中国萌力崛起——从冬奥吉祥物“一墩难求”到“敦煌萌物”新机遇

随着2022年冬奥会开幕，吉祥物冰墩墩也火了。这个胖乎乎、圆滚滚的小可爱这几天可以说是天天挂在热搜上，点进热搜词条满眼都是“买不到”、“好想拥有”，网上发售几乎是秒罄。线下门店更是排了几百米长队，毛绒玩具和手办都是难抢的爆款，说是“一墩难求”，一点也不夸张。

“冰墩墩”为何能这么火，

为何能成为爆款，

不仅离不开其可爱的外表和

背后传递出的中国故事和

精神文化价值，

也离不开现在发达的媒体力量，

以及大众

对IP衍生品日益增长的消费需求。

“萌系”中国文化代表，

打破年龄和语言的边界

“冰墩墩”的形象以国宝大熊猫为内核，它身上的那层”冰壳”灵感来自于中国的北方小吃冰糖葫芦，冰糖葫芦原来也叫糖墩儿，“冰墩墩”因此而得名。在冬奥会的语境下，这层冰壳更是被赋予冬奥赛场的意义与现代科技感。憨态可掬的大熊猫形象，配上冰晶外壳，在一冷一暖、一硬一软的反差之间，传播着爱与团结的奥运精神。

这样可爱的形象和丰富的故事性，跨越了不同年龄层、语言和国界，感染了无数人，收获大量关注与喜爱。

大熊猫一直以“萌”为生活态度，性情温和，既有着和平、团结的美好寓意，也象征着人与自然的和谐相存。在国际上，它是中国重要的代表之一，具有极高的价值意义。大熊猫和冰墩墩在全世界上受到的认可和热爱，是中国文化国际吸引力的体现，也是无穷无尽的精彩中国故事中的一环。

被称为中华民族优秀传统文化的瑰宝的“敦煌壁画”中也有很多具有美好象征意义的“萌物”。它们的故事，跨越悠久历史和千年曲折，依旧流光溢彩，让无数人惊叹与赞美。

万物皆灵，敦煌萌物来袭

“大美敦煌——敦煌萌物”主题图库部分素材展示

敦煌文创IP授权中心的“大美敦煌——敦煌萌物”主题以敦煌瑞兽、动物以及六个经典飞天乐伎为蓝本，绘制了萌趣可爱的卡通形象。以圆润Q萌的笔触，把敦煌壁画中灵动的生物和飞天的轻盈唯美，描绘地生动活泼，充满童趣与飘然生机。

在这张素材展示图中出现的分别是莫高窟158窟的著名献璎珞飞天和257窟壁画中《鹿王本生》中的鹿王，也就是大众所熟知的“九色鹿”。《鹿王本生》是敦煌文化中最具代表性的故事之一。我们抓取善良的鹿王面对背信弃义者和危难面前毫不恨惧，大义凛然的“王者气度”，在创作鹿王可爱的一面时，也不忘突出它挺拔优美的无畏正气形象。

九色鹿王的故事中关于“信”的品格诠释，越过千年的历史风云震撼着不同时代的人。这一敦煌文化艺术符号至今在国人心中具有无可替代的影响力和号召力。

“鹿”在中国的历史可追溯至商朝，鹿喜群居而性格温和，因此以鹿引申为宾朋，“呦呦鹿鸣，食野之苹”；鹿是祥瑞的象征，是善良与正义的化身，更是中华民族的传统美德。

除了像九色鹿这样的经典瑞兽，敦煌文创IP授权中心也细心挖掘了敦煌其它充满故事性的可爱动物们。

“大美敦煌——敦煌萌物”主题图库部分素材展示

西魏时，敦煌莫高窟第249窟出现了山中狩猎场面。在山林间画有奔腾的“山林动物”。其中便有起伏连绵的山峦间灵动、狡黠的狐狸形象。狐狸给世人的印象是机敏、圆滑，高贵又有些许温婉和琢磨不定，它也经常是魅力和美丽的象征。

在这张展示图中还有唐代敦煌最著名的一幅反弹琵琶舞蹈场面，莫高窟112窟飞天舞姿矫捷俊美，代表了敦煌艺术的最高绘画水准。其绘画色彩和舞蹈动作明显带有西域少数民族的特点，也是盛唐时期对外交往的友好见证。

“大美敦煌——敦煌萌物” 主题图库中飞天乐伎们或手持各类乐器，或载歌载舞，组合在一起俨然是一幅“敦煌音乐节”的欢乐场面。加上敦煌神兽和其他特色生灵在旁环绕，在多彩的童话世界中重现别样的敦煌盛世，讲述乐趣无穷的中国文化故事。

敦煌文创IP授权中心“大美敦煌——敦煌萌物”

系列创新设计素材

主要覆盖品类有：礼品、服饰、家居、家纺

原标题：《中国萌力崛起——从冬奥吉祥物“一墩难求”到“敦煌萌物”新机遇》

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