​8K电视“下放”到55英寸，三星是“自信”还是“冒失”

[钉科技观察] 3月30 日，三星 Neo QLED 8K 电视新品发布。目前，三星中国官网已经开启了新款8K Neo QLED QN700B 系列电视的预售，其中55 英寸15999 元，65 英寸22999 元，75 英寸34999元。

《钉科技》注意到，8k电视的热度一直较高，但市场规模却迟迟不能上量。近两年，8K电视的市场增速较高，主要还是因为发展的基数很低。从Gfk数据来看，2020-2021年中国8K电视市场规模分别只有5.1万台、7.1万台。奥维云网预计，2022年在体育赛事的带动下，中国8K电视市场规模有望达到15万台的规模。

即便能翻倍增长，但15万台的规模和中国市场每年4000多万的销量相比，占比仍非常小，仅在0.4%左右。

对于三星这样的巨头来说，8K市场是一个产业高地，夺取这个高地有助于巩固其高端品牌地位，从而建立更大的全球市场势能。

当然，还有一个不得不考虑的现实是，三星电视在中国市场确实已很难“走量”，大概也只能重点布局8K这样的高端市场。

从技术来看，8K和 Neo QLED这样的技术组合，决定了这是三星一款高端范儿十足的产品。对于8K，外界不会陌生，但对于 Neo QLED，很多人大概并不了解。

《钉科技》注意到，其实Neo QLED并不是行业通用的技术概念，只是三星专用的一个技术名词。简单来说，是量子点技术和MiniLED技术融合的一项显示技术，同时为了实现差异化和能力的升级，加入了Neo量子点处理器芯片。

据报道，今年的Neo量子点处理器引入了带有 BLU（背光单元）的高级对比度映射，可以对量子点MiniLED光源实现更精确地控制，亮度级从原有的12位渐变提升至14位渐变，同时亮度适配范围从原来的4096阶提升至4倍水平，达到16384 阶。

8K、MiniLED、 Neo量子点处理器……大量的高端科技堆叠在一起，这样的产品价格很难“美丽”。《钉科技》注意到，和国内品牌相比，三星的定价明显更高。

比如，同样是8K+量子点+Min LED的组合，TCL 65英寸8K旗舰 X9售价16999元，75英寸售价为29999元，同尺寸8K新品三星比TCL大概贵了5000元。

另外，《钉科技》注意到，此次三星8K Neo QLED QN700B还推出了55英寸版本产品，让人颇感意外。因为，从产业和消费趋势来看，三星似乎并没有“顺势而为”。

首先，55英寸已经算不上“大屏”，而高端大屏才是整个产业和消费趋势。

2021年，中国彩电平均尺寸54.6英寸，2022年预计为56.1英寸，55英寸将低于消费的平均尺寸。另外从市场来看，2021年以来，虽然整体零售量在下滑，但大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点，重点布局65英寸以上大屏市场是彩电厂商的共识。

其次，近1.6万元的定价，和整个市场的价格下探趋势不符。

受上游面板价格波动的影响，彩电线上渠道1月均价为2383元，环比2021年12月下降7.6%，2月均价为2222元，环比2021年12月下降13.9%；线下渠道1月均价为5411元，环比2021年12月下降7.3%，2月均价为4915元，环比2021年12月下降15.8%。以线上为例，2022年1-2月55英寸产品价格为2208元，同比下降了451元。

最后，8K产品推55英寸版本，和高端4K产品的差距很难拉开。

一般认为，8K高分辨率电视在大尺寸屏幕上的体验优势会更加明显，“委屈”到55英寸这样的中小尺寸上，则和高端4K产品的体验拉不开差距。而由于4K产品价格明显有优势，因此55英寸8K产品很难有市场竞争力。

整体来看，三星在高端市场依然有着很强的技术竞争力，但如何将技术优势转化为市场优势，还需要三星进行更深入的思考。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）