ZARA首次单独亮相进博会，看好未来中国市场增长潜力

11月5日，第五届中国国际进口博览会（以下简称：进博会）于上海拉开帷幕。在消费品展区5.2馆，一个巨型魔方醒目可见。该魔方的每一面均由多个高清壁式LED屏幕组成，参展观众可以从不同角度看到ZARA本次展现的视频内容——品牌最新的产品系列及其在可持续发展的创新举措。

这是国际时尚零售品牌ZARA首次单独亮相进博会，这也是ZARA母公司爱特思集团（Inditex）连续第三年参加该盛会。“第五届进博会是一个我们与所有参展商和参观者进行深入交流的绝佳空间，”Inditex大中华区总裁思伊文相信，进博会将为ZARA提供巨大的动力源泉，帮助品牌持续了解中国消费者的新需求和新趋势，建立线上线下一体化的多功能店铺模式，从而不断为中国消费者提供高品质的时尚和服务。

Inditex大中华区总裁思伊文

聚焦数字化与本土化，拓宽时尚想象力

数字革命是时尚行业发展的当务之急。ZARA在其母公司Inditex集团的数字化战略指引下，洞察不同客群需求变化，提升购物便捷度，不断拓宽其对未来时尚的想象力，进而赢得年轻消费者。

本次进博会上，ZARA通过视频呈现了ZARA Studio系列，Studio系列由ZARA设计团队携手著名创意总监兼造型师Karl Templer共同完成。除了极简的线性印花外，设计师去除多余外在装饰，通过固有的中性色彩以及针织和特殊处理的羊毛的光泽纹理，完整呈现视觉深度。这个系列做到了淡化原型设计痕迹的同时凸显其本身的轮廓，是ZARA定向时装设计、优质材料与优秀工艺的融合体现。

ZARA与Zepeto三度联手打造的全新元宇宙系列也同时亮眼，该系列将虚拟世界与现实世界紧密相连，再度呈现突破幻想极限的设计，为消费者带来个性多元的时尚选择。

当下，本土化为国际品牌在中国发展带来更大价值与机遇。ZARA也一直活跃在中国艺术与时尚领域。2021年新春，ZARA特邀独具东方美学风格的中国摄影师张家诚创作了一组充满斑斓色彩以及人文情感的人像作品；2022新年之初，ZARA携手中国独立设计师Susan Fang，推出了以“用情串联，将爱传承”为主题的联名合作系列，共同诠释对中国新年的解读及浓浓情感。据了解，接下来ZARA将进一步携手中国本土青年才俊，为中国消费者带来更多惊喜。

近三年全球零售业都受到了巨大挑战，中国是Inditex集团的主要市场之一，也是全球时尚和零售趋势的源泉。Inditex不断看到其增长潜力。在过去几年中，ZARA坚持线下门店的翻新升级。2022年品牌陆续开设了ZARA上海太阳宫门店，武汉汉街门店等全新门店，大力投入对线上线下的智能化创新升级，以实际行动给予市场信心，践行品牌的社会责任。

2004年，ZARA在中国香港特别行政区开设了第一家品牌门店。时至今日，ZARA已经遍布中国的50多个城市，并通过官网以及天猫旗舰店开展线上业务。“我们正在投资新的数字化和高品质的门店，目的是使它们完全一体化、数字化和生态高效。”思伊文表示，ZARA希望能够在中国市场不间断地为顾客提供服务——无论在何时、何地、使用何种设备。

将人和环境放在决策中心，推动可持续发展

除了讲述创意与产品故事，Inditex也希望借进博会这一契机，从多个角度听取消费者与伙伴的反馈，思伊文将之称为驱动Inditex前进的核心价值之一：“我们希望不断改进我们所做的每一件事，将人和环境放在我们决策的中心。”

本次544平方米的ZARA展台建筑设计采用轻质结构，所有的地板都可回收利用。

基于循环经济模式的可持续发展计划来实现减少碳排放，ZARA正在按照“可持续发展路线图”，实现和推进其所制定的所有目标：包括到2022年，品牌直接运营的所有能源将来自可再生能源；到2023年，品牌将在销售层面完全消除一次性塑料；在2040年实现净零排放。

在本次进博展台，ZARA通过Inditex可持续发展创新中心展示了品牌发展的创新举措。据悉，Inditex可持续发展创新中心是一个创新平台，专注于推动并扩大在材料、技术和工艺方面的创新，以减少时尚产品的环境足迹，并帮助推进更加可持续和循环的发展。

创新是未来时尚行业循环竞争的关键，Inditex致力携手更多合作伙伴，以实现纺织品的循环性。在中国，集团正在与中国公众环境研究中心、中国碳中和论坛、中国环境与发展国际合作委员会、清华大学以及中华环境保护基金会等战略伙伴展开合作。

在深耕中国市场同时，Inditex积极履行社会公益活动，创造超越利润的价值。据悉，2020年1月，集团共捐赠抗疫物资约290万件。2021年，集团捐赠了100万元以及价值936万元的物资用于支持河南抗洪救灾。今年，集团捐赠了价值约220万元的款物，全力支持四川泸定地震灾区的救灾工作。同时，Inditex已与超过15个组织机构携手合作，为教育等多个领域的社会进步贡献力量。

中国的高水平开放，是双循环相互促进的开放。进博会是中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台，和全球共享的国际公共产品。以首次参展进博为新起点，ZARA也将继续把握中国市场对外开放的发展机遇，为中国时尚零售行业的可持续发展贡献力量。