卡萨帝，逃脱不了的小众怪圈

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

提到海尔旗下主打高端家电市场的品牌“卡萨帝”，它对于大众来说总是或多或少有那么一些“违和感”。

一方面，卡萨帝的品牌口碑相当不错，在业内人士和懂行的消费者眼中，它是一个非常具备价值的品牌；另一方面，卡萨帝的大众认知度却不太高，作为一个创立了十几年的品牌，背靠着的还是海尔这样的巨头，可身边没有听说过卡萨帝的大有人在。

更重要的是，卡萨帝在家电市场中的存在感也没有那么强。据统计，在2020年的时候，卡萨帝的年销售额还不到一百亿元人民币，这个数据相比于母公司海尔，以及其它头部家电品牌的销售数据来说，尚且还有着不小的差距。

可以看出，这个历史不短、背景强悍、产品也不差的品牌似乎正在遭遇逃脱不了的“小众”怪圈。而随着越来越多的竞争对手瞄准卡萨帝所聚焦的高端家电市场，它在以后会不会更难出圈，进而影响到品牌本来想要实现的远大理想呢？

要专业，也要品牌影响力

不可否认的是，卡萨帝是海尔旗下一个面向高端、在技术层面也成功收获巨大认可的子品牌。

在技术层面，卡萨帝可以说完全对得起它的“高端”定位，它进行了多年的研发技术投入，掌握了包含阻氧干湿分储、MSA控氧保鲜等冰箱技术，以及空气洗洗衣机技术等在内的不大量世界领先的核心科技。

在此基础上，卡萨帝推出的产品往往在市场当中具备不俗的领先性，技术硬实力不容小觑。

高端家电市场也给予了卡萨帝正向反馈，根据中怡康发布的相关行业统计数据显示，在2020年，卡萨帝在国内高端家电市场中的份额提升了五成，旗下冰箱、洗衣机产品收获了多个高端价格区间市场第一名的桂冠。

不过，在动辄就售价高达一两万的高端家电领域中，卡萨帝的这个成绩并不足以让它真正高枕无忧，为什么呢？

核心关键词是，“国民度”。

众所周知的是，高端品牌除了要在产品价格、产品品质上形成品牌区分度以外，它还要在国民度上实现人人皆知、人人皆向往，这样才有可能坐稳高端品牌的行业地位，用在大众群体中的品牌心智占领来收获长期价值。

就像奔驰、劳斯莱斯、劳力士等高端品牌一样，这些在全球范围内都收获公认的高端品牌也许并不是家家户户都会买，但它们的确实现了人人都知晓。相比之下，在国内知名度都有限的卡萨帝就显得有些“尴尬”了。

就像我们前面所说的，卡萨帝品牌在国内的知名度并不高，它更多只是体现在行业内人士的认可上，这说明在市场教育层面，卡萨帝并未能成功占领广大消费者的心智。

相比之下，同样是主打高端市场，家电行业中并不乏一些知名度“爆表”的高端品牌，这进一步凸显了卡萨帝的尴尬之处。

难道卡萨帝要将自己在品牌层面的影响力一直受限于小众+高端的限制里吗？这显然不行。在这个“酒香也怕巷子斜”的互联网时代，这几乎就是等于留给竞争对手巨大机会。

一直到今天，甚至仍然还有很多人并不知道卡萨帝是海尔旗下品牌，这难道不能说明一些问题吗？

竞争已然发生，卡萨帝未来不乐观

值得注意的是，近年来，卡萨帝对于自己的定位除了在高端家电方面之外，也正不断聚焦于物联网、IoT等关键词，想要通过这些新技术赋能来进一步提升自己的技术水平和产品力。

而在这些领域，卡萨帝作为一家传统家电企业出身的品牌相比于互联网品牌显然并不具备多大的优势，这或将给它带来更为严峻的竞争压力。

在家电市场“物联网化”的浪潮中，传统家电巨头、新兴互联网巨头几乎都在虎视眈眈。除了海尔旗下的卡萨帝之外，美的、格力等传统家电巨头旗下也不乏高端物联网家电品牌。另外，以小米等为代表的新兴物联网力量正用创新的产品力和不断拉低的价格区间来挑战传统家电巨头的行业地位。

但不得不承认的一点是，传统家电品牌在物联网体验上，做的离小米这样的企业有差距，这点是由先天的技术基因所决定的，卡萨帝也不例外。

那么在未来，卡萨帝能否凭借着长期的技术积淀，弥补自己在物联网能力上的不足以及品牌大众影响力层面的差距呢？在小米等对手强大的IoT生态构建面前，卡萨帝的尖端科技是否一样能打呢？种种疑问都在考验着卡萨帝能否持续引领高端家电的大旗。

可以看出，卡萨帝是一个集合了海尔家电实力之“大成”的高端家电品牌，它价格昂贵、产品力强大、技术积淀雄厚，这些都是品牌不可否认的优势之处。

可在未来高端家电领域的行业竞争中，品牌影响力、便捷的物联网体验、更具竞争力的价格、更具创新意识的产品功能点又缺一不可，如果在其中一个或多个层面有明显短板的话，那么卡萨帝就很难在未来的持续竞争中脱颖而出、收获更大的市场空间。

下一个十年，卡萨帝的目光应该是全球化市场的“星辰大海”，它不但要搅动起国内高端家电市场的浪潮，也需要代表中国企业在海外市场攻城略地。对标这些要求来说，它目前走的还是有点慢，未来得集中精力在如何“加速”上了。