“厉害了我的国”：创新创作方式、传播手段引发全民参与互动

澎湃新闻的这个国庆与“厉害了我的国”大型主题系列活动“共振”。

9月30日，澎湃新闻“中国，你来写”H5正式上线，网友用手指轻轻一点，写下“中国”两个字，展现五年来巨大成就的水墨画卷就会自动生成。随后，一幅幅呈现辉煌中国的水墨画“席卷”微信朋友圈。

上述H5产品便是此次澎湃新闻2017年国庆系列策划“直播黄金周”的一部分。整个策划由10月1日的“国庆大直播”，四个H5产品“书写中国”、 “青春中国”、“祝福中国”和“点亮中国”，以及贯穿整个长假的“坚守者”系列报道组成。

在“国庆大直播”中，澎湃新闻与央视财经频道联合推出“厉害了我的国”大型主题系列活动，节目从当天清晨5点30分开始持续到晚间9点50分。本次直播在澎湃新闻、央视财经频道、央视财经新媒体及多家直播平台同步播出。

大直播由10月1日清晨北京天安门广场升旗开始，到晚间近30个城市的主题璀璨灯光秀表演结束，其间会连线报道国庆当天多地开展的主题地面活动，展播活动众筹的优秀视频，还将有直播记者在上海、成都、沈阳、西安和武汉五地邀请多位嘉宾围绕“厉害了我的国”主题和《辉煌中国》纪录片参与深入直播并展现各地喜迎国庆的活动，并全程与网友进行实时互动。同时，“为祖国祝福”大型线上互动活动也邀请全民参与，共同表达中国人的自豪与骄傲。

事实上，澎湃新闻与央视财经频道的此次合作还只是“厉害了我的国”大型主题系列活动的一个重要组成部分。

这次两家媒体携手进行了创作方式、传播手段的创新，而创新这一特色贯穿了“厉害了我的国”大型主题系列活动的始终，成为国庆前后中国传媒界最受瞩目的“现象级”新媒体产品。

纪录片《辉煌中国》引爆舆论场

这一次的故事要从9月19日晚上讲起。

由中央宣传部、央视联合制作的六集电视纪录片《辉煌中国》9月19日至9月24日在央视综合频道播出。一经播出，这部纪录片便提前引爆了国庆话题，也凸显了“现象级”新媒体产品的“威力”。

2017年9月20日晚，宁波江丰电子材料股份有限公司多功能厅灯火通明，全体中高层以及各部门核心员工共计二百余人观看属于自己的故事。

在20日晚播出的第二集《创新活力》中，有一个五分钟的片段讲述了江丰电子董事长姚力军为首的海外高层次归国创业团队产业报国、带领公司让中国制造响亮世界的创业故事。

在纪录片中，江丰电子及公司董事长姚力军出镜时长在五分钟左右，而这五分钟对应的是几十亿元人民币的市值。

据浙江新闻客户端统计，“在《辉煌中国》中出镜前的9月19日，该股收于34.57元。而节目播出当天的20日，该股以38.03元的价格收于涨停。随后的两天，该股又接连收获了两个涨停，股价收于46.01元。按照公司21876万股的总股本计算，公司市值已经突破百亿，三天市值增加了25亿元。”

在股价、市值连续创新高之后，江丰电子表示，“作为江丰人，亮相央视《辉煌中国》让我们在激动和自豪的同时也感受到了更多的期待与责任。”

事实上，包括江丰电子在内的“《辉煌中国》概念股”在资本市场受追捧只是该电视纪录片播出之后热烈反响的一个侧面。

而取得热烈反响成就的背后，《辉煌中国》纪录片的创作方式以及传播手段的创新也引起舆论关注。

尝鲜内容众筹，全国的百姓参与

作为首部“众筹内容”的纪录片，创作方式上的创新也是该片的一大亮点。

纪录片通过前期搭建的创作平台，面向全国征集五年来百姓眼中的成就故事、百姓身边的巨大变化，由百姓自己讲述精彩“中国故事”，实现众筹案例线索、照片、短视频等逾万条。从创作阶段开始，就形成全民参与、全民互动、全民拍摄、全民接力的“讲辉煌”、“赞辉煌”的互动传播。

“《辉煌中国》纪录片在创作之初，就有了‘厉害了我的国’这样一个主题活动，我们希望通过这个主题活动，来为我们这个片子‘众筹’内容，也希望全国的百姓，来参与我们这个大型的纪录片。”《辉煌中国》执行总导演潘敏说。

央视纪录片尝试“内容众筹”也是一种创新。央视财经频道“厉害了我的国”主题活动主持人龙洋在《天天向上》专题节目中介绍说，“当时这样做的时候，我们自己都不太相信，怎么有一天我们也这样做？但其实呢，这是一种什么样的概念呢，就是有一种兵马未动、粮草先行的感觉。为了让《辉煌中国》播出的时候效果更辉煌，所以我们提前就推出了‘厉害了我的国’一系列的主题活动。主打的内容就是请大家全民去拍摄，拿你的手机拍摄下你觉得厉害的。我们会选择性把最精彩的送给《辉煌中国》纪录片组，然后变成正片播出。”

央视纪录片《辉煌中国》新颖的“内容众筹”创作方式也点燃了全民接力的热情，截至目前，“厉害了我的国”主题活动征集来的视频内容已经超过一万条了。

吸引主流媒体关注跟进

“厉害了我的国！”“为祖国骄傲！”播出后，该片赢得了社会各界的热烈反响。截至目前，新浪微博“辉煌中国”话题一词阅读量达5.3亿人次，讨论量15.4万条；“厉害了我的国”话题一词阅读量达2.2亿人次，讨论量13.3万条。

荧屏上呈现的一个个令人叹为观止的“超级工程”、一项项震惊全球的“世界之最”、一组组美不胜收的航拍镜头，激发了人们的爱国情怀。

针对《辉煌中国》纪录片引发的热门话题，国内有影响力的各类媒体自然也迅速跟进。

譬如，在澎湃新闻上，关于《辉煌中国》的原创新闻报道、原创H5动画、相关专题等丰富的产品内容，相继通过开机屏推送等方式，呈现在读者面前，对《辉煌中国》系列进行了全方位、多角度的解读与报道。

据统计，截至9月30日，澎湃新闻共刊发《辉煌中国》相关报道近100篇。譬如，澎湃新闻从《辉煌中国》各集的内容细节角度入手，详细解读纪录片所提及的案例，包括《圆梦工程》中“振华重工在美国被遮住标志”、《创新活力》中中国二重工厂的国宝级战略装备、《绿色家园》中浙江安吉余村年轻人的创业故事等。其中，针对《圆梦工程》中提到的港珠澳大桥，澎湃新闻做了详尽的回顾梳理。

另外，澎湃新闻还专访了《辉煌中国》执行总导演潘敏及四名分集导演，从幕后团队的视角还原纪录片的具体制作过程以及感人故事。

递进式传播频频吸引关注

需要指出的是，自9月19日《辉煌中国》开播当天起，潘敏就在澎湃问吧开话题，就网友关注的纪录片相关问题进行回应、交流，达到了答疑解惑、递进式传播的效果。

譬如，在回答“请问你（纪录片中）印象最深的是哪个细节？”这个问题时，潘敏表示，“印象深的很多，我想说感动我激励我的是片中很多主人公的‘金句’，比如：港珠澳大桥工程师林鸣说‘各行各业都去做梦，都去实现这个梦，这个国家将无比强大’，又比如胡麻岭隧道的工程师夏荔说‘我干过胡麻岭，一辈子都是骄傲”，我们的这个片子制作时间很短，整个团队也是没日没夜，就像这些建设者们一样，为了一个项目努力，这些主人公的话让我们感同身受。”

另外的案例譬如，9月20日，当纪录片还在热播时，针对有网友问的“所有集都是类似超级工程？”这一问题，潘敏回应说，“第一集是大工程，其余五集分别是《创新活力》《协调发展》《绿色家园》《共享小康》《开放中国》每一集的故事都很精彩，有的是震撼精彩，有的是大美大爱，比如第四集绿色家园，我们拍到的藏羚羊和黑颈鹤的镜头，天时地利人和，堪比BBC自然类纪录片镜头。”

此次央视财经频道合作的对象涵盖了多个形态的媒体。

澎湃新闻之外，湖南卫视也对《辉煌中国》给予了高度关注。

湖南卫视在年轻人群中有着较高影响力的《天天向上》9月29日播出的献礼国庆特辑还将潘敏和在《辉煌中国》中出镜的宋小楠、以色列网红高佑思等台前幕后人员邀请到节目现场，向观众讲述关于这部纪录片的故事。

在节目中，潘敏针对观众发出的“央视这个《辉煌中国》简直是好大的一碗鸡汤，但我愿意把这碗鸡汤喝下去，而且甘之如饴”等高度认可的评论说，“我们真的觉得观众太有水平了。我想，我们是把这种正能量真的传递出去了。”

另外值得一提的是，面对湖南卫视年轻人群体受众时，潘敏还不忘推介纪录片。

9月29日晚，潘敏在解释为什么选择曾参与过风靡一时的《舌尖上的中国》的配音的李立宏来给《辉煌中国》配音时说，“我们是觉得他的声音很醇厚，而且叙事感很强。”随后，她还顺便推介了一下纪录片：“大家可以找《辉煌中国》的视频看看。”

另外，央视财经频道还与腾讯地图合作开展了“为祖国送上祝福”活动，将“厉害了我的国”大型主题系列活动再次推向高潮，也极大激发了全民参与的热情。