双11里的新消费趋势，循环消费主义崛起？

包裹到了，夏青迫不及待地拆开包装，仔细检查起来。这是一只LV经典老花购物袋，9成新，花了4000元多。

“原价1万多，这是买得二手的，便宜。”夏青毫不避讳地说。作为一个工作三年的北漂，夏青的月薪1.8万左右。除去房租以及各种生活费开支，每个月还能剩下五六千，咬咬牙、攒一攒买只正品包也能负担得起，但她觉得，那不划算。

“反正背出去，别人也看不出来这是不是二手的，而且过一阵不想背了，我还会再卖掉。”夏青说，买二手或者卖二手，已经成了自己的一种生活方式。就在前几天，她还转卖了一双抢错版的AJ鞋，“不小心抢了两双，就把其中一双原价转卖了。”

夏青不是少数派。

《2022年趋势报告》就显示，将近四分之一的人在二手时尚网站上购物，其中大部分都是年轻人。而且，约有24%的年轻人计划通过电商网站或社交媒体销售自己的东西，将旧物循环利用。来自Quest Mobile的《2021新锐品牌人群洞察报告》也显示，在中国，Z世代人群更关注“潮流消费”和“二手交易”，二手消费已成为他们的一大标签。这些年轻人，也因此被称为“循环青年”，他们的这种消费理念，被称为“循环消费主义”。

“循环消费主义，是更符合当下的新一代消费观，是新的消费趋势。”红布林创始人兼CEO徐薇说。

01、“循环消费”成为新时尚

年轻人喜欢追求潮流，但又总是“喜新厌旧”，无论什么物品，用不了太久，就想换一换。

十几年前，快时尚品牌正是抓住了年轻人的这样心理，开始大行其道。从H&M到ZARA，他们都在长一段时间内，通过向年轻人讲述一个“如何给关注价格的消费者提供时尚服装”的故事。用价格低廉的服饰，满足新鲜感。

然而，消费者们在追逐了一段快时尚消费后，发现，快时尚虽然能提供新鲜感和精神上的喜悦感，但由于这些价位相对低廉的服饰，做工也不算精美，穿着一段时间后，只能被当作废弃物堆放在一边，造成长久的浪费。相反，LV、Chanel那些经典的时尚，却总经得住时间的考验，不但是一种永恒的时尚，而且还能保值。

特别是通过社交平台、短视频平台等多元化的渠道，年轻人与潮流、时尚的距离越来越近。“对奢侈品等时尚品牌的历史底蕴、设计越了解，就越想拥有。”夏青说，以前，无论买什么都会选择新货，但是在咬牙买了两只全新的品牌包后，她发现“二手更香”。

相比一手的高价，二手的高性价比优势越来越明显。比如LV NEVERFULL中号手袋，官网价格为14400元，但在二手电商平台上，95新的同款包价格不到5000元。而且，用过一段时间后，两者再转卖的价格还差不多。更重要的是，一旦习惯了二手，就会发现自己进入了一种循环消费的模式——一边买二手，一边卖二手，不用担心买包价格贵、卖包亏损多，实现了“想换就换”的自由。

“我们买到东西又卖出东西，最后消费变成了一种享受事物和投资的方式，变成了一种循环。”夏青说自己对消费方式有了新理解。

实际上，这种循环消费主义，最早出现在日本。上世纪80年代，日本首次成为仅次于美国的世界第二大经济体。“全球消费”成了那个时期日本人的常态，人们大量购入各种时尚用品。但进入90年代后，经济下滑的背景下，日本人纷纷加入了出售和购买二手的行列，二手时尚市场应运而生。相关数据显示，目前日本二手品类的上市公司就约有10家。

如今，循环消费主义蔓延至全球。从二手名牌包，到二手球鞋，甚至二手化妆品，每个二手领域都有一大批忠诚受众，Goat、StockX、The RealReal、ThredUP等二手零售商因此快速崛起。

02、“循环青年”的崛起

如果从2012年，淘宝推出二手频道（后独立为“闲鱼”）算起，中国的二手线上电商也发展了10年。但是，受制于人们传统的消费观念，市场一直进展缓慢。

经历过物质匮乏的老一辈人们，消费的理念是破家值万贯，自己的东西坏了都不舍得扔，更不会想着别人的旧物里有宝贝。但是，以Z世代为代表的年轻人，则完全不同。

伴随经济大发展成长起来的年轻人，他们喜欢的时候就会“买买买”，对新鲜感没有了也不会留恋，兴趣来得快去得也快，是“断舍离”最积极的一类人。更重要的是，他们在校园里就开始接触二手交易的跳蚤市场，成为循环青年中的一员。

刚刚毕业两年的刘猛，购买二手物件的历史可以追溯到高二。当时，他从参加完高考的学长那里购买了一些二手教辅书，从此之后就走上了二手消费的不归路。到了大学期间，除了在学校的跳蚤市场上淘学习资料、各种生活物品外，更是成了二手数码产品的忠实用户，经常泡在论坛中淘耳机、手机，再卖掉旧机“回血”。“没花多少钱，就能玩到各款喜欢的数码产品，很爽。”

华北理工大学辅导员李旺泽表示，身边很多00后大学生购买过二手商品，他本人也购买过二手商品。大学生购买二手商品的原因是多方面的，除了经济实力有限，二手商品性价比高外，现在的大学生群体在二手商品消费观念上也更包容，他们把二手交易作为一种环保的新潮的生活方式。买卖二手商品，不仅可以践行低碳理念，还可让商品在共享中更可持续。

根据中国青年网的一项调查显示，72.04%的大学生有闲置物品，80.84%愿意进行闲置物品交易。伴随着一批批的年轻毕业生，循环消费的理念，也走出校园，开始成为社会上的一种重要消费趋势。

毕业后，刘猛和女朋友也依旧践行着循环消费的理念。冰箱、投影仪、女朋友经常换着拎的包都是二手的，他们甚至淘了一套藤艺的二手家具。“我们是租房，但还是想把生活过得有仪式感，循环消费的方式，可以让我们在不支付太多花销的情况下，营造出舒服的环境。”刘猛说。

今天，越来越多的年轻人，开始享受在二手平台购物的乐趣。年轻人在各种社交媒体和电商平台上，互换着闲置物品。花少量的钱买到心仪的商品，让人有种“捡漏”的乐趣。

更重要的是，对Z世代来说，在兴趣和环保的名义下，买二手、卖二手都是一件很普遍很酷很潮的事情。在循环青年看来，他们才是知道自己想要什么，懂得如何取悦自己的、聪明的“生活家”。

03、产业玩家助力，二手市场形成“循环效应”

循环青年的崛起，推动了循环消费市场的发展。红布林携手新浪时尚和中央财经大学发布的《2022中国循环时尚产业创新研究报告》白皮书显示，到2025年，仅国内二手奢侈品的市场规模就将突破千亿元，其中，主力军是30岁以下的年轻人。

不过，对比国外繁荣的二手行业，国内的二手市场刚刚兴起。数据显示，中国每年奢侈品新品的消费占了全球市场份额的三分之一，但是，只有5%会进入二手市场流通。而在欧美、日本等发达国家，这个数字约是30%。

究其原因，在发达国家，以日本为例，二手奢侈品市场已经相当成熟，形成了实体店、自由市场以及二手电商三足鼎立的局面。其中，大多数商家会收购二手物品，然后对其进行清洁、保养和翻新，然后进行二次销售。自由市场里，也形成了一套包含鉴定、修复、保养翻新等完整的产业链。这些都确保了市面上交易的物品的品质，为市场的繁荣运行提供了信用基础。

但在国内，过去多年，二手市场进展相对缓慢。特别是C2C模式下，用户大多为普通玩家，交易也以低频交易为主，增加了潜在风险，也成了阻碍用户交易的门槛。因此，如何为买卖双方建立对彼此的信任，让消费者在二手平台上安心交易，也是行业急需解决的问题。

新循环电商平台的出现，通过C2B2C、B2B2C模式，为用户提供正品鉴定、养护等多种服务，保障了商品质量及购买体验、售后等问题。在这种模式下，卖家可以先将售卖的商品寄至平台，由平台进行鉴定、评级、拍摄、数据录入等一整套标准化流程后，再在平台上架销售，从而将每款非标品转化成了“平台标准化商品”。

而当更多的年轻人接受循环消费的理念，他们既是购买方，同时也是潜在的出售方，让整个循环产业如同长坡滚雪，蓬勃发展，最终形成一个“循环效应”，促使更多的消费者加入“环保导向消费偏好”的大趋势。

结语

二手经济，或者是循环经济，是一个我们想像不到的庞大市场。

亚当·明特曾横跨五大洲四大洋，到访各个国家的回收公司与二手市场，最终写出了《二手世界：全球旧货市场调查手记》。在他的描述下，一切旧物，在循环消费中都会有它的用武之地。哪怕是一件破烂不堪的衣物，只要经过循环处理，最后也会以抹布的形象重新出现在人们的生活里。而这种循环消费的方式，终将成为完美的循环经济。

在我国，2021年也印发了《2030年前碳达峰行动方案》，提出要大力发展循环经济，健全资源循环利用体系，完善废旧物资回收网络，推行“互联网+”回收模式，实现再生资源应收尽收。

随着大众的“绿色消费”市场教育推动，“循环时尚”市场将进一步扩大，形成良性循环。

而当我们每个人都参与其中，让闲置物品循环起来，循环经济的飞轮也会转得更快，我们也能为社会的绿色发展、地球的生态平衡贡献更多的力量。