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聚焦年轻消费人群——百草味入围最受“Z世代”喜爱品牌TOP10

2022-11-15 14:07
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近日,由每日经济新闻与欧睿国际联合发布的2022第二届中国食品饮料行业创新力榜单揭晓,作为休闲零食行业头部品牌,百草味入围了最受“Z世代”喜爱品牌TOP10榜单。

百草味入围最受“z世代”喜爱品牌TOP10

据悉,此次评选涵盖了休闲食品、乳制品、调味料、新式茶饮等细分领域,从产品、品牌、创新力等多个维度进行评选,助力发现中国食品饮料的新价值。榜单设置了2022中国食品饮料行业“创新案例”、“最受“Z世代”喜爱品牌TOP10”等六大奖项,而最受“Z世代”喜爱品牌榜单则是对品牌在“Z世代”消费人群中的影响力的肯定和认可。

据《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,中国Z世代人群约2.6亿人,他们撑起了4万亿的消费市场,开销占全国家庭总开支的13%,“Z世代”是一个独特且重要的消费群体。作为休闲零食企业,百草味的消费人群以18—35岁的“Z世代”、小镇青年、新锐白领等年轻群体为主,作为一个聚焦年轻消费人群的品牌,百草味近年来不断洞察年轻人的消费需求,进行产品的差异化创新,并打造出了一系列年轻化的营销内容,与年轻人为伴。

以“Z世代”为代表的年轻人,他们往往注重个性化,个体之间、群体之间差异化明显,但对于休闲零食,健康化和品质化正成为年轻人的共同追求。为此,百草味在产品的研发上,不断围绕健康化和消费需求的多样化进行创新,以满足消费者差异化的需求。以百草味每日坚果为例,为了满足年轻人对于健康化和品质化的需求,百草味寻遍全球优质产地,甄选优质大果,于今年8月份推出了“本味甄果”系列新品,为消费者提供更高品质的坚果选择。在此之前,百草味还推出了每日坚果奇亚籽款,引入奇亚籽等超级食材,助力营养升级。同时,百草味还根据不同人群进行营养功能的细分,推出了益生菌每日坚果,通过添加益生菌粉提升肠道活力,适合学生、白领、妈妈人群。

百草味“本味甄果”系列每日坚果

在营销端,百草味基于对年轻消费者情感需求的精准把控,找到了贴合年轻人的对话方式。百草味在2022年年货节发起了以“分享年味 分享百草味”为主题的营销活动,通过“看到年味”、“听到年味”、“闻到年味”、“分享年味”四个维度全方位展示“年味”,撩动了年轻人渴望回家过年、渴望见面、渴望团聚、渴望分享的情感需求。百草味深谙“Z世代”的社交语境,特意邀请了B站UP主何同学拍摄了《何同学回家过新年》短片,深度还原了当下年轻人归家过年的场景,以强购买力的“Z世代”年轻人群做切入,用创新化的方式找到了品牌与受众的沟通点。

从走进年轻人到共情年轻人,百草味不是一味“迎合”,而是在不断“创造”,通过对年轻消费群体的洞察,不断融入其中,与消费者共同成长,持续强化品牌的年轻化形象。

    责任编辑:毛玮静
    澎湃新闻报料:021-962866
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