旅游｜赏花经济与花海旅游“百花齐放”

日前，由北京世纪唐人文旅发展股份有限公司组织的“2022年全国赏花经济与花海旅游研讨会”以线上线下相结合的形式举行。唐人文旅智库首席专家、唐乡新生活社区创始人、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军主持会议，来自北京、湖南、贵州、宁夏、辽宁、浙江、四川等地文旅部门、花海景区、高校和民宿、装配式建筑、自驾游、规划设计、风景园林、营地等相关行业人士参加了会议。

拥有旅游规划设计甲级资质、长期从事赏花经济研究、在花海旅游领域具有丰富规划、开发和营销案例的唐人文旅智库在会议上发布了《2022全国赏花经济与花海旅游发展研究报告》（以下称《报告》）。

图片来自唐人文旅智库

《报告》指出，以花海旅游为首位产业的赏花经济，近年来在全国受到普遍重视和大力培育，在乡村振兴、城市更新、文旅融合、生态文明建设中发挥着重要作用。

贵州省专门策划开展了“观花季”，举办“最美花海民宿”评选活动，命名了全国第一批“花海民宿”。江西省专门编制了赏花旅游规划，对打造花卉旅游做出了科学安排。西藏、新疆、甘肃等地异军突起，成为赏花旅游的新兴目的地。借鉴江西婺源、安徽芜湖、云南罗平、北京大兴等地经验，越来越多的传统农业生产区向季节性花海景观农业旅游区转化，如湖南湘潭、河南大别山。为了吸引游客，北京平谷、贵州平坝、江西莲花等多地通过调整农业种植结构，大规模种植油菜、樱花、荷花，成为全新网红打卡地。大兴安岭等传统冰雪避暑旅游目的地也在采取多种措施，推出国内独一无二的“冰雪杜鹃”奇观。

在观花品种上，“当红花旦”樱花、芝樱已经抢了传统的“五朵金花”牡丹花、油菜花、杜鹃花、玉兰花、桃花的风头，成为赏花、种花的新宠。

蓬勃发展的赏花经济催生了相关的市场主体。截至到2022年3月，全国已有名称中带有“花海”字样的企业37万家，且数量逐年快速增加，地域分布上以甘肃、山东、江苏、四川为最多。

在全民赏花的火热市场中，90后、00后等新新人类呈现出完全不同以往的“花心”，着国潮汉服、玩无人机自拍，诠释了新时代的“人面桃花相映红”。“她经济”与花海完美融合。摄影（短视频）旅游也在赏花中大放异彩。

赏花经济与花海旅游“百花齐放”、形势喜人，但是“乱花渐欲迷人眼”，发展中的问题也需要重视并妥善解决。

唐人文旅智库发布的《2022年全国赏花经济与花海旅游发展研究报告》指出，既有遍地开花掩盖下的同质化种植、重复性建设，更有重景观、少文化，多观光、缺体验，重游客数量规模、低经济收益，多走马观花，少社区生活等问题。赏花游与研学、亲子、康养、运动、文创等行业的融合有待拓展。因为赏花活动的自发性、赏花对象的自然性，很多地方对于赏花经济和花海旅游的发展缺少顶层制度设计，更没有产业规划引领。高水平的专业运营机构较少，花期之后的替代性旅游产品的缺失也导致很多地方的观花旅游季节性极强，以至于“无可奈何花落去”“门前冷落鞍马稀”。

对于上述问题的解决，唐人文旅智库给出了答案：赏花经济与花海旅游的可持续发展，首先要规划引领，通过高水平的规划设计与研究，合理开发、适度管理、主客共享，凸显生态效益、社会效益、经济效益，为城市打造名片，为乡村赋能发展。其次要通过区域整体开发和产业体系构建，实现一季变四季、白天变昼夜、花海变社区的全时空停驻、新生活体验。第三以花海景观型农林水产业为基础，大力推动一、第二、第三产业融合，发展旅游、文创、电商等引领的“第六产业”。

记者：吴敏

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