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日历书成“网红”:市面上2018年日历书已经推出50多种

赵佳然/中新经纬微信公众号
2017-12-09 12:11
财经上下游 >
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又到了年根底下,大家在调侃自己“这一年啥都没做”的同时,也不得不进入新的篇章了。

说到新年必备的物品,有一样东西已经多年不见,现在却突然重新爆红,它就是——日历!

《豆瓣电影日历》产品图

是的,尽管大家不愿看到时光流逝,但这也并不妨碍桌面上多出个精致的摆设物。而过去的日历、台历也摇身一变,变成了“日历书”。

《单向历》 产品图

你能想到的任何主题几乎都适用于日历书。父母喜欢养生,有专门讲健康小知识的日历;家里有娃的,有孩子专用日历;文艺青年,那可选择的不要太多;甚至压力山大的高三学子,都有一本“高考日历”等着他们……

《励志高考日历》 产品图

这几年,日历书的火爆已经超出业界人士的想象。各大出版社竞相推出自家的日历书,甚至各个行业也都希望有一本能够代表自己的日历书。据不完全统计,市面上2018年的日历书已经推出了50多种,还有一批正在路上。

来源:出版商务周报整理 (不完全统计)

那么被捧为“网红”的日历书都有哪些呢?经纬君带你来看看吧。

《故宫日历》

适合人群:日历书小白、传统文化爱好者、长辈

定价:76元

《故宫日历》绝对算得上日历界的“超级网红”,如果你是个日历书小白,想买一本来凸显文艺气息,那这本日历书则是一个稳妥的选择。

据《故宫日历》编辑王冠良介绍,《故宫日历》2017版去年普通版共销售了51万,加上定制、英文等其它版本,大概实现了57万的销售量。

《故宫日历》从上世纪30年代就开始发行,因其赏用兼宜的特点广受大众欢迎,风靡一时。

如今,故宫出版社在继承原版风格的基础上又融入了一些现代元素,印在日历上的文物珍品既能陶冶情操,也起到了丰富知识的作用,因此大受消费者喜爱。

《单向历》

适合人群:文艺青年、微博朋友圈深度用户

定价:98-168元

有多少人认识日历书是从《单向历》开始的?

这本书可谓是“网红”文艺日历书的鼻祖,如果你认识足够多的文艺青年,那么相信在朋友圈和微博上,你会天天见到《单向历》。现在,《单向历》几乎已经成为了文艺族群的“身份证”。

2018版《单向历》从今年8月份起就已经开始现货发售,比《故宫日历》还要早几天。预售当天还曝光了这本日历的广告片,这次添加了AR功能,支持与单向历APP连接。

在路边拍拍小视频,再配上一两句高深莫测的句子,这种花式秀文艺的方式,敢问谁不喜欢?

《豆瓣电影日历》

适合人群:电影爱好者、台词控

定价:68元

“你怎么过一天,就怎么过一生。”

“把你的牛仔服放到我的牛仔服里面,我想这样守护你。”

豆瓣电影日历会根据每天的时间或纪念日的特点,推荐一部应景的高分佳片和片中的经典台词,适合热爱生活和对电影感兴趣的人群。

这本日历书的文艺属性,成为了和单向历在朋友圈“一战”的资本。豆瓣官方统计,2018版预售第一天就实现了200万元以上的销售额。

《健康日历》

适合人群:养生爱好者、长辈

定价:88元

在媒体上成为网络大V的丁香医生最近因揭露了不少医学上的谣言而被人们熟知,今年也跟风出了一本日历书。加之最近“保温杯”、“温水加枸杞”之类的话题活跃于网络,养生潮又一次被带火,这一次年轻人也加入其中。

关于养生,网上的说法五花八门,关于健康,我们存储了太多“常识”,却发现其中很多是相悖的。这本日历书每天都会给你一句大实话,帮你辟谣,可以说是十分实用了,尤其适用于那些盲目听信“伪养生”谣言的人群。

《物种日历》

适合人群:科普控、学生党、热爱各种生物

定价:75元

《物种日历》是一款同时满足科普性和观赏性的日历书,严格来讲应该算是周历:每周都会有一张手绘的动植物图片,配合相关的科普讲解,每天也都能通过扫描二维码来了解不同的生物。它不仅适合爱猎奇的学生党,鲜艳的色彩也同样适用于有小朋友的家庭。

通过微信公众号推文和产品相结合的方式,《物种日历》这几年积累了相当一部分铁粉,同时也培养出了一批科普类作者。

《画廊日历:猫咪》

适合人群:猫奴,云吸猫人群

定价:187元

日历书不是中国的专利,在全球都颇为流行。这本猫咪日历就完全迎合了现代人对养猫和云吸猫的狂热。

每天一张猫咪的图片,简单粗暴,就是让你充分欣赏猫咪们的萌态,简直是吸猫者的福音。不过通过售价我们也可以看出,国外出版物的价格比起国内要贵一些。

这种事情肯定不能只顾猫奴,日历还有一款姊妹篇,即《画廊日历:狗》,热爱毛茸茸的经纬君表示,想两本一起摆……

截止至目前,日历书的品种数仍在持续增长,预计12月至明年1月将会迎来爆发期,这段时间正好是辞旧迎新之际,即日历书的“刚需季”,也是礼品需求量激增的时期。

日历书与其他出版物不同,大部分不需要支付作者版税,且定价非常高,所以相对而言利润丰厚,所以出版方在日历书的装帧设计上倍下功夫,营销也做得热火朝天。

《豆瓣电影日历》产品图

对于大众消费者来说,日历书似乎比普通书籍的吸引力更强。究其原因在于日历书的定位已经从标记时间,记事本等功能性产品慢慢向礼品或文化产品靠拢。

以豆瓣和单向空间出品的日历书为例,它们的很大一部分受众是对电影和阅读感兴趣的年轻人,一些消费者对品牌本身就具有着忠实度。而对于故宫这个近年来的大IP来说,它的文化底蕴是产品坚强的后盾。

来源:故宫淘宝官方微博

但是另一方面,日历书市场并不是一片新开拓的蓝海,所以它依旧要面临出版市场上的老问题和新挑战。

老问题自然是出版界经常遇到的抄袭问题。跟风是商业的基本规律,当《故宫日历》火起来之后,许多商家便仿照其做出了类似的产品,更有甚者直接推出了山寨版,除了图片和封面颜色不一样外,其他的元素都原样照搬。

另一方面,与传统纸质书一样,日历书也面临着电子产品的威胁。目前我们用的电子日历多为手机、电脑等电子产品上自带的日历,或是一些日历应用,并没有观赏性特点,也不会作为礼品出售。但不能否认,未来电子产品的发展会更加多元,随着消费者对纸质日历书终被替代的可能性也在增加。

传统电子日历产品图

做一本日历书相对简单,但在创意和质量上的要求则会更高。不过随着日历书的种类迅速增多,不少商家也抢先占领了其他的细分市场,比如月历书、日历与涂色书结合、日历与手账结合等等。

作为读者,当然希望选择面多而精,只有那些真正用心的产品才会形成良性竞争,通过市场的考验。 

(原题为《这类网红产品成了跨年必备,为什么?》)

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