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盘前涨逾5%!抖音牵手爱奇艺,长短视频休战?联姻会成趋势吗

澎湃新闻记者 范佳来
2022-07-19 18:36
来源:澎湃新闻
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因为版权争议,长视频和短视频之间长期的“剑拔弩张”有望画上终止符。 

7月19日,抖音集团和爱奇艺宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

依据合作,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定,将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。 

这也是长短视频巨头的首次“联姻”,标志着长短视频平台或将从此休战,以版权合作的新模式,代替原先互相竞争的商业格局。 

截至发稿,爱奇艺(IQ)美股盘前涨超5%。

实现跨端跳转,短视频“二创”将得到规范

根据《关于抖音与爱奇艺达成合作的说明》中介绍,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目,进行短视频创作。

澎湃新闻记者了解到,此次合作中,抖音将实现跨端跳转,即用户在抖音看到二创的内容后,可点击跳转到爱奇艺看正片。这个功能上线后,将对长视频宣发、拉新促活、以及会员收入带来利好。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步,具有里程碑意义。相信这次合作有助于优化网络视频行业生态,实现平台、创作者和用户的多方共赢。 

爱奇艺是“爱优腾”三大长视频巨头中,首个与短视频平台达成合作的平台。值得注意的是,此前龚宇曾经公开抨击短视频平台上的内容侵权现象。 

去年6月3日,在成都举行的第九届中国网络视听大会上,长视频平台集体对短视频平台发起“进攻”。龚宇曾表示,(在短视频平台上)所谓二创内容就是把未经授权的内容与自己的内容结合起来的“软盗版”,对平台来说,作品的制作成本是每分钟几万、几十万甚至上百万元,但对于盗版来说,成本却十分低廉。 

优酷总裁樊路远也表示,对版权内容采取简单粗暴的搬运、组合起来传播的行为,这不仅会给版权方带来直接损失,还会挤占原创的短视频的创作发展空间。 

腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀则直言,对长视频内容的拆解式速看,既侵犯影视作品的著作权,又消解影视作品的艺术价值。这不仅打击头部创作者的创作热情,更破坏市场的正常秩序。 

长短视频合作将成未来趋势

值得注意的是,尽管屡屡受到短视频的版权侵害,但此前长视频平台和短视频平台的合作意愿并不高。

这源于长视频平台在内容上投入的巨额成本,合作绝非一纸简单的协议就能达成。财报显示,2021年全年,爱奇艺投入的内容成本为207亿元。而腾讯在去年投入的总内容成本为669亿元(不包括无形资产摊销)。 

腾讯视频曾宣布,从2018年至2020年,总共投入超过500亿的内容成本费用,未来3年还将投入近千亿的内容成本费用。 

某长视频平台人士告诉记者,爱奇艺和抖音的合作之所以达成,主要因为抖音提供的谈判价格较为理想。相比爱奇艺,腾讯视频的现金流更为充裕,因此对合作意愿“相对不高”。 

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示,长短视频未来会逐步合流,短视频中,通过电影剪辑而形成的二创作品很多,所以未来短视频平台一定会找拥有版权的长视频平台合作。 

“长短视频最终合流是必然,甚至会出现短视频积极并购长视频网站以获得版权的状况。”盘和林表示。 

就在抖音官宣与爱奇艺合作后,有市场传言称,腾讯视频将与快手达成短视频二创的战略合作。不过,腾讯视频很快辟谣称,此消息不实。 

尽管合作未能得到确认,但印证了市场对于长短视频平台加深合作的猜测,“爱优腾”的长视频资源也成为短视频平台竞相争夺的对象。 

澎湃新闻记者从知情人士处获悉,抖音最开始选择的合作对象是优酷,优酷相关负责人起初答应“可以谈”,但后来未能成行。最后,抖音选择和爱奇艺合作。

6月30日,快手曾宣布与乐视视频达成二创相关授权合作。这意味着快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作,并发布在快手平台内。 

3月,抖音曾宣布与搜狐达成合作,获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。自3月17日起,抖音平台和用户可对相关影视作品重新剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上,继续开展创意营销或视频征集等合作。 

加强知识产权保护,杜绝侵权行为

上海市汇业律师事务所合伙人纪玉峰向澎湃新闻记者表示,短视频平台上的视频再剪辑再创作非常多,包括对影视综艺节目本身的分集解说、对一些情节的解读,还衍生了合拍、模仿等视频,而这些视频如果没有得到著作权利人的授权,会涉及对知识产权的侵犯,甚至对视频中人物肖像权的侵犯。

“爱奇艺向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,可以促进短视频创作合规,在公众面前展示对知识产权的保护。因此此举对行业是有积极影响的。”纪玉峰表示。

面对长短视频的版权争议,2021年4月9日,50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会曾发出联合声明,共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。同年4月23日,超过70家影视传媒单位及500多名艺人再度发出联合倡议,倡导短视频平台积极参与版权内容合规治理,即日起清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容。 

去年4月25日,中宣部版权管理局局长于慈珂在国新办发布会上表示,国家版权局将继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度,坚决整治短视频平台以及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、表演、传播他人影视、音乐等作品的侵权行为。 

去年12月16日,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》(2021),其中第93条规定,短视频平台不得出现未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

    责任编辑:是冬冬
    图片编辑:乐浴峰
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