观影人次近五年最低，谁抢了春节档电影的“客人”？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

春节档不火了，这已经成为了现实。

尽管统计数据显示，今年的春节档（1月31日至2月6日）影院仍收获颇丰，总票房收入已达60亿元（含服务费，下同），排名影史第二。

媒体对此报道称：需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。

而在这个高票房的背后，则是春节档观影人数的大滑坡。

诡异的悖论，却事实存在且太过实在。

国泰君安研报指出，2022年春节档虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。根据猫眼专业版的数据，2022年春节初一至初四的电影播放场次分别为56.4万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。

五年新低，靠多少钱来维持繁华的泡沫，为何会如此？

电影不好看、疫情影响，还是和长视频抱怨的那样，被短视频“偷了家”？

似乎上述都可以是答案，但总归是似是而非。

疫情影响了吗？

五年最低，也就意味着比较2020年春节档，尚且不如。

当然，尽管可以去说由于疫情常态化带来了影院各种成本激增（如消杀）、服务人员不稳定（裁员）以及院线收缩。但为何在2021年各个档期还能保持热力，反而在2022年春节档出现了大幅度跳水呢？

有影响，但不是主要影响，这就是答案。

短视频偷家了吗？

长视频平台如优爱腾芒在2021年抱怨的最多的，就是短视频切割了用户和流量，还顺便把影视剧变成了5分钟秒懂版，导致自己的日子越过越憋屈。

可事实上，长视频恰恰是自己的东西越来越注水，导致用户反而乐意接受短平快。

话说，真的搬运和精剪了如《长津湖》《你好，李焕英》，又或者是《流浪地球》，你就真的只在短视频上顺便看一眼就好了吗？

至于春节档大热的《开端》《超越》，里面过不了几分钟就前方高能，短视频也没法压缩、更谈不上抢客户了。

于是，与其抱怨短视频平台在春节档抢了观众，反而不如埋怨长视频平台们自己觉醒，在春节档用几个好剧锁住了观众离开家的脚步，更靠谱。

于是，真相其实也就出现了——内容真心在拒绝观众前来电影院。

倒不是说春节档没有好片，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》都相当不错。

前者延续《长津湖》的故事脉络，真正让国人感受到了比好莱坞大片更带感的效果和真实的“王者荣耀”。

后者呢，之所以在初二逆袭，并和《水门桥》分割了春节档四分之一的票房，则在于它是这个档期里唯一可以用喜剧来称呼的电影。

于是，春节档“黄了”的原因也就呼之欲出：合家欢的节日里，喜剧太少，还不如在家里点播刷剧更好。

何况，优爱腾芒上好玩好看的喜剧、综艺和大片也是相当不少的说。

话说回来，春节档真的唯有大片和喜剧不破吗？也未必。

君不见，热了2次、第三次票房不错但口碑有点崩的《唐人街探案》，就不来凑热闹了。

理由不复杂。

2015年没对手，大家还不重视春节档。

唐探1活了。

2018年春节档，有《红海行动》这样的大片，配合上唐探2这样的开胃小菜也不错。

但2019年局势变了。

《流浪地球》的狂暴战力输出，让《疯狂的外星人》《飞驰人生》这2个其实还不错的喜剧，以及有成龙背书的《神探蒲松龄》都直接被KO了。

于是，大片化，而非喜剧化，似乎成为了不错的选择。

但疫情的影响，最终又促使2021年的春节档近乎全面喜剧化、小成本化。

7部电影中，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《人潮汹涌》算喜剧。

《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》属于动画、春节档例行公事给孩子看的。

但，事实上后一部本质上是全年龄小众垂直化的一个东方朋克的试错，与之类似的还有《刺杀小说家》。

小众，试错，有人赞，就是成功，票房不是重点。

也就是《侍神令》，不尴不尬、不温不火，不好归类。

喜剧让2021年春节档有了热度，但更重要的是，此处的喜剧，就如同昔日春晚上的相声一般，笑中也有泪、泪中透着甜，反思社会、针砭弊端，也触及心灵。

于是，过年的喜剧，就有了一定之形态，至少不是傻笑，偏无厘头的唐探开始落寞。

多少还有点思辨风味的《这个杀手不太冷静》在2022年春节档恰巧无对手，也就成了黑马。

谁不让我们去电影院看春节档了？

答案是：春节档自己。

缺少了笑声的电影院，注定在春节档是落寞的。而笑过之后，能让自己获得某种前行上的启示，才能让春节档的风味真正浓郁而独特。

毕竟，一年之计在于春，过完春节又要起航远征了。