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CIC发布中国二次元内容行业白皮书

2022-08-05 17:29
北京
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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8月5日,CIC灼识咨询正式发布《中国二次元内容行业白皮书》。白皮书在梳理中国二次元产业(包括二次元内容及周边衍生产业)的基础上,重点聚焦于分析二次元内容行业中的动漫领域,深入分析相关市场的需求人群、产业现状、市场规模、增长趋势以及竞争格局,为国内二次元内容企业把握市场机遇、拓展海内外市场提供了重要参考。

白皮书显示:我国泛二次元用户规模不断增长,2021年达到近4.6亿人,该类群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力,有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%,其偏好的题材则以冒险热血、奇幻国风、少女恋爱为主,存在一定性别差异。Z世代群体作为泛二次元用户的组成部分,占比在60%以上,且根据其月人均可支配收入超4,000元推算,Z世代总人群的年可支配收入规模约13万亿元人民币,潜在消费规模空间广阔。

从定义来看,二次元主要指以二维图像构成的平面架空世界,其内容载体主要为ACGN或ACG,细分产业板块包括二次元内容产业和二次元周边衍生产业。当下国内的二次元内容产业已进入全面爆发阶段,无论是二次元动画、二次元漫画还是二次元游戏均显示出中国二次元内容,特别是二次元动漫质量逐渐受到市场认可。在Z世代群体消费能力不断提升、优质内容创作加强进步、科技发展以及政策和资本支持力度加大等多种因素的助推下,我国二次元内容产业将继续快速增长。预计2026年其规模有望达到约1,200亿元人民币,利好二次元内容创作、分发与衍生开发等产业链各环节发展。其中,动漫产业占比将超过44%,通过二次元周边衍生产业和IP改编产业的拓展,二次元内容IP的商业价值成长空间可进一步扩大数倍以上。随着更多优质动漫内容的诞生、创作生态的完善、技术推动创作和传播形式创新、国漫出海等趋势,我国二次元动漫市场规模将继续呈现快速上升趋势,预计2026年时我国动漫市场规模有望超过500亿元人民币,五年年复合增速达16.3%。

当下我国二次元内容产业竞争加剧,二次元的漫画、动画和游戏等细分领域均呈现出明显的头部效应,尤其网漫领域呈现出三足鼎立竞争格局,其中快看的2021年月均MAU超4,000万人,同年作品数量约7,500个,大幅领跑国内网漫平台。此外,快看社区聚集了漫画、Cosplay、声优等内容,用户中00后占比超过85%,是国内最活跃的ACGN社区,且与其他漫画平台不同的是,快看深受女性用户喜爱,女性用户占比超过六成。考虑到以快看为首的头部网漫平台在作品储备、科技创新、产业链开发和内容社区方面优势显著,未来随着优质作品持续向头部厂商聚集,其市场份额有望进一步提升。

与此同时,随着我国二次元内容产业日臻成熟,国产原创内容的出海需求也逐步壮大。从出海方式上看,国内二次元内容出海主要有自营海外APP、入驻海外动漫平台和入驻杂志、电影、电视等传统渠道三种方式;从出海地区上看,以国漫为代表的二次元内容出海的目标市场正从美日韩等国家逐步拓展到欧洲、东南亚和南美等国家与地区,国漫出海进入新阶段。以快看为例,截至2022年上半年,其已经打通80多个海外发行渠道,授权400多个作品与12个语种,上线海外作品2,400余次,覆盖近200个国家和地区。另外,考虑到海外已有如Naver Webtoon、Kakao、迪士尼和Netflix等较为成熟的二次元内容企业,其IP开发和盈利模式对国内二次元内容企业均具有一定的借鉴意义。

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