》。

据猫眼专业版，2022年2月2日7时，2022春节档新片总票房（含点映）破20亿。其中，《长津湖之水门桥》以8.7亿元票房遥遥领先，《这个杀手不太冷静》票房2.96亿元，《四海》票房2.9亿元。

“1997年过去了，我很怀念它。”

二十年的时间，从一开始有啥看啥，到现在炒噱头的电影已经纷纷从春节档撤档，电影在进步，观众同样也学会了做选择。

对于电影来说，好电影终究是要靠优秀的主创和喜闻乐见的好故事，以及能够把故事讲好的创作团队。

对于影迷来说，从“人民需要快乐”，到现在春节档“喜剧片+故事片+战争片+动画片”百花齐放，无论形式怎样，高质量永远比用钱烧出来的繁荣更有竞争力。

过年了，你去电影院了吗？今年你对哪部春节档电影最期待？

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原标题：《从冯小刚到吴京，春节档电影经历了什么？》

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