成分党的双十一战绩出炉，你到平均线了吗？

双十一已经结束有一段时间，往年这段时间内各大电商平台、品牌的业绩战报满天飞，但今年传统电商平台对于双11的交易额异常低调，许多机构都认为，双11快要凉了。

实事真的是如此吗？消费者今年都买了什么、花了多少钱？

带着这份好奇，言安堂进行了一次《2022成分党双11调研》，在倾听了859位成分党的想法后，我们发现：

● 这届双11，成分党人均消费1638元，消费最高的成分党粉丝花了高达40000元。从消费趋势来看，越来越多的消费者在双11期间，一年比一年买得少。

● 成分党对国货品牌的认可度进一步提高。

● 精华和乳液/面霜仍然是成分党最爱买的热门品类，除此之外，消费者也越来越重视头发头皮护理。

● 玻色因成最热成分。早C晚A降温后，消费者逐渐转向舒缓修护型产品。但消费者对于抗老的需求一直都在，这时，温和抗老或成新趋势。

下面就一起来看解读吧！

#01

人均消费1638元

越来越多消费者一年比一年买的少

86.1%的成分党表示或多或少还是买了美妆产品，他们平均花了1638元在美妆产品上，大多数人花费1000元左右，消费最高的成分党粉丝甚至花了高达40000元。

从不同年龄段的消费水平来看，18-25岁的成分党人均消费1139元，26-30岁的成分党人均消费1505元，31-40岁的成分党人均消费1793元。

从不同收入群体的消费水平来看，月收入在1.5万到2万之间的成分党的平均消费金额最高，为4051元，其次为月收入大于2万的消费者，人均消费3224元。

​

从消费趋势来看，54.9%的消费者认为比往年花得少，而去年这个比例是40.5%，这意味着，越来越多的消费者在双11期间，一年比一年买得少。19.2%的成分党比往年花得多。

​

#02

精华持续热销

头发头皮护理需求上涨

成分党都把钱花在哪了？

超50%的成分党购买了更多的国货品牌产品，相比去年，成分党对国货品牌的认可度进一步提高。

11.6%的成分党购买了更多国际品牌的产品， 另有37.7%的消费者购买的国货和国际品牌产品各一半。

从品类来看，精华和乳液/面霜仍然是成分党最爱买的热门品类，71.2%的消费者都买了精华产品。

秋冬季节的到来，令消费者对面霜的需求上涨，56.1%的消费者都购买了乳液/面霜。

值得注意的是，头发头皮护理产品的购买人数较去年上升了5位，位列第三。消费者越来越重视头发头皮护理。

而购买了洁面产品的人群比例从去年的第3名下降至今年的第6位。这或许是因为去年消费者囤了太多洁面产品还没用完，也可能是因为过度清洁的危害被越来越广泛地被普及，消费者对于洁面产品的需求有所下降。

​

#03

早C晚A降温后

温和抗老成新趋势

从产品所含的核心成分来看，玻色因由去年的第10位跃升至今年的TOP1，代表了消费者对于温和抗老的高需求度。玻尿酸、神经酰胺紧随其后。

TOP5的成分主要具有保湿舒缓和修护的功效，消费者对基础功效产品重拾热情。

今年是蓝铜胜肽的元年，不仅许多品牌开始推出主打蓝铜胜肽的产品，成分党所购买的产品中，蓝铜胜肽的排名较去年也在快速上升（上升了5位），蓝铜胜肽优秀的抗老和修护功效，让许多消费者直呼效果惊人。

维A醇、烟酰胺、果酸类、377等较为刺激的成分热度下降明显（排名下降超过3位）。除此之外，神经酰胺、二裂酵母、虾青素和泛醇的热度也有所下降。

总体来看，早C晚A的风潮有所退去，消费者逐渐转向舒缓修护型产品，但消费者对于抗老的需求一直都在，这时，温和抗老或成为新趋势。

​

#04

如果还有下一届双11

你希望可以有哪些改进的地方？

“直接打折”是许多消费者一致的呼声。“简单点”和“少点套路”也是消费者对下一届双11共同的期待。

总体来看，今年整体的消费情绪不高。对电商大促有些麻了的年轻人，更喜欢简单粗暴，直截了当的活动形式。

​

遥想当年，双11还叫光棍节，是马爸爸为了安慰单身狗而进行的折扣活动，许多参与活动的商家，直接豪爽地给出5折的优惠力度。

而随着越来越多的商家参与其中，越来越多的利益相关方介入，双11早已不再是当年那个双11，而单身狗仍然是那只单身狗（不是）。

数据说明：

本次调研数据来自言安堂研究院《2022成分党双十一小调研》，共计回收860个样本，经剔除无效数据后获得有效样本859个，有效问卷率99.88%

问卷回收时间：2022年11月12日7:00 – 2022年11月14日23:59

策划：Cindy  监制：Phyllis

   排版：熊仔

审稿：言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络

支持原创，抄袭可耻，转载请联系