“选妃式”婚恋社交，只是近黄昏

世纪佳缘出事了？

7月18日，“世纪佳缘CEO（首席执行官）、COO（首席运营官）、CFO（首席财务官）和几个VP（副总监）‘消失了’”的传闻在网络上传的沸沸扬扬。

据媒体报道，百合佳缘相关人士表示，实际情况并非网络截图所说，现公司确有个别管理层因个人原因，正在配合司法机关调查，相关信息以司法机关公布为准。董事会已授权相关人员行使相应职责，公司业务运营一切正常。

世纪佳缘创立于2003年10月8日，并于2011年5月11日在美国纳斯达克挂牌上市。2015年12月，百合网全资子公司收购世纪佳缘，世纪佳缘随之私有化退市。此后，世纪佳缘与百合网正式合并，更名为“百合佳缘”。

而在此之前，世纪佳缘也曾经传出过各种问题。

在媒体的调查中， 销售红娘，成为了婚恋生意的主导者。

世纪佳缘线下VIP服务中心的格子间里，红娘试图成为用户的“知心人”。

“知心人”怎么培养？

通过查看用户隐私信息，这样方便做“人物刺激”，实现精准营销。

为了完成业绩，红娘一方面包装对用户的熟悉和了解，另一方面还会包装自己，头衔、学历和资历造假普遍，除此之外，“当托”是重要的工作内容，红娘要在其他婚恋平台或线下相亲中套取客户资源，吸引到店。

对此，江苏省消保委也约谈了世纪佳缘、珍爱网等婚恋网站，指出平台存在退费规则不明确、宣传承诺不兑现、会员信息审核形同虚设等问题，严重侵犯了消费者的知情权、公平交易权和信息安全权等合法权益。

世纪佳缘怎么了，老牌婚恋网站走入“黄昏”了吗？

对此，时代周报记者陈秋和书乐进行了一番交流，贫道以为：

其实是世纪佳缘作为老牌婚恋平台，在新的社交平台特别是陌生人社交的冲击下，为了解决营收难题、为了创新体验而过分焦虑，导致了一系列管理问题。

同时，老牌平台还出现此类问题，也说明其平台规范性一直存在隐患，且对用户隐私保护过于淡漠。

过去，亦有通过此类平台骗婚、骗财骗色的案例发生，此次只是沉疴顽疾的一次集中爆发。

在线婚恋市场经历了高光时刻，后面又陷入低迷，到如今暴雷，这个背后是说明这个生意的逻辑正在走向自我崩溃。

在线婚恋靠什么来达成牵手？

其自身解读是算法。

但实质上是会员机制下带有信息不对称条件的“选妃”。

线上匹配程度，某种意义上就是“钱到位”程度。

消费逻辑则类似于抽盲盒的那种快感。

因此，其生意逻辑缺乏最终达成实效的价值，也使得其光环逐步消散。

【小结】

世纪佳缘困局的核心依然是这种选妃似相亲，本身只是服务于VIP，成为了一种不付费就没得选的焦虑游戏。

通过互联网来扁平化婚恋成本的模式最终变成了一个销金窟，婚恋网八字开、配对没钱莫进来。