书单 | 7本书，看懂世界杯背后的商业和管理

放眼整个足球史，今年的世界杯都堪称是一届极具看点的赛事：

●绝代双骄梅西、C罗谁能抓住最后机会捧起大力神杯，在荣誉簿上再添一笔？

●“霸王龙”本泽马、“姆总监”姆巴佩率领的法国对能否打破“卫冕魔咒”？

●内马尔领衔的桑巴军团能否带领巴西时隔20年重回世界巅峰？

●“无冕之王”荷兰队能否在范戴克、弗兰基·德容的带领下圆梦卡塔尔？

●兵强马壮的英格兰又能否实现“让足球回家”的梦想？

●处在新老交替阶段的西班牙、德国会不会扮演黑马的角色？还是说，黑马另有其人？

2022世界杯分组图（图源：FIFA.com）

以上这些疑问，都将在接下来的一个月时间里逐一揭晓答案。但在此时此刻，就连最资深的球迷也难以给出笃定的回答。因为在世界杯的舞台上，胜负永远不只是取决于场上球员们的表现。

在赛场之下，还暗藏着无数个常人所不可见的取胜玄机：球队内部的人际关系和氛围营造，教练团队的领导能力和管理水平，医疗后勤团队的工作质量和保障水准，商业环境和外界舆论等干扰因素，乃至整个国家的文化传统和底蕴，以上种种都能成为左右一场比赛胜负的关键。

每场比赛前，教练组和后勤团队都要进行大量的准备工作（图源：soccer-traning-methods.com）

事实上，一场比赛早在吹响开场哨之前，就已经在管理层、教练层之间展开了没有“硝烟”的激烈较量。也只有那些在赛场内外全部保持着最高工作效率、最专业工作作风和最积极工作状态的队伍，才能问鼎世界杯，成为最终捧起大力神杯的冠军球队。

这个道理，在世界杯上如是，在一切体育赛事中皆如是。

因此，真正看懂世界杯、看懂体育的人，既能看到场上球员们的对抗，也能看到场下管理者、领导者之间的博弈，最终能够在抚平比赛胜负带来的情绪起落之后，沉淀下那些对个人成长、事业发展有帮助的宝贵启示：

●如何选拔人才，打造一支能持续打硬仗、打胜仗的铁军？

●如何找到你和你的团队的领导力要义？

●如何塑造强大的临场战斗力和决断力？

●如何激励团队，让成员相互信赖、积极协作？

●如何建立良好的规则意识，让组织效率更高？

●如何保持张弛有度的弹性，让团队更容易达成目标？

●如何打造开放平等的组织氛围，让沟通不会随组织规模扩大而陷入瓶颈？

……

迎接2022年卡塔尔世界杯的到来，湛庐特别推出这份“体育+商业管理”主题书单，助你在看懂世界杯的同时，亦能看懂体育赛事背后的商业玄机和管理学奥秘。

世界杯主题书单

1.《如何赢得世界杯》

推荐理由：一本帮你看懂世界杯的书，央视体育主持人张斌担纲翻译并诚意解读。

（点击观看由张斌亲自解读的内容亮点）

《如何赢得世界杯》共分17章。这17个章节，也是冠军球队从0到1问鼎世界杯的17个取胜秘诀。你会在本书中发现，赢下世界杯的关键，绝不仅是凑齐11名顶级球员那么简单，一只球队为求胜利所要付出的努力和智慧，远超球迷在比赛中之所见！

本书由足球专栏作家克里斯·埃文斯执笔，央视体育主持人张斌翻译。书中细数世界杯90余年历史上那些为球迷津津乐道的赛场故事，揭开里皮、米卢、勒夫、德尚、贝利、马拉多纳、克鲁伊夫、罗纳尔多等顶级教练、传奇球员的成功之道。

2.《英超联盟》

推荐理由：从足球联赛走向商业和娱乐巨头，英超联赛的运作模式值得每一位商业人士学习借鉴。

1992年，英超联赛在一片争议声中诞生。30年后的今天，英超联赛已经成为全球最“吸金”的足球联赛，它有着傲视全球的天价转播权，亦吸引了富豪大鳄、商界精英和高水平球星的争相加入，其中曼联、利物浦、阿森纳、切尔西、曼城等俱乐部无不在世界范围内拥有大批拥趸。

英超何以崛起？本书通过分析英超各俱乐部的发展、英超联盟整体的制度建设、全球资本对英超的干预、各俱乐部主教练人力资源管理等角度，生动且深刻地剖析了英超背后所隐藏的珍贵的运营管理经验。

3.《勒布朗·詹姆斯的商业帝国》

推荐理由：从篮球明星到商业大亨，揭开勒布朗·詹姆斯10亿美元身家背后的运作秘密。

勒布朗·詹姆斯，继迈克尔·乔丹之后最伟大的篮球运动员。詹姆斯在篮球领域取得的成就无需多言，但鲜为人知的是，他还是英超球队利物浦的股东之一。事实上，詹姆斯不仅是篮球上的“小皇帝”，还是一个价值10亿美元的商业帝国的“小皇帝”。

不同于詹姆斯的其他传记，本书从广告代言、创建公司、股权运作等商业角度，系统分析了詹姆斯如何将自己的运动生涯、公众形象设计与财富经营紧密结合，开创出前所未有的自我增值方式，并开辟出成功的商业管理模式。

4.《全黑军团》

推荐理由：世界上最成功运动队的长赢基因，值得所有职场人学习的冠军经验。

新西兰全黑队是新西兰国家橄榄球队，胜率超过75%，是世界上战绩最佳的运动队。在《全黑军团》中，作者深度剖析了全黑队持续成功的长赢法则：“保持谦逊，建立高于对手的文化”“瞄准最高点，用最高的标准衡量自己”“训练制胜，激活获胜心态”。

如果你想知道：如何去赢？如何塑造强大的临场战斗力和决断力？如何能够拥有更好的协作关系、更高的组织效率和一致的目标？如何找到你和你的团队的领导力要义？《全黑军团》都会给你答案。

5.《67枚奥运金牌》

推荐理由：让一个国家的体育成绩在不到一代人的时间里发生质变，洞悉英国体育崛起的奥秘。

和世界杯相比，奥运会的影响力有过之无不及。和捧起大力神杯相比，夺得奥运会金牌的难度也丝毫不减一分。而在短短20年的时间里，英国体育却在奥运会上创造了一个奇迹——从1996年亚特兰大奥运会仅获得一枚奖牌，到2016里约奥运会获得了67枚奖牌。

英国体育为什么会一步步崛起呢？在英国体育崛起的背后，还有什么人在默默地做出贡献？本书通过挖掘赛场背后不为人知的故事，将一个由体育科学家、教练等人组成的群体呈现到读者面前。

6.《比赛中的行为经济学》

推荐理由：诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒爱不释手的好书，从行为经济学的角度观看体育比赛。

夺冠主要靠防守吗？主场哨是怎么回事？防守真的比进攻重要吗？为什么大赛冠军很难预测？关于赛场内外的种种疑问，本书都将为你逐一揭晓答案。

从行为经济学的角度观看体育比赛，你会发现，激励因素为运动员、教练、球队老板和球迷的行为提供了强大动力（当然，有时候也会带来不好的结果），而且也能对他们的行为进行预测。在体育运动中，人的认知偏差和行为发挥着和日常生活中一样举足轻重的作用。

7.《鞋狗》

推荐理由：耐克创始人菲尔·奈特亲自讲述耐克“从0到1”的过程，一个普通创业者缔造的体育商业帝国。

在体育赛事中，有一个经常被人忽视的竞争维度，就是运动品牌之间的竞争，而耐克公司无疑是过去半个世纪里这场竞争之中的大赢家。

在本书中，耐克创始人菲尔·奈特讲述了他的传奇创业经历：作为一位美国俄勒冈州的普通人，奈特从50美元起步，带领一支个性古怪的“杂牌军”，最终缔造了一个强大的体育商业帝国，让耐克标志成为少数几个可以被全世界人毫不费力认出的商标之一。

不论你是一名体育爱好者、球鞋爱好者，还是一位广告人、创业者、企业家，阅读本书都能让你产生共鸣和启发，助你去的人生的成功密码。

原标题：《书单 | 7本书，看懂世界杯背后的商业和管理》

阅读原文