下载客户端

线下书店很难做，新华书店却不断开新店，你以为它只是卖书的吗？

2022-03-15 13:46

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创文史君浩然文史

每个中国人印象里都有这么一家新华书店，它可能坐落在不同的位置，店内也有不同的布局和书籍，但相同的是招牌上都有毛主席题的“新华书店”四个大字。而在越来越多的人都习惯网购的今天，很多线下的书店都难以为继，唯有新华书店依旧岿然不动，甚至还开起新店。人们不禁怀疑，新华书店到底是什么来头，还能赚钱吗？今天就让咱们一起来解密一下。

一、根正苗红

新华书店根正苗红，它的诞生和发展贯穿了整段抗日战争和解放战争的历史。1937年，中共中央入驻延安后，任命周恩来、张闻天、博古等同志组成中央党报委员会，加强党在发行、出版方面的工作。为了方便宣传资料的发行，在同年的4月24日，委员会于延安北门外设立了新华书店，并在不久后将工作地点迁至延安清凉山上。

位于延安清凉山的新华书店旧址

1939到1941年，对于还在萌芽阶段的新华书店来说是迅速发展的三年。当时全国各地有志抗日救亡的青年，纷纷前往革命圣地延安求学。陕北公学、抗大、鲁迅艺术学院等革命院校也在急速扩张，一时间各种书本极度紧缺。而在延安以外的其他根据地也急需革命书籍和理论指导来提振信心。新华书店因此迎来了发展的大好时机，党中央在1939年9月1日对新华书店进行了单独建制，使其归属中共中央出版发行部领导。书店在原有基础上完善了组织结构，设立了发行、邮购、会计、门市等科。

在实际工作中，新华书店不断在各根据地开设分店。1940年3月，中共晋西北区党委在山西兴县建立了新华书店的首家分店。1941年，根据毛泽东《论政策》中的精神指示，新华书店总店迎难而上，在敌后根据地建立起了新华书店晋察冀分店，并在《晋察冀日报》上发布了开店启事：“本店为开展冀中新民主主义文化事业，供应冀中广大军民抗战精神食粮……所有新华书店延安总店及晋察冀分店发行之一切书报杂志，本店均有出售。”

正在选购图书的人们

解放战争爆发后，随着前线军队的不断推进，新华书店的工作人员也先后于东北、华北、华东、中原等战略区建立起书店网点，建国前全国新华书店数量已多达735家。

二、共和国的书袋

新中国成立的第三年，1951年1月1日，新华书店总店正式落户北京。新华书店得到了更多来自国家政策上的扶持，同时主动承担起了共和国书袋的社会角色。

新华书店职工合影

建国初期，全国各地农村文盲率高达95%，正是新华书店将知识之火传至中国广大不发达地区。从1950年到1992年，新华书店在全国农村共发行图书828.5亿册，并竭力将分店拓展到地方各个县镇中去。1952年10月，北京怀柔地区终于有了自己的新华书店，为了让附近村里的老乡们可以读到书，书店常常组织员工背着装满书籍的背篓，跋山涉水给老乡们送过去。书店老员工卢通山回忆道：“工作人员们走到哪就住到哪，有时候没地方住，就住在养猪场。猪场的一半是烧火做猪食的，另一半就是土炕，晚上就跟养猪的老大爷挤在一个炕上。”这种艰苦的行动并不以盈利为目的，考虑到农村人民的经济情况，书店在乡下实行以物换书的政策。遇到实在没钱买书的老乡，书店员工会主动帮助他们将需要的书籍片段抄录下来。

县里的小新华书店

对于城市居民而言，新华书店是他们丰富生活、提升自我的重要渠道。在上世纪五六十年代的上海，书店里主要是以毛选等革命读物为主的图书，但也有《林海雪原》《青春之歌》等小说。书虽然大多几毛钱一本，但在当时算是高消费了。改革开放后，书店图书种类越来越多，其中以世界文学名著最受欢迎，一来新书，狂热的读者们便连夜排起长队。1998年，由于书店规模小，而读者需求大，上海书城于12月30日诞生。据上海书城总经理赵建平回忆：“那时候生意好到排队的读者能从福州路排到广东路排队。进书城还要买一张价值3元的门票。”

售卖《斯大林全集》的书店

三、新时代是否留有新华书店的一席之地？

截至2004年，全国新华书店的发行网点约为13283处，县级以上新华书店2736处。员工人数也从建国时的12000人，增加到146929人。但是政策的改变让新华书店不得不面对来自民资和外资的有力竞争。

为了加入WTO，2003年，中国准许外资进入图书零售领域。同年12月，全球出版巨头贝塔斯曼集团拿下了北京锦绣图书连锁公司40％的股份。同时，国内也进一步对民营公司开放。2007年，全国共有出版物发行网点16万余处，其中二级民营批发网点将近6000处，集、个体零售网点11万多处。全国出版物发行业从业人员有76万余人。其中二级民营批发点从业人员和集、个体零售网点从业人员就达54万余人。如此占比，可以看出民营势力的兴起。现实政策和环境的变化，让新华书店失去了天然的垄断地位，遭受着外资和民资的围追堵截。

如今，在图书零售领域，新华书店的生存空间被步步紧逼。2020年一年中国新开书店就有4061家，关闭书店量多达1573家，实体书店间的竞争可谓是血雨腥风。但有趣的是新华书店的利润却不减反增，稳居业内老大哥的位置。从2017年至2019年，新华书店的利润从89.46亿元涨至105.21亿元。资产总额也从1769.59亿元上升至1986.85亿元。这样的利润收入是很可观的，靠着线上图书销售起家的业内巨头当当网在2018年的净利润也不过只有4.25亿元。

新华书店之所以能在恶化的大环境下仍然保持不小的利润，这与其业务构成息息相关，新华书店并不指望着线下实体店的图书零售赚钱。《2020-2021中国实体书店产业报告》显示：近一半新华书店的教材教辅图书销售占总收入的50-79%。而教材教辅图书发行的毛利率又超过了40%。由此来看教材教辅的出版和发行业务方面的收入才是其大头。从各地方新华书店来看，不少书店都拥有自己的独立店铺甚至楼房，且地理条件优越。书店将剩余空间进行出租后，租金加上本身的收入往往能让这些新华书店做到自给自足。

但时代在时刻变化，眼前的强大并不意味着可以高枕无忧，新华书店也在做出调整，在摸索中持续向前。比如河南省的新华书店顺应潮流，开办了自己的线上销售平台云书网来拓宽销售渠道。广东的新华书店看中了年轻人的消费能力，推出了子品牌四阅书店拥抱中高端市场。