马上评｜“招生减章”意外走红，高校该如何自我宣传？

云南农业大学学生丁习功和高先龙最近拍摄了一则宣传母校的短视频。视频里，男生在一块农田里强调“不用天天挖地”，一边转身喊不远处正在开拖拉机耕地的人“声音小点”；随后还有一组男生耕地、女生种田的欢快镜头，直到被一场急雨打断，镜头里的男生女生才匆匆往楼里跑。

两位同学很卖力，但宣传片却因为太真实、太硬核，被网友戏称为“招生减章”。在传统印象中，高校的宣传片总离不开美丽整洁的校园、青春洋溢的笑脸、功成名就的校友，当然，还有必不可少的学术成就、国际排名等等。也正是因为强烈的反差，让两位同学的短视频得到了网友的广泛关注。

其实，“招生减章”倒不是这两位同学的首创。在短视频平台上，很多同学都拍过类似作品。它们展示的是校园内生活环境和设施的真实情况——一般都是老旧、破烂的。很多同学拍摄视频的主要目的还是自嘲，外加用幽默的手法博得网友一笑，并不是真的对母校不满，也不是真的想达到“减章”的效果。

不过，和短视频上单纯的搞笑视频不同，云南农业大学两位同学拍摄的宣传片还触及到了母校学习内容的核心部分——农业实践。在农田里劳动的场景一点也不浪漫不轻松，甚至有点“土”。可以说，两位同学的短视频将农业学习祛魅了，没有那些宏大的叙事和华丽的词汇，只有实实在在的干活。

云南农业大学方面也确实一度因担心短视频产生负面影响而让同学删除视频，后来才转而支持，这恐怕很大程度上是因为大多数网友对该视频表示喜爱和赞赏——“看着好有趣啊”“很有号召力”“我感觉很真诚”。校方态度前后的转变，也显示出十分微妙的心态——将农业实践和田间劳动的真实一面展现出来到底会产生什么样的宣传效果，校方心里也没有底。

这就给我们带来了思考：今天，高校应该如何进行自我宣传？将本校的优势——不管是学术研究还是软件设施——充分展现出来当然无可厚非，不过，不光是农业，事实上所有专业的学习都不可能只有光鲜亮丽、轻松惬意。一分耕耘一分收获，没有人能随随便便成功，怎样把高校学习更真实、更接地气的一面告诉同学们，显然是个值得琢磨的问题。

当然，这不是说高校自我宣传就要走向另一个极端，极力展现高校学习、生活的辛苦和不易，甚至“劝退”考生。正如云南农业大学两位同学拍摄的短视频一样，农业实践既要求付出汗水和努力，也会有收获时的喜悦和欣慰。所有专业的学习，都适用于这个简单的道理。由此观之，两位同学的短视频给了公众一个全面、深入了解农业学习的契机，和以搞笑为主的“招生减章”短视频不能相提并论。

还应该看到两位同学在拍摄短视频时的真诚和投入，这无疑说明他们对本专业发自内心的热爱。丁同学在接受媒体采访时就表示，自己毕业之后会回到农村，希望通过自己所学的专业知识和努力，让农村的荒地恢复生机。这也能引发同学们对高校专业学习的再认识——在了解到本专业并不光鲜亮丽的一面后，还能不能心无旁骛地投入其中，做到无怨无悔？

年轻人选择的专业，很有可能关系到今后的人生道路。除了功利性的目的之外，有没有追寻理想的热情和执着，或许将直接决定一位同学在专业领域所能达到的高度。进而言之，看完幽默短视频后，同学们也不妨想一想：我为什么要学习本专业？我是不是像那两位同学一样喜欢本专业？

被媒体问到“如果再介绍一遍云南农业大学，你会怎么说？”时，丁同学表示不会再做“招生减章”了，会多介绍一点母校的成就和优势。可见，今后能不能看到更多幽默、朴实的宣传视频还很难说，不言自明的顾虑始终存在。希望热度散去之后，高校在自我宣传时也能有更开放、包容的心态，有更多元、丰富的方式，让同学们对心仪的高校和专业都有更深刻的理解和认识。