青岛西海岸新区：这样的“云上啤酒节”，有里有面有范儿！

“云+文旅”能否可行？这一自疫情初期既已存在的争论，如今在青岛国际啤酒节得到了大规模的实践。随着第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）的走红，一种新文旅节会在青岛西海岸新区探索开来。

从7月22日到7月31日，长达十天的跨度，每天晚上8点至10点的“云上啤酒节”大型直播节目，包含着啤酒会客厅、舞台表演、直播连线等活动，全球观众足不出户就能“零距离”感受青岛特色的啤酒文化。

在啤酒会客厅，明星嘉宾、网红达人云集演播室，与全国观众一同畅聊青岛国际啤酒节和青岛啤酒文化；舞台上，国内知名歌唱家、知名乐队参与直播，策划众多歌舞、杂技、摇滚和青岛市、西海岸新区本土原创节目，为观众奉献文化艺术盛宴……

事实上，随着互联网信息技术的飞速发展，“云”概念已经浸润到生活的方方面面。回望疫情之初，随着各行业步入复工复产，文旅业率先以“云旅游”模式“复工”，当疫情改变了人们的生活方式，短视频的兴起彻底带火了直播，文旅业也开启了多样化的线上探索。

最重要的是，早在2020年，文化和旅游部亦明确会在四个方面推动数字文旅产业发展。诸如，抓住数字经济发展机遇，加强新型基础设施建设，推动文化旅游与数字经济深度融合，促进文旅产业数字化、网络化、智能化发展，不断融入数字经济发展大格局。

不难看出，第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）正是对于数字文旅产业一次积极的探索。

有里，助力数字文旅经济

时至今日，数字经济蓬勃发展，已经成为推动经济增长，加快转型升级的重要引擎。

走进位于青岛西海岸金沙滩啤酒城的黄五箱进口网红仓，这里吸引了不少市民游客前来购物体验，非常热闹。

7月21日至8月7日，青岛市面向全市所有人员通过线上预约、抽签的方式发放两轮“数字人民币消费券”，并可在金沙滩啤酒城的四十余家指定商户使用，黄五箱进口网红仓便是其中之一。

值得关注的是，这些指定商户涉及餐饮美食、商超百货、文体艺术和特色景区等业态，各指定商户均会在显著位置摆放或张贴数字人民币受理标识。

“十四五”规划纲要中，“加快数字化发展、建设数字中国”单独成篇，目标是到2025年，数字经济核心产业增加值占GDP比重提升至10%。作为国民经济重要组成的文旅业自然要率先垂范。

赛迪顾问近日发布《2021中国数字经济城市发展白皮书》，“2021数字经济城市发展百强榜”综合考虑各城市GDP水平及数字经济指数值情况，将数字经济百强城市划分为一线、新一线、二线、三线四个等级。青岛跻身新一线。

回至年初，2月8日召开的数字青岛建设领导小组会议上，市委主要领导参会，会议提出“推动数字青岛建设争创一流走在前列”。作为开年重会，足见得青岛市对于数字经济的重视。

“十三五”期间，全球已启动或在建的智慧城市已达1000多个，智慧城市建设的竞争日趋激烈。

“十四五”开年，深圳、上海、长沙、青岛等地新政出炉，开启数字城市建设新篇章。其中，青岛更是在2019年就出台了《数字青岛发展规划（2019-2022年）》，提出打造“数字山东”引领核心区、“数字中国”建设示范区。

当5G等新基建技术日臻成熟，城市对智慧的需求不断更新，青岛的数字城市建设也面临着新的时代课题。对于数字城市的探索，作为山东省的“龙头”城市，青岛必须引领示范，以完成“数字山东”引领核心区、“数字中国”建设示范区的宏伟规划。

显然，数字城市建设的竞争激烈，新技术不断迭代，青岛需要有绝对优势的创造力，并进一步培育源源不断的创新能力，从而保持城市可持续的竞争力。而“云上啤酒节”，完美诠释数字经济的拉动力，这正是一次青岛自我鞭策，务实发展的有益尝试。

有面，让“云文旅”转化生产力

透过在抖音和淘宝平台的青岛国际啤酒节直播间，可见展台上摆放着众多青岛西海岸新区特色“好物”。

作为“云上啤酒节”线上商贸板块的青岛国际啤酒节线上带货活动正在火热进行中，由黄发集团与京东集团围绕“青岛国际啤酒节·京东啤酒节”双IP展开合作，双方整合线上、线下宣传资源，通过青岛国际啤酒节和京东啤酒节的深度联合，实现资源置换和品牌联动。

在保留往届淘宝和快手网上商城的基础上，本届“云上啤酒节”拓展抖音平台做为线上营销的主要阵地，新开设京东商城和抖音商城，将青岛西海岸新区的知名特产搬上“云端”，让全国各地的观众线上即可购买青岛国际啤酒节和青岛西海岸新区的各类特色“好物”。

事实上，文旅业的经济意义来自对于大小交通，餐饮、住宿、购物等诸多消费的带动。同样出自“云”概念，当网购可以承袭或替代线下门店的所有功能以促成消费，“云文旅”虽无法完全替代线下旅游，却仍旧可以直接转化为生产力，最重要的是，“云文旅”的宣传推广与蓄客招来的力度不容小视，第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）即是最好的诠释。

可以说，一场“云上啤酒节”，走在了行业探索的前列。

今年，黄发集团增开了抖音青岛国际啤酒节企业店、京东青岛国际啤酒节自营店，并邀请更多自带流量的优秀主播入驻，有获得千万粉丝喜爱的青岛大姨张大霞、牛莉、郝开心，还有多个本地达人带货。目前共有30多个商家的100多款商品上架各平台商城。

值得一提的是，直播间还会不定时进行一元秒杀和9.9元特惠产品抢购等活动。青西金啤的精酿啤酒，哈舅精酿的黑美人果啤，琅琊台的浓香型光瓶酒等产品大受欢迎。最重要的是，直播间每一款产品都是厂家直供，观众下单后，由厂家发货，物流直送到家，确保一条龙售后服务。

期间，市民游客可在抖音搜索“青岛啤酒节·金沙滩啤酒城”进入官方账号直播间选购特惠好物，淘宝搜索“青岛国际啤酒节商城”以及京东搜索“青岛国际啤酒节自营店”都可以进入对应店铺选购本次啤酒节优选好物，尽享“云上啤酒节”的购物狂欢。

其中，直播平台主要以抖音和淘宝为主，抖音平台每天直播8小时，第一场10:30-14:30，第二场18:00-22:00；天猫淘宝平台每日开播时长1至2个小时。

面对百年未有之大变局，双循环战略呼之欲出。一场疫情提醒业界，中国超大规模的市场优势和内需潜力会提供更多的生存空间。中国地域辽阔，历史悠久，旅游资源异常丰富，探索文旅产业的内需市场，如何灵活的梳理、管理、供给，成为一个智慧话题。

此时，诞生于数字经济时代的“云文旅”成为唯一的可能。

有范儿，搭建产业展示的舞台

“充分挖掘啤酒文化，助力青岛‘夜经济’。”这是来自青岛市级层面的要求。实体经济，一直是青岛城市发展的主力支撑。

青岛国际啤酒节自2015年登陆青岛西海岸新区，这一品牌得到了不断丰富和超越，国际化程度、游客满意度、媒体关注度等连创新高，“啤酒之城”这张城市名片愈发熠熠生辉。

虽然主题年年不同，但精彩却届届不断。在历届啤酒节回顾环节，“活力啤酒节”“时尚啤酒节”“华彩啤酒节”等“醉美”瞬间如一颗颗美丽的珍珠，串联起青岛国际啤酒节的璀璨光彩。

从多年前的“线下为主，线上为辅”，到今年“云上啤酒节”大放异彩。虽然线下不再安排相关的文化体育活动，但作为世界上面积最大的啤酒主题广场，金沙滩啤酒城已成为青岛西海岸新区重要的文旅地标，城内凤凰里休闲美食街区、啤酒文化博览区、青啤精酿花园、梦幻岛游乐场、文创市集等业态及零散摊位均正常经营。

一场疫情在增设阻碍的同时，倒逼城市找寻新的发展模式。青岛国际啤酒节已经突破了节会范畴，各种经济模式参与进来，这些都是后疫情时期，有关提振经济的有益施策。

于变局中开新局，需要理智与勇气。当纠结一场节会引发问题而止步不前，倒不如探索一种新的经济模式，处处多宝。

近些时日，青岛西海岸文旅市集“西有物”旅游商品专场在金沙滩啤酒城已经开启，近20家文旅企业参加，多款新区好物热闹“出圈”，广受好评。

市集上集聚了众多西海岸本土的文创好礼，这是青岛西海岸文创产品绚烂的创造力和生命力。

游走其间，金沙滩啤酒城的哈舅系列文创产品时尚有趣，潮酷带感；青岛森林野生动物世界带来了象纸笔记本等文创产品，造型可爱独特；齐鲁之间带来了“杏运好物”布艺杏运书签等产品，艺术感十足；青岛贝壳博物馆的千手螺灯等艺术品充满海洋气息；“西海岸礼物”琅琊福韵茶具、祝兹文化陶瓷，彰显匠人精神；泊里麦草画，尽展非遗风韵；琅琊台70°原酒礼盒（四时文化纪念版）酒香四溢……

值得关注的是，市集上还展示了文旅佳味的相关产品。以“美食+文旅”的形式展示西海岸新区的“味力”。聚鼎鲜馒头造型丰富，暄软喷香；浓香山桂花红茶芳香扑鼻，花香与茶香交融；大珠山板栗香甜可口；琅琊龙湾海参海味十足；三间房芋头粉糯绵软。

在西海岸，当夜经济又“热”了起来，市集现场趁势举办了“西有物”旅游商品专场直播活动，八大直播平台共享精彩。主播来到摊位前，带领市民游客“云”上逛市集，把好吃的、好玩的、好逛的、好买的通过镜头介绍给观众们。

借势节会，青岛西海岸新区把助推实体经济贯穿于本届啤酒节的全过程，把青岛国际啤酒节打造成游客与企业同乐的美丽舞台。

几乎每一座城市都在打造属于自己的IP，但如果没有主观能动性的谋划驱动，城市IP只会存在于人的意识表层之中。面对疫情防控常态化，“云+文旅”在得到了国家层面的支持之上，青岛西海岸新区以“云上啤酒节”在文旅攻坚方向，选对了路子。