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公益湃CSR周刊：撬动公众参与，树立品牌形象仍值得探索

澎湃公益事业部

2022-10-14 13:51

来源：澎湃新闻

【编者按】

企业社会责任（CSR）指的是企业对一系列利益相关方负有的责任，这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人，以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份，在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项，越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。

为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任，澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察，分析不同企业的CSR运营逻辑与模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建构一个可持续的责任生态体系。

本期周刊（2022年9月26日至2022年10月2日），企业对外调动公众积极参与到公益行动中，对内将可持续理念融入公司经营发展。企业纷纷携手专业公益机构，在环境保护、儿童发展、医疗健康、助老领域均有所布局。对企业而言，推出撬动公众广泛参与的公益项目，激活公众对品牌的认知，仍然是企业值得探索的方向。

一、环境保护

企业：京东物流、茶百道、拍拍二手、龙湖天街

主题：重塑快递盒“生命价值”，探索绿色生活方式——京东物流superbox超级盒子项目启动

时间：9月29日

不少消费者线上购买的快递、礼盒、塑料填充物等在家中随处可见，最后只能丢弃处理。如何将快递箱重复利用发挥出更大价值，已成为物流企业和相关部门共同关注的议题。

为此，9月29日，京东物流联合澎湃新闻、茶百道、京东旗下拍拍二手、一个地球自然基金会、龙湖天街共同发起“Superbox超级盒子”绿色环保IP项目，旨在让更多消费者参与快递包装再利用，通过绿色物流和人文公益相结合，不断丰富京东物流“青流计划”内涵。

企业：名创优品

主题：名创优品联合中国绿化基金会发起#全民种草大熊猫#公益行动

时间：9月26日

今日起至9月29日，名创优品联合中国绿化基金会发起#全民种草大熊猫#公益行动。用户参与活动发布与大熊猫有关的内容，即可在陕西秦岭大熊猫栖息地种下1蔸竹子，还可以获得专属公益证书。

企业：优衣库

主题：优衣库启动“海洋环境保护公益项目”，助力绿色消费

时间：9月26日

全球服饰零售知名品牌优衣库，向中华环境保护基金会捐赠100万元人民币，启动“海洋环境保护公益项目”。9月25日，以“优美海湾，‘衣’起行动”为主题的首场“净滩活动”在上海举办，以服装的力量，携手大众关注塑料污染，亲身参与环保行动，共筑美丽海湾。

企业：英特尔

主题：英特尔化身科技公益使者，与武汉白鱀豚保护基金会多举践行公益

时间：9月30日

2022 年9 月 30 日，英特尔（中国）有限公司联合武汉白鱀豚保护基金会（WBCF）共同发起“看见长江的美好”探索之旅中，该项目以长江大保护为核心，围绕绿色生态公益的主题，以科技赋能，通过英特尔Evo和BMW i品牌的智能技术支持与服务，打造绿色性能移动数字探索工作室，与社会各界共同开展“绿色科考探索”、“绿色数字收藏”和“绿色科普教育”的三个公益举措，以切实公益行动，提升全民环保意识，让绿色科技直抵美好。

企业：沪上阿姨

主题：“绿林寻踪一鹿相沪”沪上阿姨鲜果茶大连开启保护野生鹿绿色公益行动

时间：9月29日

“林深时见鹿”，李白诗中描绘的生态和谐美景，正在滨城大连重现着。9月25日，一场以“绿林寻踪一鹿相沪”为主题的沪上阿姨鲜果茶保护野生鹿绿色公益行动，在大连市白云山山体公园举办。活动旨在引领绿色环保风尚、共筑和谐生态理念，带动更多大连市民深入了解、科学保护野生小鹿，共同绘就“呦呦鹿鸣、声动滨城”的大连自然生态城市名片。

企业：携程

主题：携程《可持续旅行消费者报告》：可持续旅行成为全球趋势

时间：9月27日

9月27日消息，日前，由WWF世界自然基金会（瑞士）北京代表处提供技术支持的携程集团《2022年可持续旅行消费者报告》发布。报告通过对11个国家地区的近万名受访者调查显示，近80%受访者非常重视旅行中的可持续环保因素，近70%的受访者愿意支付更高费用来实现可持续旅行。

企业：利乐中国

主题：利乐中国发布碳中和目标与行动计划：2025年推出首个碳中和基地

时间：9月28日

全球领先的食品加工与包装解决方案提供商利乐公司近日在行业内率先发布利乐中国碳中和目标与行动，承诺将在2030年实现自身运营碳中和，并在2050年实现全价值链碳中和。这一目标及其行动计划的制定与执行，标志着利乐中国在可持续发展实践方面迈入新的阶段。

公益湃周评：

无论是企业发起调动公众参与的环保行动，还是在自身业务发展中融入环境保护意识，都是企业践行可持续发展理念的体现。京东物流“Superbox超级盒子”项目将趣味与互动元素组合，撬动消费者的参与感，让绿色低碳理念传遍城市每个角落，即使是一次品牌公益活动同样可以富有质感。

二、儿童发展

企业：阿里巴巴、金鹰集团

主题：乡村儿童发展论坛发布2022年乡村儿童发展报告

时间：9月29日

9月29日，由中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）联合阿里巴巴公益、北京陈江和公益基金会主办的2022年“乡村儿童发展论坛”以线上线下结合的方式举行。论坛以“乡村儿童服务人才队伍建设与乡村振兴”为主题，发布《中国乡村儿童发展报告2022》，邀请政府部门、专家学者、公益机构等相关方参与，围绕乡村儿童发展和人才队伍建设等话题进行了交流分享。

企业：平安健康

主题：“青少儿健康守护行动”在沪启动，用健康科普呵护幼苗成长

时间：9月28日

为贯彻《“健康中国2030”规划纲要》《中国儿童发展纲要(2021-2030年)》的重要精神，围绕健康、教育等领域，优化儿童发展环境，完善儿童健康服务体系，上海市儿童基金会携手平安健康，共同启动“青少儿健康守护行动”，将围绕青少年儿童生长发育、近视防控、心理健康等一系列广受关注的话题，为他们及其家长群体打造科普、健康教育的重要阵地，以线上直播互动、线下公益活动相结合的方式，开展为期1年，超过30场以上的健康科普活动，帮助家长更全面地了解孩子的健康情况，提高健康管理意识，培养青少年儿童更健康的生活方式。

企业：新西兰Grin公司

主题：关爱健康，守护微笑！“Share a grin关爱儿童健康发展2022”公益项目启动

时间：9月28日

9月27日，“Share a grin关爱儿童健康发展2022”公益项目正式启动。Share a grin儿童健康公益项目以“关爱健康，守护微笑”为主题，旨在全面提升社会对于口腔健康护理的认知水平，培养儿童形成自主自律的健康习惯，助力健康公益事业发展。