女性在装修中挑大梁？90后普遍爱极简风？

长大后，终于拥有了属于自己的一片天地，可以按照喜好和审美装点小家。忙碌一天后，能在惬意舒适的家中放松休息。

有品有想法的90后们，部分人已经组建了家庭，部分人享受着独居生活。他们会如何装修改造自己的家，为自己创造舒适温馨的生活环境？

为此，KuRunData库润数据邀请了400位90后进行在线调研，对他们居家生活观、居住环境、喜好趋势进行洞察分析。

我的小家我做主 Hello，新生活！

2020年我们对当代年轻人进行租房洞察——当代年轻人租房图鉴。这1000多位年轻人中，部分人可能已经购入了新房，部分人可能仍采取租房的生活方式。

不管租房还是买房，都要尽可能让居住环境舒舒服服，让我们看看都是什么样的90后正在装修改造什么样的家？

观点1

从性别角度看，女性在家装过程中的主导权明显高于男性，占比超65%；

从年龄角度看，70%的家装消费者出生在90-94年，与其逐渐步入婚育年龄相一致。

观点2

从职业类型方面看，90后家装用户以企业职员为主，收入普遍较高，个人月收入在1万元以上的用户占比近80%，为追求品质生活奠定了基础。

观点3

一线城市用户受限时间、精力等偏爱全屋整装，新一线城市用户在时间和花费间平衡，首选半包，低线城市用户自己动手比例高；

95后最“懒”，00后在自己动手和全包间呈现分化。

颜值YYDS 年轻人都爱简约范

年轻人走在时尚的前沿，对居住多年的父母家有着怎样的感受？他们兴趣爱好广泛，健身锻炼、品酒小酌、阅读学习样样都爱，必然希望家中能有进行这些活动的场所。快来看看，当代90后喜欢什么风格的小家？

热心网友A：“不喜欢爸妈的装修风格，想把自己的屋子稍作改造也不允许，难受呀！”

热心网友B：“爸妈家很多红木家具，都是花大价钱买的，他们喜欢就好～emmm”

观点1

现代简约风为团宠，轻奢风和新中式风崛起。

观点2

无论房子大小，给心灵放假的“兴趣角”不可少。后疫情时代，从健身房到居家，运动健身区域成90后家装必备区域，花草种植区域、玩乐绘画创作区位列其后。

马一下攻略 看看别人怎么装

装修是个大工程，开销也不是一笔小数目，90后们为收获高性价比的完美小家，都是怎么做功课的呢？为了选到心仪的家居，又要前往哪些场所去购物挑选？

观点1

90后都是功课党，多渠道获取家装资讯，互联网家装平台（50.3%）、连锁家居家装卖场（49.5%）分列线上线下渠道首位。

观点2

线下连锁家居卖场、综合电商平台为90后家装用户购买家居产品的主要渠道；

其中，90后在线下连锁家居卖场购买比例最高，95后则更青睐连锁品牌专卖店，00后在内容电商等新兴渠道拔草的倾向更为明显。

几平米小确幸 装点兴趣角

有人在意卧室体验感、有人在意浴室的实用美观度，更有人希望书房设计感与收纳性强，可以静下心来思考、学习。90后装修时对哪个区域、哪个因素最为关注？

观点1

90后希望家中待着温馨，住着舒服，客厅、卧室是装修最为关注的区域，兴趣角超越厨房，争得TOP3席位。

观点2

功能实用性、环保材料、品质成90后家装用户选购家装家居产品最关注因素；

已婚用户对实用、环保材料的关注度远高于未婚用户；

有孩家庭对品质的要求最高。

支持国产？购买平替？

越来越多生活类种草博主帮大家挖掘出家居的平替好物，近些年国产家居品牌也越来越丰富，购买渠道也十分方便。各位90后们是执着于原品和进口品牌，还是精打细算、追求高性价比？

观点

在家居品牌选择上，务实的90后再一次展现本色，不再盲目追求国外大牌，适合就是最好的；

有40.5%的90后期望购买本土家居品牌，超50%的用户明确会使用品牌平替产品。

90后装修改造观

总体来说，90后的装修改造观呈现以下几种特点：简约实用为主、支持国产国货、但对品质仍有强烈的追求，注重环保材料的使用、愿意在家中为自己的兴趣腾出一方天地。这种装修改造的行为特别体现了他们精致美好与务实朴素兼具的生活观。

Cool解读：90后装修行为分析解读

伴随着90后逐渐进入婚育状态，房子作为新家庭的生活居所，无论大小，都承载着他们对美好生活的向往，装修新房或翻新老房，都是他们追求更高生活品质的体现。

如何在有限的预算范围内，让房子更加有格调、有颜值、有范儿，是90后消费者的期望，也是品牌商们的机遇。

而新媒体、线上社交平台等新兴渠道的诞生，使消费者了解家装家居的渠道更加多元化、碎片化，呈现出较明显的迁移趋势。

90后群体在当今社会的话语权越来越大，对家装个性化的需求也十分强烈，品牌商需深入了解90消费者，创造他们喜爱的产品，才能使品牌的发展稳步向前。