上海音乐厅换了冠名，但会避免过度商业化

作为中国历史最悠久的专业音乐厅，拥有58年历史的上海音乐厅2014年成为第一个“吃螃蟹”的上海国有剧院，如今它又成了第一个“改名换姓”的建筑。

上海音乐厅获得上汽通用汽车凯迪拉克品牌为期3年的冠名，战略合作期间，双方将集中优势资源，推动中国文化艺术事业的发展与繁荣，以创新都会格调筑造城市艺术新地标，共谱城市风范新乐章。

音乐厅冠名是国际通行惯例，洛杉矶的迪士尼音乐厅、纽约卡内基音乐厅里的“赞科尔音乐厅”、英国皇家歌剧院里的“阿尔贝托-维拉大厅”等均由企业冠名。

资金支持也是冠名的重要组成部分。作为“自收自支”的事业单位，音乐厅资金运营上的压力一直不小。上海大剧院艺术中心总裁张鸣提到上海音乐厅的经营状况时表示，全世界的高雅艺术都需要政府的支持，而国内对于高雅艺术的政府支持力度非常小，因此需要社会资本的介入。通过上海音乐厅与凯迪拉克的“联姻”，资本与专业的优势会更加明显地凸显出来。虽然双方没有透露具体冠名金额，但这部分资金将极大地缓解音乐厅运营压力。同时，也将为音乐文化事业的发展提供助力。

在过去的三年里，上海音乐厅巧妙利用市场和商业资本的力量，实现了增加公益场次、降低平均票价、增加公益票发售“三个承诺”，推动文化艺术的发展的同时，使城市、行业和观众三方受益。

而接下来上海音乐厅与凯迪拉克合作期间，除了保持现有的公益惠民举措，经典音乐普及教育与公益推广活动之外，还将引入推广更多国际一流艺术院团、演奏家和歌唱家的精品演出；同时上海音乐厅将升级剧院的艺术服务质量；让更多人走进艺术、了解艺术、感受高雅艺术为生活带来的愉悦和美好。

基于相同的理念和追求，双方将整合双方包括资本、市场、内容、场地等优势资源，即将推出的“2018敢创行动”，努力挖掘“新态、新作、新人”，进一步在扶植本土音乐创作力量、扶持音乐表演新人、集聚本土音乐新作品的道路上做更多有益的尝试与突破，为有创新精神和潜质的青年音乐人才，提供展现技艺的舞台，成就其踏上更宽广艺术道路的勇敢开始，成为上海“创新之城”艺术源动力之一。除此之外，双方也将以创新与跨界为主旨，进一步升级 “乐∞”（乐无穷）、“银杏音乐会”等上海音乐厅自有品牌项目，鼓励与音乐融合的跨界表现形式，助推艺术家的创意与实践，探索音乐创新的无穷可能。值得一提的是，目前的合作，也将助力上海的青年力量“走出去”。

“除了降低票价、引进世界名团这些常规举措，我们最期待的就是通过这笔资金挖掘上海的青年人才，积累原创作品，再借由更大的平台推向世界。”上海音乐厅总经理方靓说。

同时，换了冠名后的上海音乐厅将进一步从硬件和软件两方面，升级剧院艺术服务。剧院内部将全面更新视听互动体验区、信息展示区、会员休息区以及衍生商店，同时升级礼宾、票房的专业服务，让更多的市民走进音乐厅，体验艺术、感知艺术带来的美好。

谈及冠名合作的过程，方靓表示，音乐厅方面也接触了不少企业，但最终选择目前合作方是因为理念的契合以及对方对于文化艺术的尊重。“我们寻求合作方的时候最担心的其实也是被过度商业化，有的企业很积极要冠名，但要求我们把椅子上全部打上商标，这样的我们肯定不会考虑。”

谈及与企业合作的经验，方靓认为，音乐厅作为老牌的文化事业单位，“有历史的积淀，也有历史的束缚，思维和管理方式上都偏老旧。”而与世界知名企业的合作过程中，除了获得资金的支持，同时也是学习企业先进管理方式，尤其是面向市场时的推广营销对于音乐厅的运营来说也有很大的借鉴意义。“企业的运营方式，倒过来助推文化机构的运作发展。”