- +1
设计师用个颜色还要付钱,潘通这是想钱想疯了
原创 差评君 差评
最近,一个新闻在设计圈炸开了花。
很多人发现自己 PS 里的那些「 潘通色 」要收钱了。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/495.jpg)
所谓潘通色,就是由潘通( Pantone )公司定义的一系列颜色,主要用于印刷行业。
像可口可乐、星巴克、爱马仕等产品的包装,都用到了潘通色。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/497.jpg)
当然,差评也经常用到潘通色。
老差友应该知道,咱们很多周边产品都会用一种蓝色,这个蓝色就是 Pantone 072C。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/498.jpg)
之前,这些潘通色在 Adobe 软件都是随便用。
但现在潘通改模式了,绝大多数最常用的颜色要收费,一个月 49.9 元,一年 599 元。
如果不掏钱,差评设计师在 PS 等软件里就再也选不到 Pantone 072C 了,那产品就不用做了,钱也不用赚了。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/502.jpg)
同样的,其他公司和个人不付钱,也会遇到类似情况。
所以一听到这消息,很多设计师就坐不住了,跑到相关推特下口吐芬芳。
他们认为自己已经为 Adobe 掏钱了,也买潘通家的色卡了,怎么软件里颜色还得再付一次。
还有人说色彩本就是大自然的产物,潘通只是定义了它,就可以随意收费?
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/504.jpg)
可能此时,已经有差友想到了一些旁门左道。
这个颜色,想白嫖也简单吧?
我在网上找潘通色的 RGB 、 CMYK 颜色代码复制一下呗。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/505.jpg)
聪明!但设计师可能不想这么做。
首先,一个设计稿要印刷,那它的颜色模式就是 CMYK 的。
但是,很多潘通色是在 CMYK 色域之外( 比如夜光色、金属色 ),甚至还有一部分超过了 RGB 色域。
这些颜色,你要么找不到他们的颜色代码,要么也只能找到一个仅供参考的色值。
这个参考色值,不能保证颜色完全正确。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/508.jpg)
就算有一种色彩模式叫 LAB ,它的色域非常广,你可以找到潘通色对应的 LAB 色值,再手动 “ 复刻 ” 出来。
但 LAB 色值也是由第三方提供,还是不能保证准确性。
而且你拿着这个复刻的颜色交给印刷厂,印刷厂在校对时也没法帮你辨别,要印刷出的潘通色和你给的色是否一致。
就好比两个人一个说杭州话,一个说闽南语。他们都在说 “ 我是你爸 ” ,但因为语言不通,双方都没法确认对方是不是在说 “ 我是你爸 ” 。
总之一句话:想白嫖行是行,但工作流程会多转几道弯,而且会有一定风险。
时间一久被搞烦了,就会想着:MD 还是付钱算了。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/512.jpg)
看到这里,差友们或许还有一个疑问:
这些设计师咋非得用潘通色,自己选颜色不行么?
就这么说吧,如果你的设计稿经常要印刷,不用潘通色,真的很难办事。
因为整个印刷业,几乎都被潘通牢牢绑住了。
今天呢,差评君就和大伙儿聊一下,它是怎么绑住设计师和印刷厂的。
首先「 潘通 」是按英文名 Pantone 音译的,官方名是「 彩通 」。
潘通业务并不多,说白了就是一家只会搞颜色的公司,主要产品就是色卡。
这个色卡上印着很多颜色,一旁还写着要按什么比例混合油墨,才能配出这个颜色。
配方指南就是了。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/518.jpg)
诶,就是靠这玩意,让潘通从一家小印刷厂变成了「 色彩权威机构 」。
上世纪 50 年代,一个叫 Herbert 赫伯特的小伙子大学毕业,进了一家印刷厂上班。
和别人玩泥巴不一样,小赫从小爱玩印刷。
长大后他猛攻化学,获得了生物学和化学双学位,所以在调制颜料这一块,他是炉火纯青。
公司为了印刷各种颜色,仓库要常备 60 种油墨,但小赫只要 12 种就够了。
小赫长大后的样子 ▼
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/521.jpg)
那会设计师和印刷厂合作时总有个难题,厂商刷出的颜色不对。
打个比方,差评君前两天遇到一些伤心事,想把一批帽子印成绿的,原本想要的是这样。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/525.jpg)
结果厂商做出来的是这样的。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/527.jpg)
原因很简单,仅靠口头上的沟通,印刷厂无法 Get 到我想要的绿。
那颜色不对,就只能打回让厂家重印了。
像这种事情啊,在当时很常见。
这一切被小赫看在眼里,在工作几年后他把公司盘了下来,并改名为 Pantone 。
接着第二年,他印刷了第一本 PMS ( 潘通匹配系统 ),也就是色卡。
这玩意可是解决了业内的 2 大难题。
第一个,就是刚才绿帽颜色不对的问题。
有了色卡,客户就可以选定上面的颜色,然后印刷厂按照色卡上的比例,混入油墨就行。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/529.jpg)
第二个:不同印刷厂印的颜色不一样。
那会印刷厂之间都没有标准,我家用托尼牌油墨,他家用黑胖牌油墨。
那如果一家企业合作了多家印刷厂,产品颜色就会不一样,然后影响到销量。
你想想,你在超市里看到一排雪碧中有几瓶绿的发白,你大概率会认为它们是山寨的或者过期了,自然不会买。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/535.jpg)
曾有个真实案例,柯达发现自家胶卷总会剩一批在柜台没人买,后来才查明问题在包装盒上。
柯达的包装盒是几家印刷厂一起承包的,印刷厂用的油墨不一样,最后印出来的黄色就有亮有暗。
暗黄色就给人感觉这玩意很旧,要过期了,顾客就只挑亮黄色的包装买了。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/536.jpg)
不过小赫做的色卡,是点名要用潘通牌油墨。
这操作,你说是在照顾自家生意,不假。
但另一方面,这个规定保证了不同印刷厂能印出一样的颜色。
后来柯达试了下潘通的色彩方案后,问题果然解决了。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/540.jpg)
那为了产品( 包装 )不会有色差,很多企业都愿意用潘通。
另外,因为不用储存太多种油墨,配方写好了没有试错成本,印刷厂也愿意用。
所以当时潘通在市场上是很能打的,加上大家都在用,你一家不支持,在合作上就有劣势。
接下来几十年,潘通就顺理成章地占据了大多数市场,从印刷业到设计业,再到计算机业。
1990 年,潘通和世界上大多数的设计软件签了许可协议。
1992 年 Adobe 、 Bitstream 、 Deneba 、 MultiAd Services 、 Quark 都宣布在最新软件版本中支持 Pantone 色彩系统。
此外利盟、施乐、惠普、还有乔布斯创建的 NeXT 等多家公司都和潘通有合作。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/545.jpg)
如果说千禧年之前,让潘通占据市场的是实力和先机。那么千禧年之后,让其继续扩大影响力的,就是它的营销手段了。
年度代表色,就是典型例子。
每年 12 月,大伙儿都会看到一个新闻:年度代表色公布了。
什么 2021 年代表色亮丽黄 & 极致灰, 2022 年的是长春花蓝,吧啦吧啦的。
每次年度色出来后,很多时尚潮品的颜色都会有意与其挂钩。
就搞得用了这个色,啥玩意都有逼格了一样。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/548.jpg)
据说选年度色的会议还极其神秘,具体位置不详,只知道十几个匿名成员会围成一圈,提出各自的颜色灵感。
说实话,几个色彩大师神头鬼脸的开个会,就能预测下一年最流行的颜色?
我是不信的。
曾有人爆料,在发布年度色前几个月,潘通会和指甲油厂商、酒店各种公司签协议,让他们按指定色调去推产品。
等到公布年度色彩后,大家会突然发现,哇靠,这个年度色好像真的无处不在耶。。。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/552.jpg)
推完了年度色,潘通还会搞一些联名活动造点势。
有流量、有人气、有大牌撑腰,影响力不就来了么。
差评君这个门外汉,是通过年度色才知道的潘通,这就能看出它营销挺成功的。
总之,潘通从一家印刷厂成了如今的「 色彩权威机构 」,打下了几乎整个设计印刷的江山,离不开优秀的色彩系统。
但,也绝对少不了自家的营销手段。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/558.jpg)
60 年前,小赫在印刷第一本色彩系统后,悄悄写了信给 21 家油墨生产商推荐自家产品。
最后成功签约了 20 家,让他们生产潘通油墨。
有了这 20 家油墨厂,各地印刷厂才能买到潘通油墨,为潘通系统传播播下了种子。
不难看出,小赫一开始就想着成为权威。
60 年后,小赫的目标是早已实现,但一家公司成为权威和行业标准,真就是好事吗。
一个设计稿要印刷,那么从一开始对着色卡选色,到设计完把色号发厂家,最后厂家按色卡上比例去调配印刷,这一套流程下来都离不开潘通。
如果不用潘通,那印刷厂可能会印错颜色,不同厂印的色也可能会有色差。
对企业、对设计师、对印刷厂都不好。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/561.jpg)
潘通是帮助了这些人。
但同时也绑住了这些人。
他家一套色卡价格动辄一两千,每年还得更新换代,该买还得买吧。
现在光买色卡还不够,颜色也要另外付费,咱们口吐芬芳之后又能怎样呢。
这就和当初 Adobe 改成订阅制,大家骂骂咧咧最后还是付了钱一样,拿他们没啥辙。
虽说这件事目前影响还不是很大,难受的只是那些要接触印刷的设计师。但市场已经是它的了,谁也不能保证潘通以后不会有其他操作。
毕竟我们都知道,一旦一家公司掌控了足够大的市场。
坏事,可能会接踵而至。。。
撰文:刺猬 编辑:阳光雨 面线
图片、参考资料:
Verge :You now have to pay to use Pantone colors in Adobe products
Funding universe :Pantone Inc.History
Wikipedia :Pantone
PANTONE 发布 2020 年的年度色:经典蓝
How Pantone created a universal language for color
Pantone : How One Company Built a Business Turning Color Into Cash
Pantone 官网
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/226/607/565.jpg)
原标题:《设计师用个颜色还要付钱,潘通这是想钱想疯了》
本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。
![](/_next/static/media/pp_report.644295c3.png)
![](/_next/static/media/logo_caixun.cd299678.png)
![](/_next/static/media/logo_104x44_tianzi_white@2x.b88d1296.png)
![](/_next/static/media/logo_rebang.f9ee1ca1.png)
- 报料热线: 021-962866
- 报料邮箱: news@thepaper.cn
互联网新闻信息服务许可证:31120170006
增值电信业务经营许可证:沪B2-2017116
© 2014-2024 上海东方报业有限公司