“万磁王”称号之争引发版权纠纷，迪士尼公司已介入处理

说起“漫威”，喜欢漫画和电影的人应该不陌生，“漫威”为观众贡献了《蜘蛛侠》《复仇者联盟》《银河护卫队》《X战警》等一系列耳熟能详的漫画和电影及各具特色的人物形象，可以说，世界各地的影迷为之疯狂。

日前，《X战警》中著名反派人物“万磁王”角色受到了“挑战”，中国一档音乐选秀节目也出现了一位“万磁王”，两方粉丝为了“万磁王”称号起了纠纷。这不仅引发迪士尼公司介入，也引出对新型著作权纠纷的思考。

“万磁王”专用权之争

今年夏天，一档音乐选秀节目《中国有嘻哈》火爆网络，其中一位人气选手PG One因在节目中表现亮眼，赢得很多观众的喜爱，并获得总冠军。PG One本名姓王，并曾在歌词中提到自己被称为“万磁王”，于是他在节目中便以“万磁王”自称。

随着《中国有嘻哈》节目火爆，PG One人气暴涨，他的“万磁王”称号紧跟其身。甚至，在PG One个人微博简介上曾只有“万磁王”三个字，而百度百科中“万磁王”的词条也出现了变化，在之前唯一的漫威角色的解释之外，增加了PG One的个人义项。漫威角色的相关词条从“唯一”变为“之一”，此举引发部分漫威迷的不满。

为了维护“万磁王”称呼专用权，漫威影迷在新浪微博建立了#万磁王#的超级话题，在微博上发布带有#万磁王#话题的内容，这样一来，只要点击进入#万磁王#超级话题，就可以看到影迷发布的万磁王相关的各种形式的内容。据微博超级话题官方解释，超级话题是微博里的兴趣内容社群，能够聚集对某一个话题有兴趣的粉丝，在超级话题页面发布的内容，会显示在超级话题页面里。超级话题同时设有主持人，任何符合规定条件的人都可申请做主持人，主持人有权对话题下的内容进行管理，包括删除或者屏蔽非相关内容的微博。

另一边，PG One粉丝为了拥捧偶像，在#万磁王#超级话题下发布PG One相关内容，并申请成为该超级话题的主持人，清空了此超级话题下所有的精华帖，要求此话题下只讨论PG One相关内容。随后，该主持人将漫威万磁王相关文字、图片和视频的精华帖内容删得一干二净，此举惹怒了漫威影迷们。

由粉丝展开的这场网络争斗，其后的发展已不限于口水战。有粉丝发现PG One和一些商家用“万磁王”进行商业活动，于是向美国漫威漫画公司所属的美国迪士尼公司发出举报“万磁王”涉嫌被侵害商标权的邮件。迪士尼公司很快回复了邮件，称将严肃对待此事，已经着手处理。

在迪士尼公司对侵权举报邮件进行回复后，麦当劳、雅诗兰黛等公司立刻在官方微博上将此前与PG One合作的带有“万磁王”内容、用于商业宣传的微博删除。

用“万磁王”开展商业活动

惹怒迪士尼

早在8月7日，麦当劳公司就在微博为自己的嘻哈食光系列产品做广告宣传，博文中用“万磁王”来称呼PG One。8月19日的微博直接用“万磁王”指代PG One，海报上有“万磁王VS大魔王”的字样。雅诗兰黛公司官方微博在9月5日发布的唇膏广告中，直接表明“转发微博有机会赢得万磁王限量海报一张”的内容，并附上三张PG One海报。

除上述两个商家之外，还有网易大唐无双手游公司及一家珠宝商家等企业也用“万磁王”在微博上进行广告宣传活动。

而早在2007年，迪士尼公司就已经在中国委托第三方代理人为“万磁王MAGNETO”申请了注册商标。记者在国家工商行政管理总局商标局的官方网站上查询到，万磁王商标的专用权期限从2010年6月14日年至2020年6月13日，商标国际分类为41，41代表教育、提供培训、娱乐及文体活动。

PG One和麦当劳、雅诗兰黛等公司的行为是否构成侵权？记者为此采访了华中科技大学法学院教授、博士生导师熊琦。他介绍，商标的本质在于区分商品或服务的来源，商标的使用在法律上主要包括两种类型，第一为将商标用于商品，商品包装、商品交易文书上；第二为在广告宣传、展览和其他商业活动中用作识别商品或服务来源。

熊琦分析，在本事件中，PG One自称“万磁王”，在之后与麦当劳和雅诗兰黛等企业合作中，将“万磁王”作为商业宣传标语，属于商标法中规定的商标使用行为，个人和企业的行为应视为商标侵权。

“同时根据《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构成在先权益的，人民法院予以支持。因此，万磁王作为电影和漫画中知名的角色名称，上述使用行为也构成了对迪斯尼在先权利的侵犯。”熊琦说。

迪士尼公司素有“版权狂魔”的称号，在维护版权的事情上，从不含糊，甚至有人调侃迪士尼有“版权癌”。早在1989年，迪士尼发言人欧文•奥肯所就曾说：“我们总是在打官司。”

当年在第61届奥斯卡颁奖礼的开场上，歌手舞蹈家艾琳•鲍曼饰演著名童话角色“白雪公主”与罗伯•劳演唱“Proud Mary”。迪士尼认为其中艾琳的形象与其发行的《白雪公主与七个小矮人》中的白雪公主形象相似，该角色在未经许可的情况下被用于展会，于是将美国电影艺术与科学学院告上法庭。

今年2月，上海浦东新区法院对迪士尼诉中国国产动画《汽车人总动员》抄袭迪士尼旗下皮克斯动画工作室创作的《赛车总动员》侵害著作权及不正当竞争纠纷一案宣判，判决迪士尼胜诉并获赔135万元。

尽管PG One在风波后已将微博简介的“万磁王”改成“忘词王”，他的粉丝卸任“万磁王”超级话题主持人，麦当劳和雅诗兰黛公司等也已将商业宣传微博删除，但此商标侵权纠纷引出对新型著作权纠纷的思考才刚刚开始。

（原文题为《“万磁王”称号之争引发新型著作权纠纷》）