改名抖音，上市是起点，终点要“分家”

字节改名抖音，只是为了上市？

答案或许并非如此简单，字节跳动或许有更深的图谋。

不再满足做一个内容分发领域的头马。

于是，改个名字这档子事，看似为了上市拼了，却着实有许多复杂在其中。

自2017年以来，字节跳动上市的消息几乎每年都传出，均无疾而终。

如今，一次改名换姓将这波上市热推到最高潮。

近日，香港公司注册处网站显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。

与此同时，字节跳动旗下数个公司陆陆续续均更名为“抖音”。

外界普遍认为字节跳动分拆抖音，赴港上市的意图愈加明显。

对此，《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流，贫道以为：

为了上市而更名，这只是一个短期的小目标。

更为长期的战略，是让图文和视频分家。

值得注意的是，4月25日，字节跳动还任命了新的首席财务官（CFO），将由“IPO专业户”、世达国际律师事务所高级合伙人高准（Julie Gao）担任。

资料显示，2018年，中国企业迎来上市潮，高准参与了多家中国科技公司的IPO，涵盖当年行业IPO前十中的7个。

显然，新任CFO与上市意图有莫大关系，这同样是引入一个“外援”职业经理人。

抖音看起来只是一个名字，但用抖音来号召，本质上是要淡化字节跳动最初以今日头条等图文概念起家的情况。

让图文和视频分家，这是字节跳动在内容领域对流媒体未来发展趋势的肯定，显然抖音所覆盖的场景更为广泛。

这才是字节跳动成立抖音集团的真正原因。

这种选择，其实和字节跳动此前的一系列扩张举动有某大关系。

此前推出飞书、火山引擎，并发力教育，如今在游戏、音乐等泛娱乐产业拓展空间大，字节跳动俨然已经成为了一个泛娱乐帝国。

而众所周知，在国内互联网行业里，最大的泛娱乐巨头是腾讯。

字节跳动依然在多个战场上开始进军腾讯的势力范围。

过去以图文为核心来驱动全体系前进的路线，显然不足以继续。新的泛娱乐版图势必以短视频为代表的流媒体来进行驱动。

抖音应该说是移动互联网里跑出来的一匹代表性头马。

其力量强劲，前景很好，且串联起泛娱乐领域诸多过去挖掘不深的类型如音乐、网剧、直播、综艺，足够的宽度但现在还缺乏深度。

所以，抖音横向发展到了成熟状态，但纵向还很浅薄，有点像一张面积很大的纸，想要变成一本大开本的书。

上市募集资金成为了一个极为重要的部分。

如果没有大笔资金来打闪电战，这些领域可能并不好实现突破，尤其是在腾讯防守严密的音乐、影视领域。

现在的状态是抖音能够串联诸多业务，有足够的宽度，但缺乏深度，。

而字节跳动更大规模的战略性扩张迫在眉睫，必须通过上市获取资本市场的支持，能够让抖音放开手脚。

至于为何大概率是港股，愚以为：

抖音自带场景拓展想象空间，在哪里上市都合适，反而可以成为提振港股的催化剂。

尤其是在中概股在美市值不佳的趋势下，还能成为中概股赴港上市的一个参考坐标。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人