特写 | “漂”在景德镇卖陶瓷的直播网红

直播网红的入场，在“景漂”人群中多了一种新的身影，提升了景德镇陶艺人的生活与创作速度，加快了陶瓷的流动，也改变着他们自身的人生走向。

记者 | 李琬婷 陈方滢

摄影 | 林星施玥

美编 | Sue

全文共1788个字，阅读大约需要2分钟。

青花瓷花纹的斑马线、青花瓷的路灯，四处可见的瓷器反复提醒着人们，这里是景德镇。

陶溪川陶瓷文化创意园，华灯初上。简易帐篷下的木桌前，二十岁的大学生、三十出头的艺术家、怀抱着小孩的年轻夫妇，作品或前卫、或内敛、或张扬。据报道，每年有3万余名陶艺师来到景德镇，他们通常被称为“景漂”。 

▲夜晚的陶溪川陶瓷文化创意园

“小黄车一号链接，宝宝们喜欢去拍”，“这个是150米”，“大家看杯子的冰梅花纹”……摊位前的年轻主播们对着镜头熟练地介绍着，期待屏幕另一端的人们将产品拍下。

景德镇在2020迎来真正的直播元年。7月，陶溪川LIVE直播基地启动。网红直播、MCN机构从广州、北京、杭州纷至沓来，名家、手作个人、企业电商同时挤入赛道，“景漂”人群中多了一种新的身影。

王连龙和董晓娇是一对来自大连的夫妻，在抖音平台拥有超过193万的粉丝。今年是他们“漂”在景德镇的第二年。一周五天的线上直播快节奏，小城生活的轻松悠闲，反差又互补。 

▲王连龙董晓娇夫妇正在直播

作为一名陶艺爱好者，董晓娇在大连时便经过系统地学习。站在直播的风口，尝试过手语、歌曲改编等各种风格均效果平平后，陶艺工作室倒闭前的第十天，他们的抖音号终于收获了第一次200多万点赞和20万增粉。一场直播将四五年积攒下来的库存一售而光。

董晓娇积攒了些小名气，王连龙想着陶艺店应该能有所好转。但考虑到原材料和学习成本，他们选择来到景德镇。在大连，制作周期至少需要21天；但在景德镇，陶艺师们每天都可以拼窑。及时看到成品，才能不断调整制作技艺，找寻到满意的风格与质感。

▲在董晓娇工作室等待入窑烧制的陶瓷制品

2020年3月份是夫妻俩到景德镇后的新开始。但起步并不顺利，董晓娇有自己的艺术追求，陶瓷需要自己做，无法量产。直到在景德镇做陶瓷的朋友找到他们，帮忙直播卖陶瓷。

2020年的疫情催生了直播带货快速入场。以淘宝直播为例，这期间开通的陶瓷直播间是以往的十倍。马云受邀参观景德镇并在淘宝直播首秀，景德镇国控与快手公司合作打造快手景德镇创新发展中心，景德镇陶瓷集团与天猫携手打造“国瓷馆·天猫直播基地”，景德镇LIVE直播基地成立，景德镇“陶瓷+电商+直播”销售模式的创新升级之路全面开启。初到景德镇的王连龙董晓娇，正好赶上。

从朋友处拿来的货卖得很好，但除去退货和库存成本，挣钱太少。王连龙转头尝试探店直播，手作被粉丝拍下后，才带回打包。尽管如此，要洽谈手作作者，准备直播内容，打包货品，进行售后。他们不得不招了客服和质检人员。一步一步，有了如今的体量。

这个周末，王连龙董晓娇夫妇安排了三场直播。周六上午的直播是在一家手作首饰工作室，从上午10点到下午2点，在不大的屋子里，氛围轻松又急迫。工作人员随时刷新数据、上架货品，每上架好一个货品，便按响手边的小铃，王连龙和董晓娇赶紧对着屏幕说“这个是16号，已经上好了哈……”，并进行展示。“老婆最美”的网友留言飞速闪过，王连龙连忙打趣回应：“老婆其实还好，看惯了。”

▲王连龙董晓娇夫妇正在为直播间的粉丝展示耳饰

摄像头关闭，王连龙拿起了水，董晓娇抓起了手边的面包，工作人员做着收尾，工作室归于宁静。直播卖出的商品将被打包，通过物流被送往全国各地。

每到周末，王连龙夫妻俩还会去景德镇的乐天集市进行直播。集市很大一部分是独立作者，手作量极小，价格通常比较固定。王连龙的直播通常也赚不到钱，但粉丝爱看。

“你做得再小众，也有人喜欢。”董晓娇说。景德镇弥散着文艺青年的浪漫恬淡，又涌动着憧憬和跃跃欲试的心情。无数年轻人在家乡无处安放的兴趣，在景德镇找寻。

▲陶溪川陶瓷文化创意园一位摊主正在为作品施釉

▲陶溪川陶瓷文化创意园中集市上的手作

张小黑之前是上海的一名设计师，因为平时会到景德镇在素坯面上用颜料作画，对陶瓷的成型产生了兴趣。在跟着师傅学习的过程中，遇到了志同道合的男友，并一起留下。

她臣服泥巴的魅力，迷恋制作的过程。她的货摊售卖的大多为自己倾心设计制作的胸针、冰箱贴。她经营了一家微店，她也会和直播平台合作。

“直播会把大家带动起来，大家在创作速度、创新速度方面都会就有积极性。”张小黑觉得，直播入场景德镇陶瓷市场，是一个良性循环。

截至去年7月，景德镇陶溪川LIVE直播基地登记注册陶瓷商家已有1200多户，日活跃在播商户400余户，日销售额平均1000万元左右，年销售额高达30多亿元，占抖音全国陶瓷直播电商交易量的八成。

有播主介绍拉坯、注浆、泥板成型的方法，也有播主介绍新中国官瓷的文化，还有播主直播釉上粉彩彩绘的过程。除了售卖货品，直播也持续进行着陶瓷文化推广，增进认同。在一次次的链接中，景德镇的陶瓷流动了起来，在千里之外带来回响。

来景德镇的第二年，王连龙曾把在大连家中的女儿接了过来，尝试着一边照顾孩子一边直播。张小黑3到5年内还会留在这里，但更远的时间无从规划。似乎这是景德镇赋予他们的气质，在这里，人生是一片原野，不再是一条轨道。