曾经风光的小店们遇到挑战，上海衡复街区发放每日可领消费券

购物节的电子消费券，有政府摇号发给报名消费者的，有步行街发券在大商户核销的，如今，也有专门针对街边小店“每日可领”的。

9月29日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从上海衡复街区获悉，9月28日起，衡复街区携手支付宝，在“魅力衡复”支付宝小程序发放“满50元减15元”和“满400元减120元”两种消费券。消费者扫一扫咖啡店内的红包码，还有机会叠加支付宝8.8元红包使用。值得一提的是，衡复街区的优惠券并非一次性发放，而是分批滚动在活动期内每天定时发放，即领即用，需要当日核销。消费者直接受益，商户也精准拥有流量。

市民打卡复兴猫，扫红包码。主办方 供图

9月29日，衡复历史风貌区内，武康路上开了17年的马里昂巴酒吧、永康路上引流一时风流的“茶是一枝花”泡茶店，武康庭附近去年才开业的幸福咖啡店、主打电影文化的FILM电影时光咖啡书店……这些门店里都出现了“红包码”的身影。

“商家不麻烦，消费者操作方便，还能得实惠，我们很愿意参与这样的活动。”马里昂巴的合伙人流光的感受，是这次参与活动咖啡商家的共识。

衡复街区介绍，茶是一枝花所在的永康路，从酒吧一条街转变为咖啡一条街，建立在一荣俱荣的街道共生基础上——在一段时间内能够吸引大量客流的某个爆火咖啡店，会成为整条街发展的驱动力；武康路上的马里昂巴，定位是服务邻里、扎根街区的社区店，支持其17年的是周边老客的长期陪伴；而身处安福路非临街位置的FILM电影时光书店，本是影视从业者、爱好者的小众聚集地，更多依靠圈层性质的线下活动经营。

但在新环境下，小店们的持续经营，都受到了挑战。人流量降低、线下活动受限、消费意愿降低，小店需要经营扶持。“生意受到了很大影响，新环境让我们意识到，我们必须要破圈，才能持续经营。”FILM电影时光书店店长李晓霏说。

这也并非衡复街区第一次发放券。衡复投资发展有限公司副总经理姚佳音说，以前他们采用过一个“笨办法”，由于各家小店都独立结算，所以他们将各家店的优惠信息集合到一本小册子上，发放给消费者。虽然对消费有一定拉动作用，但受限于实体手册发放数量有限，因此效果并没有那么明显。

支付宝数字商圈上海负责人戴维佳透露，同样都是发放消费券，衡复街区与南京路步行街这样的商圈也有一些不同。

从商户特点来说，大型商业综合体，或者说大商业品牌联动，多是以“大”带“大”的模式；而像衡复这样的街区，多是个体小商家散落在各条马路，其身后的经营主体并不一致，与衡复风貌区的平台公司上海衡复投资发展有限公司也并无直接联系，串联起来的难度相对更大。戴维佳称，咖啡文创不同于商圈大品牌，消费者属性也不同，所以采用这种不强势打扰、不强势曝光的模式来发放消费券。