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《狙击手》主动降价，高票价是大家不看电影的理由吗？

2022-02-08 13:42

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

文/YY

张艺谋是这个春节最忙碌的人。

在交出“北京冬奥会开幕式”满分答卷后，张艺谋的春节档电影却是另外一番境遇……

《狙击手》一波三折的春节档之旅

虽然由张艺谋指导，但《狙击手》中却并没有什么顶级演员，大部分都是新人，除了张艺谋的名号几乎没有任何可以作为宣传点的亮点。所以从春节档预售阶段开始《狙击手》基本上就被困在“后段班”，这直接影响到了影片的排片情况。

在《长津湖之水门桥》、《四海》、《奇迹·笨小孩》等有顶流加持的大制作挤压下，《狙击手》排片一片惨淡。根据灯塔专业版数据显示，2022年大年初一中国电影市场的当日总票房为15.08亿元，位居中国影史单日票房榜的第2名（2021年大年初一的总票房超17亿元）。《长津湖之水门桥》2月1日的排片占比高达27.4%，在8部新片中独占鳌头。由文牧野执导，易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》以21%的首日排片，排在了第二名。《这个杀手不太冷静》以14.7%的排片，最终取得了2.18亿元的票房。反观《狙击手》排片不过5.6%，且大多数场次均为早场或深夜时段。

但这并不影响《狙击手》的口碑发酵，在春节档首日之后，《狙击手》以豆瓣7.7分位列春节档口碑首位，而这种口碑与票房倒挂的现象一直持续了三天。

2月3日，《狙击手》官方微博发文感谢观众，称“感谢每1位观众的起早贪黑，感谢超186万观众选择相信，”颇有调侃排片惨况的意思。但形势在张艺谋执导的“北京冬奥会开幕式”后发生了变化。

张艺谋执导的开幕式处处展现了中国式浪漫，获得网友一致点赞，在随后的媒体采访中谈及新片《狙击手》在春节档遇冷，张艺谋无奈地说，为了冬奥会已经顾不上电影了，“排片比较惨”。对此，不少网友纷纷表示“欠张艺谋一张电影票”，“给张艺谋补张电影票”等话题被顶上微博热搜榜。5日，《狙击手》的热度应声高涨，全国排片上涨10%。

排片上升的同时，《狙击手》口碑也持续发酵，截至目前依然保持豆瓣7.7的高分，而影片票房也已经实现连续三日逆跌，截至目前票房已超过2.5亿，据猫眼专业版，该片预测票房6.05亿。

高票价下的春节档

在《狙击手》票房实现逆跌的同时，它也成为了首部春节档宣布降价的影片。

昨晚《狙击手》官方正式宣布，将从 2 月 7 日起，正式下调所有版本的结算标准。根据通知描述，在 2 月 7 日下调后，《狙击手》的 A 类结算标准价降为 35 元 / 人 . 次，B 类结算标准价降为 30 元 / 人 . 次，相比此前的价格均下降 5 元。据悉，通知中提到的 " 结算标准 " 指影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况，按照全国各城市票价水平划分的票价标准。其中，北京、上海、广州、深圳四座城市对应 A 类，而其他城市均对应 B 类。

高票价是今年春节档的另一大主题。根据猫眼专业版的数据，2022年春节初一至初四平均票价分别为56.1/54.5/53.2/53.1元，均为历年同期最高。且从绝对值方面看，2022年春节初一和初二平均票价相比2021年同期提升7.0元和5.2元，而2021年春节初一和初二相比2019年同期提升为3.9元和4.1元。

票价创新高的同时，走进电影院的人越来越少。据悉，去年年初一观影人次为3446.29万，年初二到年初五观影人次都超过2000万。而在今年，年初一观影人次为2588.80万，年初二到年初五均不到2000万，今年比去年观影人次明显下降。根据国泰君安研报，在多地出现疫情影响下的2022年春节档，预测总票房约为60亿元，不及2021年同档期。

虽然从表面看来影响票房的直接原因是票价，但实际上高票价是目前电影行业缓解危机的无奈之举。据21经济报道，在疫情前的行业整治中，电影业本就处于冰点，大量资本逃离，随着疫情后项目上映延迟，更加大现金流压力。大多数影院只能靠着春节档与国庆档续命。

2021年春节档因为《你好，李焕英》的横空出世，全国掀起一阵观影热潮，最终该片收获超52亿票房，而移至今年整个春节档的预测总票房仅为60亿元。纵览2022年春节档片单，目前票房冠军《长津湖之水门桥》票房为24.74亿，《这个杀手不太冷静》为13.43亿，其余影票均未破10亿，缺少这样的超头部影片，2022年春节档群众的观影热情自然降至冰点。