微博三季度营收降两成：日活用户2.53亿，广告投放环比恢复

微博 视觉中国 资料图

11月17日，微博（NASDAQ：WB，HKEX：9898）发布的第三季度财报显示，微博三季度净收入4.536亿美元，同比下降25%，依据固定汇率计算同比下降20%，环比增长5%。非公认会计准则经营利润为1.621亿美元，同比下降34.8%，高于华尔街预期的1.38亿美元；非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.190亿美元，合每股摊薄净收益50美分，上年同期为2.096亿美元。

活跃用户数方面，微博2022年9月的月活跃用户数为5.84亿，同比净增约1100万用户，移动端用户占月活跃用户数的95%，2022年9月的日均活跃用户数为2.53亿，同比净增约500万用户。上季度，微博月活跃用户数为5.82亿，日均活跃用户数为2.52亿。

微博方面表示，三季度由于暑期和热点效应，微博整体流量在8月达到今年高峰，9月份整体流量仍保持健康增长的态势。

从细分业绩来看，微博第三季度的广告及营销收入为3.934亿美元，较上年同期的5.376亿美元下降27%。广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为3.784亿美元，较上年同期的5.168亿美元下降27%。

微博在财报中解释，广告及营销收入的下降主要由于宏观因素导致的广告需求疲弱及中国新冠疫情的影响，以及同比汇兑变动产生负面影响。

增值服务收入方面，微博的收入为6010万美元，较上年同期的6980万美元下降14%。增值服务收入下降主要由于会员服务收入减少。

在微博看来，三季度客户的广告投放较二季度有所恢复，但不同行业的恢复速度呈现出不同的趋势。比如，汽车行业得益于政策对于新能源汽车的扶持，以及过去两个季度微博新车发布整合营销方案在汽车行业客户中认知度的提升，微博汽车行业三季度的广告收入仍保持了同比双位数的增长。此外，奢侈品以及游戏行业表现也不错，但快消品行业客户的品牌投放态度仍保持观望，电商平台、手机数码行业由于整体市场环境和行业本身淡季的影响，三季度出现了不同程度的下降。

微博首席执行官王高飞说，在第三季度，微博的用户社区和参与度保持稳定，因为微博继续提高用户方面的运营效率。随着业务进入逐步复苏的轨道，微博继续优化成本结构，以提高运营效率和现金生成能力，旨在保持长期竞争力。

财报显示，微博第三季度的成本和费用总计3.303亿美元，较上年同期的3.944亿美元下降16%。

微博方面也表示，本年度微博在成本费用端做更严格的ROI（投资回报率）管控，采取了一系列有效的降本增效措施，目前已取得明显的成效。三季度，在收入整体承压的情况下，各个成本和费用项均录得双位数降幅，持续提升经营效率的成果显著。通过持续有效的降本增效举措，微博有机会将资源向更多有发展潜力的领域倾斜。

财报显示，微博第三季度的非经营亏损为1.204亿美元，上年同期则为盈利20万美元。2022年第三季度的非经营亏损主要包括：对滴滴和天下秀所作投资的公允价值变动产生9150万美元净亏损（不计入依据非公认会计准则计算的非经营损益）；投资相关减值1460万美元（不计入依据非公认会计准则计算的非经营损益）；及利息和其他亏损净额1450万美元。

截至2022年9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为30亿美元。

微博在财报中表示，公司于2022年3月宣布其董事会已授权一项股票回购计划，根据该计划，公司可在未来12个月内回购最多5 亿美元的美国存托股票 （ADS）， 于2023年3月31日截止。截至2022年9月30日，已根据该计划回购约310万股美国存托股份，总成本约为5770万美元。

业绩发布后，微博美股盘前跌超5%，后跌幅收窄，16日微博美股报收14.810美元，总市值35.03亿美元；港股方面，微博17日收盘涨1.76%，报121.400港元，总市值287.19亿港元。