又打擦边球？椰树直播被“秒掐”！海南市监局回应

说到椰树牌椰汁，

很多人第一时间想到的，

并不是它的味道，

而是它大胆、土中带潮、“简单粗暴”的包装，

整整齐齐地码放在货架上，

着实是有些视觉冲击力的。

除了这个，

让人印象深刻的，

还有他们的广告语，

简单，直接，不绕弯子，

去年还是“33年坚持鲜榨”↓↓↓

今年立马换成“34年”↓↓↓

还挺严谨！

前几天，

这个有着三十多年历史的品牌，

也跟上了直播带货的潮流，

开启了直播首秀，

四位身姿曼妙的美女，

手拿椰汁，轮番舞动，

乍一看还以为来到了舞蹈直播间。

但是直播进行几分钟，

即被平台掐断，

直播在十分钟后恢复，

但播了五分钟再次被掐断。

这样的情况，

10月5日的直播中也屡次发生。

比起其他品牌大喇叭口播的“常规操作”，

椰树牌椰汁的操作，

多少显得有点“不正经”了，

不出所料，

这场直播被一些网友质疑不好好带货，

疑似搞“擦边”。

也有人觉得没什么，

女孩们穿的都是正常衣服，

又不是在恶搞低俗，

怎么就成“擦边”了？

实际上，椰树集团此举已经构成实质性违法，而非“试探”。

对此，北京大成（重庆）律师事务所的聂炜昌律师认为，椰树集团的视频直播，也属于一种广告形式，其虽然没有明显的淫秽、色情内容，但相关直播视频内容有明显的“性暗示”，有打色情擦边球的嫌疑，这在用户的留言评论也有所反馈。此举涉嫌违反《广告法》第九条第（八）款规定。

聂炜昌律师告诉九派财经，椰树集团作为广告主在直播中打“擦边球”，当地市场监督管理部门如查证属实，可以责令品牌停止发布广告，同时，依照《广告法》第57条，市场监督管理部门可以对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

此外，在视频直播中，椰树集团作为网络信息内容生产者，直播的视频带有性暗示、性挑逗等容易使人产生性联想的不良信息。这也违反了国家互联网信息办公室于2019年12月15日发布的《网络信息内容生态治理规定》第七条规定——网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制、发布含有下列内容的不良信息。

九派财经就椰树集团抖音直播间色情擦边一事询问海南省市场监督管理局，工作人员回应称，目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。

椰树集团进军带货

效果如何？

这几天的直播，

热度是上去了，

但销量却没怎么见涨，

目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，

直播间累计观看人次有33.42万，

场均销售额在2500-5000元左右。

为啥要这样直播？

昨日，记者致电椰树集团，

对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，

对方公关部回应称，

开设直播是因为产品需要，

但不清楚网友对于直播间的评价，

暂时不了解相关情况。

因“低俗广告”惹争议

并非第一次

记者调查发现，

因“擦边球广告”惹争议，

它已经不是第一次了。

2021年3月25日，

椰树集团发布招聘广告，

熟悉的“S”造型模特、

“辣眼睛”的排版配色、

“入学就有车有房有高薪”等说辞，

十分夸张。

也正是这条广告，

引来了海南省市场监管局的行政约谈，

不久后，

海南省市场监管局

对海南椰树椰汁饮料有限公司罚款

共计40万元，

其中的38万罚款，

是针对椰树集团发布的

违背社会良好风尚内容的广告。

今年,他们的招聘广告也上了热搜，

内容和去年的差不多，

只是删去了“肯定有美女帅哥追”这句话。

此外，据多家媒体报道，

早在2009年，

椰树集团就因在海口市公交车上

印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”

“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，

被当地工商部门认定其为违规发布，

责令立即停止发布，

并处以1000元的罚款。

椰树集团还曾推出过

火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，

引发不小争议。

2019年，

椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，

文案也直接主打为“丰胸神器”，

后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，

被当地市场监督管理部门罚款20万元。

原标题：《又打擦边球？椰树直播被“秒掐”！海南市监局回应》

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