“孤勇者”辛巴

文 | 棠棠

一觉醒来，#刘畊宏 哭了# 和#辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇卖假货# 同时待在热搜上。两者之间并无直接关系，但很难不让人浮想联翩。

实际上，这更多的是顶流达人与平台之间的积怨爆发，刘畊宏作为抖音现任顶流，不可避免地被“裹挟”进来。因为这场爆料，辛巴再次陷入争议。像以往的每一次一样，激烈而高调。

因怒斥抖音被封禁，辛巴发长文爆料刘畊宏售假

8月30日早间，辛巴在抖音开播40分钟，控诉平台“双标”。他在直播中主动提及了“糖水燕窝”事件，并发长文表示：其它知名带货主播均未受到处罚，而自己却被抖音送了几十次负面热搜。

辛巴称呼平台为“双标抖音/糖水抖音”，他透露称，当初抖音的诸多网红以及明星(包括当红的刘耕宏)均卖了同款燕窝，销售价格300多每单，宣传内容坚决存在虚假宣传以及夸大宣传 (有视频为证)。他在长文中质问抖音，“你为什么封锁你平台所有的销售记录，视频以及内容，最终销售内容被你平台全部隐藏，贵平台隐藏的原因是在保护什么？”

辛巴怒斥抖音并爆料刘畊宏曾带货燕窝，其后账号被禁播一天

随后，辛巴的账号被官方封禁，24小时后才能复播，给出的原因是“涉嫌贬低与损害平台形象”。

实际上就在几天前，辛巴也曾在直播间怒斥抖音培养了很多“又当又立”的黑粉。他表示“公司在抖音发的视频根本不让推”，并喊话称：“辛巴的正面花钱买都不让推，辛巴的负面抖音花钱给推，又当又立的……哪天我就开播把你们抖音的123列一列。从今以后你黑我一次我干你一次，这是我正常回击，咱俩礼尚往来。”

辛巴在直播怒斥抖音培养了很多黑粉 / 图源水印

从辛巴的抖音数据来看，其愤怒确有缘由。除了上述两则上了新闻的短视频，辛巴近日其他作品的点赞均只有几千到一万，对于一个千万粉丝量级别的账号来讲，确实很一般了。在辛巴的拥趸者看来，这是“他一个人在对抗整个抖音”。

在这场“孤胆英雄”的叙事之外，意外被波及的还有新晋流量刘畊宏。

被爆带货糖水燕窝次日，刘畊宏转发了前MCN公司天赋星球的声明，并为曾经的疏忽道歉。声明称，合作公司确实推荐了该燕窝产品在直播中销售，当时品牌方提供有检验报告。现已要求并督促合作公司妥善处理上述事件，并对消费者进行依法退赔。

刘畊宏道歉

这次的事原本是辛巴与平台之间的恩怨，围绕刘畊宏的讨论和他的道歉都只是插曲。但有意思的是，当一部分人觉得应该一视同仁、严查售假问题的同时；也有观点认为辛巴此举是为了将刘畊宏拉下水，“自己淋过雨，所以要把别人的伞扯烂”。

舆论场分裂至此并不奇怪，一直以来，辛巴的每一步都走在争议里。

关于此事的网友评论 / 微博截图

争议里的一哥，陷在售假质疑和狂妄标签里

“糖水燕窝”事件大家都知道了。

2020年11月，辛巴因旗下主播时大漂亮售卖燕窝遭到质疑。起先辛巴坚称产品没有问题，并表示将与厂商一起状告爆料网友诽谤。同月，职业打假人王海介入，其送检结果显示涉事产品是风味饮料而不是燕窝，蔗糖含量达4.8%。

“糖水燕窝”消息发酵后，辛巴承认该款燕窝产品实为燕窝风味饮料，此前推广销售该产品时确实存在夸大宣传的情况。对此，辛巴宣布对购买了燕窝的消费者承担假一赔三的责任，共计赔付金额将超六千万。

随后，辛巴公司因为存在引人误解的商业宣传行为，违反《不正当竞争法》被广州市场监督管理部门罚款90万元。值得一提的是，燕窝公司还因为履行合同过程中隐瞒了案涉产品的成分比例，对辛巴公司进行了误导，被裁决象征性赔偿辛巴公司损失1元。

燕窝事件后，辛巴的账号被快手封禁了60天。但就在今年4月，辛巴再次因为其销售的“YPL瑜伽裤”陷入售假质疑中。辛选官方与YPL品牌方来来回回在舆论场上交战了几个回合，最后突然和解。整个事件更像是商标授权引发的争议而非假货，但这起争议对于辛选和辛巴的形象影响无疑是负面的。

实际上，据《财经天下》周刊援引业内人士消息，辛选在审核方面“已经算达人圈里很严格的了”。专家表示，辛巴一直以来打的是性价比，合作的也多是中小品牌合作。因此售假争议是与其定位和选品息息相关的，拿到低价的同时也要面临质量、授权等方面的风险。

售假之外，辛巴的形象也因为其张扬的性格和几次极为高调的出圈而备受争议。

围绕辛巴的评价还有一个很有意思的现象。一方面，高性价比的选品和与粉丝之间性情的交流，让辛巴成为了有良心的“农民之子”、一人对抗平台的孤胆英雄。另一方面，游离在快手和辛选直播之外的人们，则把辛巴看做表演欲爆棚的狂妄之徒，这种观点的割裂甚至衍生出了阶层、城乡之别。

辛选内部和抖快平台，都正在“去辛巴化”

回头看辛巴手撕抖音，这已经不是他第一次与平台闹矛盾了。

燕窝事件后，辛巴曾在直播中提及自己频频被黑是因为抖音操控舆论，将事情无限放大。据天眼查信息，2021年6月，抖音关联公司北京微播视界科技有限公司新增多条开庭公告，原告均为辛巴（辛有志），案由涉及网络侵权责任纠纷、名誉权纠纷。

而辛巴与快手的关系则要复杂一些，用他自己的话来说是“又爱又恨”。2021年4月，辛巴复出后，在蛋蛋直播间哭诉“臣退了，被流量打败了，被某些平台打败了”。两个月后，辛巴在直播间自爆花费2500万买流量，但1个小时后观看人数却只有80万人，与快手的矛盾一度发展到对簿公堂的地步。

尽管数次透露退隐之意，辛巴到底还是没有退出江湖。近一年，辛巴逐渐减少在自己直播间的露面，而是多次出现在徒弟的直播间为其引流。前几天在直播间开喷黑粉和抖音就是因为他把承诺送的20万单音响，导流到蛋蛋直播间送引起了粉丝不满。

辛选内部去“辛巴化”的同时，也在进一步提升供应链。日前，辛巴在成都举办了HOLAX品牌发布会，并发布了高速吹风机、本制抗皱精华、吾双·鲸鞋等产品。辛巴称，HOLAX可以整合多年来积累的供应链、科技链、设计链等资源，而电商直播进到下半场，拼的就是服务和供应链。

与此同时，辛巴与快手的关系似乎也在缓和。今年6月底，辛巴在快手开展直播招聘专场，打响了快手“直播带岗”的第一枪。据新快数据，按近一月场均销售额排序，前三名依次为辛巴、时大漂亮、蛋蛋，均属辛巴家族。但从趋势和比例来看，快手正在逐渐摆脱对辛巴家族的依赖。

2019年，辛巴家族带货133亿，占快手当年电商直播GMV的近25%；而一年之后，第一家族的GMV仅占全平台GMV的6%。

电商江湖变天，头部主播把控流量的时代已经过去。无论抖音还是快手，都更愿意看到“流水的网红、铁打的平台”。而对于辛巴来说，要继续坐稳一哥的位置，恐怕还有许多风险和挑战。

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原标题：《“孤勇者”辛巴》

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