不止制造爆款，腾讯视频试图重建内容坐标系

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文 │ 飞鱼

2022年对于剧集行业和视频平台而言，是不断调整市场策略和扭转内容方向的一年。政策导向和观众口味变迁共同引领制作升级，不同类型的爆款作品的出现也更新着行业对好内容的认知标准。

最显而易见的当属高质量主旋律和现实题材作品在口碑和热度上实现双赢，严肃文学IP改编潮至，推动深沉审美一同回归；其次，创新型短剧的突围成功，不仅开拓了题材边界，也为整个行业的创作生态注入了强心剂；而上半年剧集市场在“得女性观众得天下”的同时，也撬动了男性受众手中的遥控器，这对于亟待增量的影视行业而言意义非凡。

可以说，以正合，以奇胜，是剧集行业颠扑不破的真理，今年腾讯视频对主流叙事作品的重点投入有目共睹，输出了《在希望的田野上》《埃博拉前线》《狮子山下的故事》等一系列自制剧集，此外，从年初的男频古装剧《雪中悍刀行》到引发集体循环的短剧集标杆《开端》，从全网高热的《余生请多指教》到打响暑期爆款第一枪的《梦华录》，上半年腾讯视频交出的剧集成绩单也展现了对内容愈发成熟的洞察、评估和把控能力。

收获的同时，也是下一轮播种的开始。6月21日，2022腾讯视频影视年度发布在京举办，腾讯在线视频副总裁韩志杰分享了对新的影视周期下内容创作策略的独特思考。韩志杰表示，腾讯视频接下来将在“广度”、“精度”、“温度”三个维度，建立起高品质内容的坐标系，进一步激励好内容的诞生，满足大众需求。

三维坐标系，决定了新周期下的好内容长啥样

由于剧集的普世性、爆款的不可预见性、以及剧集的制作需要时间周期等客观原因，决定了剧集行业是需要把握社会脉搏、并用具有预见性的洞察力和审美去创造热点内容的行业，平台需要在一步一个脚印中不断修正自己的方法论去适应新的常态。

腾讯视频本次提出的“广度”、“精度”、“温度”三个维度的内容坐标系，既是对全行业有风向意义的心得，也是新周期下自身对好内容的重新定义。

本次发布会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰将广度的拓展放在了内容坐标系的第一位，并提出“内容不设限、形式不设限、合作不设限”，即在现有题材储备的基础上，进一步拓宽新类型，丰富品类地图，让长剧、短剧、迷你剧都可充分发挥自己的优势，并投入更多务实的举措，来吸引更广泛的优质内容创作者。

过去的经验已经向市场证明，头部、爆款、黑马可能隐藏在任何题材、任何体量和任何团队的手中，只有不拘一格地激发创作者的潜能，才能满足观众日益差异化的精神刚需。在随后发布的72部大剧、五大剧集板块中，我们可以看到腾讯视频对现实主义、人文历史、严肃文学的发力储备，其多元创新赛道更是涵盖了科幻、探险、喜剧、悬疑、奇幻等有望突破观众脑洞的丰富类型，用来满足不同圈层用户的喜好。

重新定义内容坐标系的第二个维度是精度，如《梦华录》借助镜头语言呈现的宋代生活图景，《山海情》的细腻影像挖掘出的乡土记忆都十分引人入胜，可以说一部好剧是剧本、置景、服化道、特效等各环节做到极致后的相互成就，而这些环节的有机协调，离不开科学系统的工业化流程和创作者致力精品的匠心态度。精度决定精品率，腾讯视频之后也将会细化精度的评价指标。

“市场上任一爆款剧集都有一个共同点，就是满足了大众用户的情感诉求，而不是剑走偏锋，变成创作者的自嗨。”温度在坐标系里的重要性则不言而喻，它能烛照大众用户的精神世界、与社会同频共振，未来一年内腾讯视频将会更加聚焦大时代下的小人物，与有社会责任感的制作方一起，向大众输出有人文厚度和时代情怀的正能量内容，在家国情怀、时代变迁、个人逐梦上抵达足以“见众生”的烟火之地。

下一站，向主流叙事继续迈进

在腾讯视频布局的五大剧集板块中，最能承载精度、温度这两大坐标系的当属【燃情岁月时代新章】篇章，该篇章用8部剧串起了革命岁月中的人心沟壑，上世纪年代的成长风貌，和如今社会建设背景下各行各业工作者的崭新面目。

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2021年《山海情》的乡土记忆还回荡在人们脑海中，而2022年腾讯视频将再次和正午阳光一起打造当代现实题材大剧《县委大院》。作为国家广电总局重点项目之一，《县委大院》讲述了县委书记梅晓歌和他的同僚们团结群众一起建设光明县的故事。

此外，《公诉精英》《此心安处是吾乡》同样是展现基层工作者关于信仰与热爱的故事，由迪丽热巴和佟大为主演的《公诉精英》是国内第一部聚焦女性公诉人题材的剧集；《此心安处是吾乡》讲述了新时代基层平安建设工作者们守护人民群众平安幸福的故事。

年代剧《梦中的那片海》和《繁花》则分别具有上世纪北京和上海的地域特色，前者刚刚杀青，由肖战和李沁携手追梦；根据茅盾文学奖改编而来的《繁花》已完成拍摄，主创与原著调性高度契合，以电影规格呈现上海的风情画卷都让人充满遐想。

可以预见，未来一年内的谍战剧将会碰撞出灿烂的火花，曾经在谍战颠覆相遇的主创集体回归，用更多方式打开谍战剧。徐兵编剧和执导的《欢颜》，时隔多年靳东重启“伪装”的《无间》，黄晓明和蒋欣主演的《潜伏者》将共同展现革命燃情岁月、刻画红色年代的人生百态。

垂类多元布局，创新生态养成ing

在主流叙事之外，腾讯视频也在广度上践行新的内容策略，发布了六十多部差异化极强的剧集，让不同的用户都能在其中得到共鸣，感受脑洞风暴的爽燃和现实观照带来的治愈力。

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女性话题是洞察现实的很好切口，由正午阳光出品、“新五美”演绎的《欢乐颂3》是女性群像剧中十分瞩目的一部，全新的22 楼故事将如何掀起欢乐我们拭目以待；孙皓执导，袁泉、黄晓明、俞飞鸿主演的熟女律政剧《玫瑰之战》昨日发布的无畏版海报一出随即引发热烈讨论；而柠萌影业出品的《爱情而已》则是继《三十而已》后另一有爆款潜质的女性话题剧，该剧由张英姬执笔，吴磊、周雨彤主演；《今天的她们》则用美食带出女性成长，视角别具一格。

此外，腾讯视频将在科幻、冒险、喜剧、古装等题材上，将视觉和技术再升级，给观众带来不同以往的观剧体验。超级IP《三体》的开发进程一直牵动着大众的神经，本次发布会曝光的最新预告片呈现了原著中像“倒计时”、“宇宙闪烁”、“三体游戏”等名场面，不论气质还是内核颇受认可，超出预期；《昆仑神宫》则带着鬼吹灯“铁三角”潘粤明、张雨绮和姜超一年一度、如约而至；作为“尾鱼宇宙”中的重要一环，《西出玉门》的选角被网友称为神来之笔，倪妮和白宇在大漠中的冒险旅程已在加速推进中。

古装、悬疑和现偶的市场号召力不容小觑，《梦华录》之后，《玉骨遥》《星汉灿烂》《长相思》《与凤行》《仙剑》《飞狐外传》等剧将在腾讯视频独播，上演仙侠、神话、武侠各绽溢彩的视听盛宴；悬疑赛道的《繁城之下》《黑土无言》《漫长的季节》《黑白密码》《你安全吗》，以及都市爱情赛道的《照亮你》《谁都知道我爱你》《爱的二八定律》《夏花》《如果还有时间》等剧集的发布都构成了广度的一部分。

当然，腾讯视频的打法不局限于延伸以往的剧集触角，昨天宣布的《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》《多大点儿事》《请与搞笑的我谈恋爱》等喜剧剧集矩阵画风有趣，是对腾讯视频目前所缺失类型的很好补充。

作为拥有庞大用户和巨大流量的主流视频平台，腾讯视频在新一轮影视周期下提出的广度、精度和温度三维坐标系，无疑让更多好内容有了被看见的机会。2022上半年格局已定，下半年的剧集市场回发生怎样的故事谁也无法预料，但可以确定的是，全新坐标系有望潜移默化地为行业带来良性的正循环，新周期下的故事也才刚刚开始。

原标题：《不止制造爆款，腾讯视频试图重建内容坐标系》

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