买iPhone14如外卖，谁能拿下“第一单”

买iPhone如外卖的时代，来临了。

8日凌晨1点的“超前瞻”秋季新品发布特别活动上，iPhone14系列和新款Apple Watch、AirPods Pro一同亮相，让全世界的“果粉”们一饱眼福。

然而，不同于“果粉”需要在苹果线下门店大排长龙的以往，今年美团、京东到家等电商平台扩大了Apple授权专营店的合作覆盖范围，在即时零售上再次提速，让消费者们能在第一时间内收到新机。

今年美团外卖将继续采取与Apple授权专营店合作的方式。在前两年合作基础上，今年合作门店扩展到全国200多城，共1000余家门店。

9月16日iPhone官方发售当天，消费者在美团外卖上的当地Apple授权专营店下单后，骑手最快在30分钟将新机送达。

京东的套路也是一样。

作为，目前唯一获得Apple品牌预售资格的即时零售平台。如果从京东到家上选购，或者在京东APP内选购手机时看到商品带有“小时购”标识，下单即可享受小时级甚至分钟级送达服务。

京东卖手机，不奇怪。

京东到家卖iPhone14就有点怪了。

更何况还加了个更怪的美团，这不是把iPhone14当外卖点，犹如买菜了吗？

对此，《每日经济新闻》记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，贫道以为：

iPhone14不就是美团、京东主流用户喜欢的一道“菜”嘛，专卖店卖得，外卖买菜平台为何不能附送。

阿里、京东等大厂纷纷布局本地生活赛道，和美团抢生意，本就因为传统电商正在和O2O合流。

电子商务除了纯线上就是O2O，这是两大领域。

阿里、京东在完成了标准商品领域的电商攻略后，要扩展自身的势力范围和寻找新的增量市场。

最近的领域就是非标商品的本地生活服务，意图实现从商品到服务的全电商领域打通。

买iPhone14，自然是第一步，让消费者们习惯在菜篮子或外卖单上看到“非菜品”。

事实上，用户确实开始养成习惯了。

据美团统计，今年1月到8月，美团外卖平台上的Apple商品销量同比增长437%，iPhone销量同比增长850%。

销量最高的苹果产品，分别为 iPhone 13、13 Pro Max 、13Pro、EarPods 耳机、电源适配器、USB-C 转接线、AirPods Pro 无线耳机、iPad等。

面对各家大厂的围攻，美团在本地生活业务能撑得住吗？这成为了一个热议。

愚以为，美团形成了一定的护城河。

在本地生活服务上，美团依靠本地物流逐步深化服务的内容，不限于外卖和生鲜电商，还可涉及到同城配送的更多垂直细分内容。

此外，消费者的消费惯性也已形成、地面覆盖也已完成，美团本身已经成为一个在流量上比肩于阿里、京东的超级平台。

新来者不可能向过去“千团大战”时那般以价格战的方式，通过以本伤人的路数去杀入战团，必须另辟蹊径。

如抖音以短视频、直播带货这个优势项目跳出商品销售的范围、进入为本地生活服务种草的领域，就是一种从超级平台覆盖范围缝隙做战术穿插的打法。

此次京东到家买iPhone14，本质上也是将京东自己的3C优势用在到家业务上，试图从美团的阵地上撕开一个缺口。

不过，iPhone14也不过是一道特色菜，并不能改变本地生活服务赛道的面貌。

目前本地生活服务格局基本形成，美团在本地生活服务上一家独大，并逐步形成从外卖、生鲜电商（买菜）到共享出行等一系列链条上的组合。

其他本地生活服务则走垂直细分市场，如主攻外卖的饿了么，主打买菜的淘菜菜（中低端）、盒马鲜生（中高端）等，形成一超（超级平台美团）多强的相对稳定格局。

如果在本地生活服务的“种草”上有颠覆式创新的打法出现（例如抖音直播带货在阿里电商帝国上打开了一个缺口一般），撼动格局很难。

当然，本地生活服务赛道本身也并没有真正建立起所谓的核心壁垒，其所依仗的是既有模式下的消费习惯。

毕竟超级平台都是轻公司，较少自己下场而是平台化，只是美团在千团大战中胜出，其在商家覆盖、流量引导和相关服务衍生上已经形成了图谱。

任何挑战者在短时间内都很难建立起这样的“地图”，且在价格战中烧钱，其结果只是两败俱伤、得不偿失。

其他大厂仅仅靠流量引导也很难达成破袭，除非有颠覆美团玩法的本地生活服务新姿势出现，否则不可能超越。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人