别装了，你才不是什么“懂王”

这届年轻人很幸福，但也可能过于幸福了。我们身处一个知识经济高度繁荣的时代，这同时意味着可选择的东西太多，反而不知道该怎么选了。

打开手机，各种付费的、免费的课程，分分钟让你无痛“涨知识”。但是讲真，这么多知识，我们都能消化吗？

最近，一条全新的知识传播隐形鄙视链悄然形成：

处于鄙视链底端的，是“不懂装懂”、虚张声势，这在社交场合最不受欢迎。

稍微高一点的，是确实懂一些东西，但总是故作高深，“闭环”“赋能”“底层逻辑”……各种行内“黑话”，总想让人觉得他懂很多。

还有一种人，懂得很多却不刻意炫技，风趣、幽默、有内涵，把知识点掰开揉碎进行深入浅出的讲解，他们与人沟通的目的，不是让人高看自己一眼，而是发自内心想分享知识。

现在流行一句话：“Brainy is the new sexy.”（智慧是性感的新潮流。）这句话说的就是当下出现了一种“高智商魅力人类”，我们被这些有意思的人吸引，正是因为他们有智性的魅力：才华加上亲和力，真的很难抵挡啊。

知识经济盛行的当下，市场涌现大批知识类创作者，有些通过知识的“搬运”和拼凑快速且短暂地收割一波关注，有些用一知半解的“科普”持续“误人子弟”，但也有一些人，他们都很“懂”，而且把自己的才学，化为有温度的知识干货，他们发自内心想要把自己的知识分享给需要的人，让知识没有门槛。他们的作品吸粉无数，让每个人都学到，而且被“暖”到——

知识有门槛，是医生心里的一道疤

@刘加勇医生是一名民营医院的医生，当初他毅然选择疤痕科，因为在他看来，疤痕是很特别的一种存在。

“疤痕不是疾病，而是意外。它会伴随人的一生，持续生长，这是世界性的难题。”刘加勇早年从医的时候，有个患者遭遇车祸，腿上的疤痕长得就像蚯蚓，切除了又复发，整夜睡不着觉。

“这些事情，其实也是医生心里的一道疤。”

刘加勇医生在与瘢痕体质患者沟通。/快手@刘加勇医生

常言道，医者父母心。刘加勇正是抱着这样的想法，在短视频平台发布了第一条视频。那天，刘加勇准备出门买菜，老婆提醒他注意防护。刘加勇作为一个外科医生，当然懂得如何消毒。但老婆的提醒让他突然想到，“可能有很多人也在担心防护问题，但却不知道正确的方法，那不如我拍个视频告诉大家吧”。

这条视频发布后爆火，被央媒转载，后台也挤满了真诚表示感谢的留言。刘加勇当时觉得自己被触动了，“不知道这个东西有这么大的力量”。镜头的力量，能够打破知识的壁垒，拉近口罩之后人与人的距离。在纷繁和不安之中，这个自己买菜做饭的医生大叔，用专业知识告诉大家：好好过日子，咱不慌。

刘加勇农村出身，他的风格就是“用大家听得懂的语言，跟老乡交代清楚问题”。视频里，他会配上“烫伤马上去医院是大错特错”这样简单明了的标题；也不跟你讲复杂的伤口处理，而是科普一些冰块、牙膏等常识中的降温误区。

爆款视频，让刘加勇收获了一份自信和成就感。他在私立医院工作，这个身份曾给他带来烦恼：刚上网的时候，他连账户的身份认证都通过不了，因为公立医院以外的医生总被当成骗子。

但是跟“老铁们”聊天不同。他们是在真诚沟通，而且是以一个相对平等的姿态分享知识，“私立医院的医生也能得到尊重”。这份尊重，是刘加勇用自己扎实的医学知识、语重心长的唠嗑，一点点换回来的。人与人的相互信任，弥足珍贵。

从民间来，回到民间去，这样的知识科普很有意义。医生一定要端坐在学术讲台之上吗？刘加勇觉得，“知识传递和认知之间有鸿沟”。视频的优点就是直观，在视频里他手把手去教，就像跟亲人说话那样，“他们能感知到我是用心在帮的”。

治病救人，也是触达人心。医学知识之中包裹着一份人文关怀，正是大家追捧刘加勇视频的原因。

买车冷知识，“90后老男人”给你捂热

@张大发说车的标签是“爱汽车爱挑战的90后老男人”。生于1993年的他，成为短视频平台汽车赛道的创作者是因为“不适应安逸生活，喜欢折腾”。

张大发本来学的是工程类专业，但他不想在工地混日子。2014年，经朋友介绍，他在天津港做起了进口汽车业务，开始进入汽车行业。入行之前，他对汽车并不是很了解，到了天津港，有机会看到、摸到，甚至试驾以前见都没见过的车子，激发了他的好奇心，促使他学习更多关于汽车的专业知识。了解得越多，他越觉得这个行业有意思，也很有挑战性。

拍视频、做汽车测评和试驾体验，是这两三年的事。张大发身高1.88米，最初这一点算是一个“槽点”，很多“老铁”给他留言，说他做的测评没有什么参考价值，因为不是那么多人有这样的身高。但渐渐地，“槽点”变成了记忆点：这么大的个子也坐得下，那么对普通人来说更不在话下。“可能是个子最高的汽车视频创作者”也因此成了张大发的鲜明标签。

教新手如何买车最省钱。/快手@张大发说车

张大发第一条火起来的视频，主题是他去河南郑州拍红旗L5。红旗L5属于“猎奇车型”，特别少见，一般人买不到，所以拍的时候，张大发就觉得这次能成。

视频发布后实际效果大大超出预期，视频播放量蹿到439万次，大发很高兴，也跟自己念叨：“稳住别飘，万一哪天就过气了呢？”在成长蜕变的过程中，一路狂奔，也一路反思，才是这个大男孩的真实内心。

大发在视频里聊硬核汽车知识，同时也传递和引导着粉丝的价值观、消费观。他是过来人，知道有些刚步入社会的年轻人，收入不高却想买辆好一点的车“撑撑场面，谈女朋友也方便”。

年轻人的心思，大发特别理解，“月入XXX元能否买XXX”系列视频，就是在说这个事。

月入多少该买什么价位的车。/快手@张大发说车

“我也经历过迷茫。”大发给年轻人提供买车建议，希望大家还是不要靠父母，而是尽量靠自己。有个粉丝毕业出来实习，“月入四五千元想买台20万元的车”，他觉着不太有必要。

在张大发看来，互联网打开了人们的眼界，让他们见到了以往闻所未闻的豪车，并对它们充满向往，这无可厚非。但是，“人还是要量力而行，买自己承受范围之内的东西”，这一点，一直贯穿在张大发的视频当中。

将心比心、真诚建议而不是说教，这让张大发的视频在知识传播之外，还充满了温度。和粉丝们一起成长，也是他的视频成为爆款的关键。

分享创业致富经，走出中年危机

大雷的账号名叫@雷厉风行（创业360），听起来还挺酷的。实际上，这是一个男人为了抵抗中年危机，跑去创业的故事。大雷在学校工作，收入不高，2013年的时候不过月薪三四千元。“说实话就是我需要挣更多的钱”， 所以他选择拍视频。

大雷的粉丝，基本上是他这个年龄段的人。“因为人到中年嘛”，出去找工作撵不过年轻人，都是被迫出去创业，但也不知道该干什么。“唉，就是出去做一个代驾、送个外卖呀，别的生意他们也想不到。”

许多人以为，做生意不光需要丰富的社会资源，还得有经验和本金。“其实很多小生意不需要这些的。大伙儿不知道，我想把这些东西分享给大家呀！”

电子垃圾回收也能挣钱。/快手@雷厉风行（创业360）

大雷的视频里，有各行各业的创业故事。

有人在家养猫一年挣20万元；一个摆地摊卖炸串的小伙年收入达到400万元。身边朋友挣钱的故事，也被大雷拍成了爆款视频。一个开台球社的朋友的视频，一晚上播放量就超过200万次，一下子涨粉几十万名。

知识不仅是力量，还能创造财富，大雷所做的就是带领一群抱团取暖的中年人走出困境。他们获得的不仅仅是创业诀窍，还是一份妥帖的信心：半路出家，重新出发，并不那么难。

创业使人快乐。大雷之前做生意的时候，每天都要穿着衬衫和皮鞋，他非常不喜欢。拍视频以后，他刻意选了红色的运动服，不想再穿以前那种束缚人的西服了。

“在我粉丝眼里，我就是一个每天穿着红衣服，嘻嘻哈哈、乐观向上的小胖子。”大雷说自己的风格就是从来不演戏，也不装。他拍出来的创业视频，都是满满的干货，也是包括他本人在内，无数小人物生活中的真实烟火气。

他从来不开美颜，而且特别喜欢自己每一个段子里面的笑声，特别魔性，“就是释放我自己内心的天性了”。

如今，大雷成了一个快乐放飞的中年男人，除了找回不受拘束的自由，做创作者的收入也比当初涨了几十倍，让他有更多实现愿望的能力，譬如买一台心仪已久的新车。

可以说，这个中年男人的新生，成为一个充满力量的循环——帮其他中年人解决问题、找回自信，甚至改善生活。这些实实在在的创业经验，吸引了无数普通人的关注，视频热度不断攀升、成为爆款。毕竟，谁不想给平凡的生活添火升温呢？

而大雷的生活，也和那些从视频中得到力量的同龄人一样，火速升温。

不是绘画天才，却要守护每个人的梦

@马克笔游老师从小就泡在美院教室里，因为她妈妈是川美雕塑系的老师。

后来，游老师也成了艺术院校的老师。她很清楚，绘画知识的后天学习很重要：“我们的出厂配置其实都差不多，如果天分占20%，那么努力必须达到80%到90%。艺术史书上的人，就那么几个。他们不但是天才，还比普通人更加努力。”

为了向更多人分享绘画知识，游老师开始拍视频。

嫦娥“忆人间”。/快手@马克笔游老师

不承想，这些分享还真的火了起来。一开始，游老师还有些忐忑，以为学校领导会来“兴师问罪”，结果院长还挺支持，好多学生在考进大学以前，“就知道我的账号，还是我的粉丝”。

突破专业院校的“次元壁”，才是更让人惊喜的事情。游老师觉得，自己的教学视频能让普通人接触到艺术院校的专业内容。“对于大众来说，这个确实是很难的对吧？其实很多人也有绘画梦。”

让她印象最深刻的，是大山里一个孩子的梦想。聊起来时，她至今还是会被戳中泪点。

游老师的粉丝里有很多宝妈。有一个大山里的妈妈跟她说：“我没有钱，但是我的孩子想学一下画画。”“那家人上网用的智能手机，忘了是二手还是三手的，要好几百块钱，算得上家里很大的一笔支出。”

“非常非常真诚，就讲是他孩子想画画呀。”被这个梦想打动的游老师，连续一个月发布了关于儿童绘画的视频。她一个科班出身的美术类博士，做起了简笔画的教学知识，“包括怎么用笔，然后怎么选纸、怎么画小动物，这种基础的东西就天天发”。

孩子跟着学，对方很开心，寄给她一口袋粉丝，说他们家能拿得出手的只有那个东西，而且那是村子里剩下的最后一点粉丝了。“粉丝很好吃，我当时真的都想哭。”

游老师教粉丝画画。/快手@马克笔游老师

每个人都拥有追求美好的权利，游老师选择用艺术教学去守护个体的梦想。光会遇见光，善良会照亮善良，游老师的视频走红，就成了顺理成章的事。当初她觉得，一年下来能有10万名粉丝就非常开心了，结果入驻短视频平台几个月，“我就10万了嘛！”

大家懂，才是真的懂

像刘加勇医生、张大发、大雷和游老师这样的创作者，都在短视频平台上用自己的方式科普知识。

知识是什么？

在刘加勇医生那里，知识是跨越门槛、消弭隔阂的一剂药方，治愈身体与内心的伤痕；在张大发那里，知识是鼓舞年轻人永远在路上的一台引擎，让生活更加热火朝天地跑下去；在大雷那里，知识是解开中年困境的一把钥匙，连通生活中的宝藏和惊喜；在游老师那里，知识是美与光，照亮每个角落的小小梦想。

知识，可以是温暖的、专业的、生动有趣的。

传递知识的人，该是怎么样的？他们满腹才华，怀着善意和热爱，把那些道理融入每个人的日常生活之中。人，始终是最重要的那一环。凝固在书本上的知识，要有人教，才能有人懂。人与人之间，通过分享和沟通，产生知识的美妙流动。

游老师教粉丝画太阳花。/快手@马克笔游老师

视频时代的知识传播，该有怎样的新面貌？

它需要更直观、更有温度感的呈现方式。带着人间烟火的温度，干货满满的知识视频，成就了一个又一个爆款。热度，来源于生活本身，也来源于人们对于知识永恒的向往和好奇。每个人都能通过知识视频，得到滋养。

在这里，“知识普惠”落到更加鲜活的人生故事之上。

作者：莫莫

校对：黄思韵

排版：蔡漫佳

封面：图虫创意