“小满”广告文案涉嫌抄袭下架,奥迪与创意公司致歉刘德华“深感遗憾”

澎湃新闻记者 吴冠

2022-05-23 09:42 来源:澎湃新闻

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5月21日是我国传统二十四节气的“小满”,当日,一汽奥迪发布了一则应景的“小满”视频广告。在不到24小时的时间内,这条广告引发了全网刷屏,堪称“现象级营销”。奥迪汽车logo

奥迪汽车logo

据了解,这条广告与刘德华合作,在奥迪视频号转发点赞和收藏均已超过10万,在刘德华的抖音上接近500万点赞。奥迪官方微博还将该条短视频置顶,收获了较大热度,“刘德华科普小满节气”词条也迅速登上了社交媒体热搜榜。
随后,负责拍摄此条广告视频的导演彭杨军在社交媒体上公开表示,这条“小满”广告片是其导演过的片子里最轻松愉快的一次,并感谢客户“一稿过”。
但是,就在当晚,一位ID为“北大满哥”的抖音博主表示,奥迪这条广告涉嫌抄袭其2021年5月21日一条视频的文案。
对此,“北大满哥”发布了一条对比视频,上下屏幕分别为其自己的视频与奥迪的广告内容。有网友看完对比视频后留言称“这哪是抄袭,这就是拷贝粘贴”。奥迪广告涉抄袭 ,奥迪致歉。

奥迪广告涉抄袭 ,奥迪致歉。

5月22日上午,一汽奥迪方面回应称,因监管不力、审核不严给各方造成了困扰,已责成其创意代理公司M&C Saatchi上思广告(以下简称“上思广告”)尽快就所涉文案侵权情况进行处理,并称在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
据官网资料显示,M&C Saatchi是英国独立广告代理商,于1995年成立,由广告传奇人物Maurice和Charles Saatchi两兄弟与Jeremy Sinclair等人联合创办,公司从伦敦的一间简陋办公室开始,逐步发展成一家全球营销服务企业,并在伦敦交易证券所上市。
其在中国的运营主体是上思广告(上海)有限公司。天眼查APP显示,上思广告成立日期为2002年9月,法定代表人为刘新海,大股东为尚思咨询(香港)有限公司。主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告,市场营销咨询、企业形象策划咨询等。上思广告服务过的客户包括康师傅、上海通用、宝骏汽车、康师傅、五粮液等知名品牌。
5月22日中午,上思广告方面承认,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容。该公司向原作者道歉,并承诺尽最大努力弥补其损失。另外,上思广告官方微信也于22日删除了早前发布的部分公司介绍。
5月22日下午,刘德华在其官方后援会APP“华仔天地”发文称,“对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。”目前,刘德华抖音账号已将这条广告删除。
此次“抄袭门”事件同样引发了不少业内关注。有观点认为,这一事件暴露出国内的广告行业,目前抄袭和借鉴实在太普遍了。
有服务过汽车品牌的资深制作人士表示,“奥迪这种级别的项目,经手的项目负责人至少4位以上,谁都没有确认文案的版权问题,有些不可思议,抄袭手法也很罕见。”该人士还认为,此项目可能经过了“层层转包”,导致在这些关键环节“失守”。
另外,还有业内观点认为,此次“抄袭门”事件引发热议,除跟相关品牌、艺人的知名度有关之外,也再次表明了知识产权问题越来越受到公众重视,这也给广大企业和代言人带来了警示。随着国家对于知识产权保护力度的不断加强,原创知识产权将会得到更充分的关注与保护。
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责任编辑:陈华
校对:张艳
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 奥迪就小满广告抄袭致歉,奥迪

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