安峰山出席2022第十六届中国品牌节年会主论坛《传统媒体品牌价值重构》高峰对话

8月8日，我院安峰山副院长应邀出席2022第十六届中国品牌节年会主论坛《传统媒体品牌价值重构》高峰对话，与北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏、商界传媒集团首席执行官周云成、分众传媒联合创始人涂雅芳、著名危机管理专家艾学蛟围绕“传统媒体的品牌价值重构”进行了深入的交流探讨与观点碰撞。安峰山认为，新媒体凭借其技术上的数字化、载体上的网络化和传播上的互动化，在短时间内迅速进入了人们的生活，占据了人们的心智，挤占了传统媒体的生存空间，打破了传统媒体的垄断地位，冲击了传统信息传播秩序，从内容制造、传播渠道、用户体验、商业模式等各个领域对传统媒体造成全产业链的、颠覆式冲击。传统媒体面临生存和发展危机，改革和升级刻不容缓，需要思考如何在新媒体形势下进行转型，提升品牌，进而实现市场价值，重新走上发展之路。

但也要看到，传统主流媒体在内容生产能力、专业运营能力、社会价值塑造能力和传播的影响力方面，有着新媒体所不及的领先优势。传统媒体要在新媒体时代实现成功转型和品牌价值重构，一方面需要结合新媒体的优势开展媒介融合，重塑传统主流媒体的品牌，另一方面还要继续承担建构和传播社会主流价值观的重要职责，引领媒体行业更好发展。而要这就需要以坚守传统媒体的核心品牌理念为基础，以建设现代传播能力为核心，重点是做好以下四点：

首先，坚守核心价值观。坚持正确的舆论导向，坚持新闻的责任与使命，坚持把服务社会大众利益的理念放在首位。

其次，坚持“内容为王”。生产有品质的内容和做好新闻把关人，是传统媒体在新媒体时代最核心的优势和最关键的竞争力。

第三，构建符合互联网思维和互联网传播规律的现代传播能力。实行“互联网+”而不是“+互联网”的转型思路，在观念、体制、机制、流程、用户、产品等方面进行系统化改造。

第四，重建用户连接，坚持“用户至上”。传统媒体在新媒体时代陷入困境的主要原因在于与用户的连接失效，要重新赢回用户，就要坚持“用户到哪里，我们就服务到哪里，用户需要什么，我们就提供什么”，才能达到重建用户连接的目的。在这方面，人民日报开展的跨界媒体融合、湖南卫视开展的综艺节目品牌化运作，都是有益的尝试和成功的案例。

安峰山表示，新媒体并不是传统媒体的终结者，它给传统媒体带来的不仅是冲击和困境，更有无限的机会和空间。希望传统媒体能够破茧重生、化危为机，通过媒介融合实现转型升级，重塑品牌价值。

原标题：《安峰山出席2022第十六届中国品牌节年会主论坛《传统媒体品牌价值重构》高峰对话》

阅读原文