约七成旅行消费决策由女性做主，超四成选择高星级酒店

近日，多家在线旅游平台发布女性旅游消费报告。值得注意的是，多家报告的数据均显示，近年来旅游消费大多都由女性“说了算”。马蜂窝发布的报告显示，女性在出行决策中的占比高达71%，微度假的“话语权”主要掌握在年轻女性手中。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄指出：“‘她力量’已经展现在旅游的方方面面，吃住、交通、行程预订，女性都顶起了半边天，在家庭旅游消费上也起到了决定性作用。除此之外，独自旅游越来越受到女性青睐，核心需求便是安全、卫生、便捷。她们也更愿意为悦己消费，近35%选择入住高星级酒店，对主题乐园+酒店类产品也是青睐有加。”

约七成旅行消费的决策由女性做主

携程的报告显示，女性旅游消费有“四高”现象：高话语权、高消费额、高品质、高性价比。

携程披露的数据显示，超六成家庭旅行度假是由女性主导。来自同程旅行的数据也凸显了这点：近七成旅行消费决策由女性做主。

在高消费方面，携程的数据显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%；超四成女性选择入住4星级以上酒店。与此同时，携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物花费达3万元，2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。

同程旅行的数据还显示，女性消费用户对同程旅行平台上的用车产品喜爱度提升明显，消费用户同比增长近三成。

高品质方面，携程会员数据显示，女性高级别（钻石、金钻、黑钻）会员增长速度高于男性会员，高级别女会员旅游人均花费比男会员高21%。

不过，女性也更追求性价比。同程旅行平台大数据显示，30岁以下的女性用户非常擅长优惠券、会员权益等权益的使用，90后在平台领取优惠券的比例最高。

独自出行的女性占比逾50%

从女性用户的年龄层来看，同程旅行数据显示，平台的女性用户占比中，“70前”用户占比13%，“80后”占比24%，“90后”占比45%，“00后”占比18%。此外，携程的报告显示，2021年“50后”、“60后”女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的“阿姨们”全国飞来飞去。而2021年在携程下单旅游产品的女性用户最高年龄已达到91岁，2021年全年，“70+奶奶们”的足迹遍布国内各省市自治区，覆盖千余目的地。

同程旅行的报告调研分析称，女性旅行者的职业以上班族占比最大，“80后”、“90后”用户合计占比69%，显示出这部分群体在工作生活之外，也有强烈的旅行意愿。

目的地方面，综合同程旅行平台大数据，女性最喜爱的热门城市（目的地），除了北上广深，依次为重庆、成都、昆明、三亚、苏州、杭州、西安、长沙、郑州、厦门等，尤其是重庆、成都、西安等网红打卡地，越来越受到女性青睐。从女性的主要旅行出发地看，基本上以新一线、二线城市及区域中心城市为主，与主要目的地重合度较高。

从游玩方式来看，携程报告显示，近几年研学旅游在辣妈群体中走俏，2021年通过携程报名研学游的订单量实现双位数增长，女性是研学旅游主要预订群体。另一方面，随着“三孩政策”全面放开，多孩家庭逐渐加入旅游出行大军。携程数据显示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游订单同比上涨22%，多孩订单女性下单比例高达六成。

另一方面，以往以男性为主力军的户外旅游逐渐被女性接棒。2021年携程露营用户女性占比近50%，徒步游客女性占比也达到了45%。

值得一提的是，作为旅行消费的主力军，独自出行的女性占比也很高。同程旅行平台大数据显示，女性“一人行”占比52.7%，而多人出行占比则为47.3%。而携程主题游数据显示，2021年，绑定闺蜜参加户外旅游的女性同比上涨76%；独自报名户外旅游的妹子增加50%。