致婴儿死亡？！雅培奶粉遭全球围堵的真相｜锐见

原创 张然 企观锐角度 收录于话题 #锐见 11个

客观 理性 独家 独到

海关总署日前发布公告，提醒消费者禁买、禁食美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品。

据中国新闻社中新经纬报道，美国食品和药品监督管理局（FDA）正在调查四名婴儿感染坂崎克罗诺杆菌和新港沙门氏菌事件的投诉，这四名婴儿均食用了美国雅培公司的相关产品，目前均住院治疗，其中一名婴儿已报告死亡。

央视《天下财经》栏目报道截图

Part.01

几年前，网络上有首歌：是你飘了，还是我握不动刀了。做人不要太飘，如果想要站的更高就要傲气全消。

此情此景，这首歌送给雅培非常合适。

作为全球乳业巨头，雅培在中国市场一直占据着市场制高点。《2019年中国内外资配方奶粉市场占比及格局分析》显示，雅培2015年在中国市场推出有机奶粉后，在有机市场占有率达到第一。

当时，雅培在中国市场主推的超高端有机奶粉菁挚、特殊配方奶粉等，份额占到中国市场的一半。

近年来，虽然雅培中国市场受到其他品牌的冲击，但业内人士分析，其仍保持着市场前三的实力。

多年来“身处高位”，现在的雅培确实有点飘。

Part.02

不说其他国家，光在我国，去年5月因“香精”奶粉，其被处罚了900余万元。近4年来，雅培多次因违反广告法相关规定被监管部门处罚，累计处罚金额达到1147.12万元。

尚不知此次问题奶粉，对我国婴儿产生了哪些具体危害。但如此严重的安全事件，对雅培的负面影响，一定是巨大的。

雅培官网发布公告主动召回问题婴儿配方奶粉

早在2013年的肉毒杆菌乌龙事件，以及2016年的奶粉被假冒事件后，雅培奶粉在中国市场的好口碑就开始下滑。近几年来，随着不断被处罚，其品牌声誉更是雪上加霜。

“出来混，总是要还的。”再牛的品牌一旦“发飘”，问题就会不断涌出，暴露只是时间问题。

这不，“飘”起来的雅培，赔上千万罚单事小，果若害人性命，则问题就大了。

Part.03

致力于健康产业的公司，致人不健康，尤其是婴幼儿，令人心颤。

如果此次婴儿死亡和患病，雅培产品确实负主要责任，被狠狠惩罚，则是大概率的。目前，全球都在静待美国食品和药品监督管理局的调查结果。

什么时候丢掉了“健造生命精彩”的企业信念？什么时候淡漠了其“助人们在生命各阶段生活更美好”的初衷？

人们不得而知。或许，遭遇危机和巨额惩罚，会让其彻底反思。

偏离了创业的初衷，迷失在顺风顺水成长的“寂寞”中，迷失在成名的“繁华”中，并非雅培一家。

Part.04

纵观很多知名品牌，在初始阶段，因为有明确的动力和目标，都能绷紧心弦加倍爱护羽毛，生怕沾染一点污渍。可惜，当步入巅峰，就开始骄傲了，“飘”了。

与个人一样，企业一旦步入如此状态，怠惰和松懈也就在所难免。

回顾一年来，本公号曾经关注到诸如星巴克、山姆会员店、好丽友、三只松鼠等品牌遭遇的品牌危机，其背后的核心指向——无一例外是傲慢与懈怠。

危机下，令人痛心和痛惜的，何止它们的品牌价值。

Part.05

所有企业的梦想，都是基业长青。这谈何容易。

成名后的企业，往往生于忧患，却死于安乐。

企业如此，世事如是。纵观中国历史和世界历史，朝代的更迭，无不谓乎是一部“生于忧患，死于安乐”的兴衰成败史。

雅培，如果把每年当作是自己品牌的最后一年，那还会“飘”吗？！

“长将有日思无日，莫待无时想有时。”真是朴素的真理啊。

©企观锐角度

作者：张然

值班编辑：仲雅

校对：罗坷欣（实习）

编辑：王星

主编：林双木

监制：施进军

原创内容荐读

河南林州：比首都更严的单双号限行如何能出台？！丨锐观察“恶意回乡”：让老子、鬼谷子也始料不及！！丨锐思荒唐！！“手术室里全是钱”，潜台词里全是“罪”丨锐评江歌案宣判：世界最可怕的，就是丑陋的人心丨锐见天良丧尽！直播妇科手术岂是一个医德问题？！丨锐见B站员工加班猝死？揭露了一个比“996”更可怕的真相｜锐见

霸道！因堵车不能享受免费高速，高速管理方涉嫌违约｜锐评刘鑫：你没资格要求法院为你化解矛盾｜锐见任泽平被禁言，生不生？是钱的事吗？！丨锐见平凡的温暖，让你发现世间值得丨2022新年献词《企观锐角度》系企业观察报社属新媒体号。

《企业观察报》（CN11－0279）创刊于2013年7月1日，是在国务院国有资产监督管理委员会的领导和支持下，由中国企业改革与发展研究会主管主办，专注于财经类报道的周报。

2021年10月，企业观察报、企业观察报微博、企业思想家微信公众号入选国家网信办公布的最新《互联网新闻信息稿源单位名单》。

原标题：《致婴儿死亡？！雅培奶粉遭全球围堵的真相｜锐见》

阅读原文