直播不成、改行做媒，“直播第一股”搭错车

做啥啥不成，说的可能是映客。

从当年的直播第一平台垂直跌落后，映客已经很少在公众面前广泛引发议论了。

这两年它在干嘛？

如果告诉你说，它在搞社交应用，你会有啥反应？

或许，有人会说，这不是一个逆向的陌陌模式吗！

昔日，陌陌通过陌生人社交而成功打通直播、短视频通道，找到新的增长点。

而现在，映客反其道行之，可还行？

近日，“直播第一股”映客，发布了2021年业绩报告。

财报显示，截至2021年12月31日，映客互娱整体营收为91.8亿元，较去年同期的49.5亿元增长了85.4%。净利润4.3亿元，较去年同期2亿元增长113.1%。非国际财务报告准则下，经调整后净利润为4.67亿元，同比增长111.4%。

根据其财报披露，2021年财报不经营收利润大增，公司社交、直播、相亲三大业务占比分别为62%、25%、6%。

映客的直播向社交转型，似乎获得了空前的成功。

可为啥许多网民并没有感受到映客呢？

表面上看，近年来映客互娱陆续孵化出20余款针对垂直领域的社交产品，以满足不同地域、年龄、兴趣的用户需求。

目前，映客集团旗下的产品包括主打直播的映客直播APP、主打Z世代兴趣交友的积目APP和发力相亲社交领域的对缘APP等，已覆盖直播、相亲、社交等多个板块。

但映客互娱在财报并未提及其社交产品矩阵中具体APP的营收情况。

但与积目APP同属陌生人社交阵营的Soul、探探目前仍处于亏损状态，积目的状态可想而知。

社交到底为映客带来了什么？

变得云遮雾绕。

对此，《财经天下》周刊记者陈畅、财经网黄杨分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：

直播社交本身需要有一定的社交应用作为支撑，且必须爆款。

陌生人社交的玩法和大盘基本在陌陌一系，并向直播、短视频扩散，这让映客在直播与社交都不占优势的状态下，发展难度极大。

寻找新的垂直领域，并深耕，并挖掘线上线下的新直播场景，或许才有翻盘的可能性。

此外，至于陌生人社交，由于其现有模式很容易触及天花板，且用户功利性过重，产品的应用空间、频次和多元化服务都难以展开。

在没有新的场景突破下，本质上并非一个可容纳更多参赛者的赛道。

映客的转型，最多是一个花团锦簇、人来人走的陌生人社交虚火，昔日直播王者的梦，其实渐行渐远。（张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）