68岁“淮国旧”重回淮海路，这次主打二手奢侈品

“淮国旧”历史老照片。  受访者 供图

“淮国旧”回归了。

在很多老上海人的记忆里，经营旧货和二手舶来品的“淮海旧货商店”（时称“淮国旧”）是一个抹不去的记忆。1954年9月29日，“国营上海市贸易信托公司旧货商店”于黄浦区淮海中路重庆路路口开门迎客，它成为众多上海人热衷的“淘宝圣地”。1992年，为配合南北高架建设，“淮国旧”无奈让道，在数次搬迁后更几近消失，但不少上了年纪的上海人对“淮国旧”仍心心念念。

1954年9月29日，“淮国旧”商店在上海市淮海中路重庆路路口开业。通过新版明信片，可以一睹当年的盛况。 澎湃新闻记者 俞凯 图 

在沉寂30年后，“淮国旧”涅槃回归淮海路，2022年9月29日，它于68岁生日当天开启“重生”。全新亮相的“淮国旧H22”，还卖旧货吗？又能否在竞争激烈的淮海中路占有一席之地？

在淮海中路766号的现址。 澎湃新闻记者 俞凯 图 

到底卖什么？

如今的淮海中路776号，一块金底白字的“淮国旧H22”店招已经高挂在门楣上方。

益民集团相关人士告诉记者，店招上的“淮国旧”中文字体沿用了1954年开店期间最早的字体。

项目经理马牧介绍，淮国旧是对过往的传承，H22意喻品牌的新生。她解释说，“H代表淮海路和淮国旧的开头字母，两个2有着多重意思，既象征二手循环，倡导赋予商品二次生命的环保消费方式，也有在2022年第二次重启淮国旧品牌的意思。”

马牧表示，此次打造“淮国旧H22”，既要保留原有的情怀，更要与时俱进，符合淮海中路商圈建成具有全球影响力的“高雅时尚”商业街区的定位，因此，更加年轻化的二手奢侈品领域成为最终选项。“当年淮国旧就有徕卡相机、派克金笔、劳力士手表等世界名牌商品，是很多国人‘长见识’的地方。启动回归之前，我们进行多番市场调研，发现随着国人消费力的增强，以及年轻人消费理念的改变，带动二手奢侈品市场正以几何倍数的速度增长，这也成为重启‘淮国旧’的最佳切入口。”

“淮国旧H22”带来的二手奢侈品中，国际一线奢侈品牌占比达到95%。比如，香奈儿全琉璃手拿晚宴包、玳瑁盒子包、滑雪头盔，集齐三种颜色的LV鳄鱼皮梦露系列手提包……除此之外，还有Supreme、Off-white等二手顶流潮牌都能在店内找到。

同时，这里还售卖二手家具和珠宝首饰。如意大利品牌Mobellio的一对保时捷沙发，采用第一代保时捷911跑车零件，以意大利沙发工艺切割再造，将老爷车变成可以居家使用的汽车沙发，售价超过50万元，还有价值数十万元的爱马仕&标致联名限量款自行车等。

“29日开始，每天试营业的时间是10:00-22:00，10月底正式开业后，会员系统将会上线。”马牧透露，店里展示的二手奢侈品，绝大多数都可以出售。

二楼货架一角。  澎湃新闻记者 俞凯 图 

买二手奢侈品，很多消费者最担心货品是否保真？品牌方介绍，在业务资质上，“淮国旧H22”已获得中国检验认证集团上海有限公司颁发的“奢侈品鉴定示范基地”，同时拥有一支由日本高级鉴定师、国家资深鉴定师等专业人士组成的奢侈品鉴定团队，这些鉴定师已获得“中国旧货业协会二手奢侈品工作委员会”或“中国检验认证集团”等机构颁发的奢侈品鉴定师资质，全力“护航”新业态。

拿什么吸引年轻人？

事实上，现在上海二手奢侈品并不少，“淮国旧H22”凭什么吸引年轻人？原来，除了售卖二手奢侈品，在这家自带网红气质的门店里，还隐藏了许多网红“店中店”。

GUCCI 稀有的周边产品——打字机（上、中），爱马仕&标致法国两大国宝级合作的限量款自行车（下）。   澎湃新闻记者 俞凯 图 

走进1200多平方米的店铺内，整个空间被打造成有着复古风情的街道，“街”边林立着20多间商铺，每间商铺售卖不同品类的货物。

欧洲古董马车（上），擦鞋椅（下）。  澎湃新闻记者 俞凯 图 

在一楼，首先映入眼帘的是一辆18世纪后期的欧洲古董马车，由历任车主尽心呵护保存至今，非常吸睛。环绕四周的是星光照相机主题馆、淮国旧历史馆、海派家居文化（泊来品）展区等几个特色展馆，一只蓝色坐垫和靠背的擦鞋椅特别吸睛，这是“淮国旧”和Gentle Maker Cafe一起打造的老上海风情擦鞋店体验馆，今后消费者可当场体验一番擦鞋服务。

香奈儿稀有的“反战手提箱包”（上）香奈儿滑雪头盔（中）和上世纪50-70年代老式火炬壁灯（下）。   澎湃新闻记者 俞凯 图 

而在二楼，奢侈品丝巾画廊以爱马仕、香奈儿等品牌的限量稀有丝巾为主角；琉金岁月珠宝馆里展示了香奈儿历年来的经典重工琉璃古董珠宝及时尚首饰；西班牙异域风情屋里，更有神秘色彩的商品。

二楼面对淮海路的落地玻璃，还有摆满各种椅子、长达25米的沿街咖啡吧。  澎湃新闻记者 俞凯 图 

更有意思的是，除了销售商品外，消费者还可以坐在25米长的沿街咖啡吧，一边品尝“古董花园”咖啡，一边把百年商业街的街景尽收眼底，其中，还有一间特别的“孤独咖啡屋”。此外，还有与沪上知名男士特色美发店IMUSE BARBER SHOP合作的联名展示馆，沪上高端花艺工作ANOTHER LAB的首家实体店，以及沪语电影《爱情神话》电影中主要绘画作品作者赵宏的个展等。

“我们设置的咖啡、画廊、鲜花、二手品牌包等类目，这些内容都能触碰年轻人生活中感兴趣的时尚点，而且部分店铺、画展等都会不定期更新，满足年轻人永远追逐潮流的心态。”马牧说，希望通过更潮、更年轻、更好玩的复合模态，在二手奢侈品领域开辟一条新赛道。期待“淮国旧H22”吸引更多新老粉丝，为淮海路这条百年商街注入“有趣的灵魂”。