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杨紫也走了,古偶流量大厂没明星拍片,决定“造人”

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2022-06-27 13:41
湖南
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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如果,在一场宫斗剧里,女主角是一个虚拟人。

你会觉得正经宫斗变成了画风怪异的不正经穿越吗?

或许,不久之后,这种混搭将成为影视剧的一个新常态。

捧红了杨幂、李易峰、唐嫣、杨洋、杨紫、任嘉伦等一众明星,一度“霸屏”古装剧市场,2006年成立的欢瑞世纪可谓古装偶像剧的流量工厂。

《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》《青云志》《麻雀》《大唐荣耀》《琉璃》等一系列热播剧,都是它的战绩。

然而,这个战绩已经开始泛黄,且可能被虚拟偶像多顶替。

2022年6月末,欢瑞世纪举办2021年度网上业绩说明会。

公司2021年年报显示,公司2021年影视剧及衍生品收入2.68亿元,虽然相比2020年有所增长,但相比2017年的14.73亿元,下滑了近5倍。

在业绩会上,欢瑞世纪表示,结合自身在艺人经纪及内容制作方面的优势,数字艺人已经在研发和推进中。

这一切,都源于欢瑞世纪的古偶流量大厂的设定,进入了一个难以持续的阶段。

2021年11月,杨紫官宣与欢瑞世纪合约到期,并不再续约,至此公司最后一位“顶流”明星也离去了。

换言之杨洋、杨幂、李易峰、杨紫等“流量”艺人接连离去,多部影视大剧积压,还被曝出财务造假等问题,欢瑞世纪想到的破解办法很有趣:没人我就造人。

用虚拟偶像替代流量明星,成为古偶影视剧的主角?

这会是在拍偶像剧,还是放动画片呢?

如此这般的转型,真的能成吗?

对此,《时代周报》记者徐美娟和书乐进行了一番交流,贫道以为:

没有一个古偶粉丝乐意看动画片,哪怕他同时是二次元粉,但人家是为了“真实”而来。

但同时,国内文娱、广电领域已经行动起来。

欢瑞世纪只是一个跨界尝试,而且其实已经落后友商很多年了。

在其他影视公司、互联网科技平台特别是泛娱乐向的公司都在进军数字艺人(也叫虚拟偶像,存在人工制造内容的虚拟偶像和AI内核驱动的虚拟数字人两类)的当下,但凡有点实力的公司都需要跟风。

一来占子布局避免落后。

二来探索新可能。

三来表示决心亮肌肉、避免被看低。

不可否定,虚拟偶像的市场其实很大,但看怎么搭配,免得四不像。

数字艺人中的虚拟偶像,如日本的初音未来、中国的洛天依,早就已经商业化并开拓出了市场,欢瑞世纪的方向大体会选择此类,而非其不擅长且投入巨大的AI向虚拟数字人,能否提升业绩则难以判断。

毕竟虚拟偶像风潮已经在国内有过一次起落,上一轮并没有真正意义上的出圈数字艺人。

此次再涨潮会否有出圈的偶像,能否带来不一样的风味,还很难说。

目前,国内虚拟偶像热潮再起,但事实上还是初级阶段,本质上都在努力破圈阶段。

即从二次元粉丝的热爱,走向普罗大众接受。

此前洛天依登陆央视春晚并没引发太多关注,去年末的邓丽君、今年谷爱凌的虚拟形象也仅仅是一时热点,真正的破圈还未达成。

与此同时,虚拟偶像相较真实明星也是各有优劣。

虚拟偶像优势在于不老,而非此前所谓人设不会坍塌。

劣势在于内容创作上,仍需要内容创作者从作词、作曲到动作捕捉上进行协同、配合。

同时和真实明星一样需要爆款作品(影视歌)驱动才能走红,同时还需要大量技术支撑和不断的技术升级,费用不菲。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,互联网、游戏产业资深评论人

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