押宝世界杯，咪咕吃“天价人参续命”，抖音干嘛跟风？

西班牙队23日迎来了卡塔尔世界杯E组的首轮比赛，“斗牛士军团”6人破门，7:0横扫哥斯达黎加，创下了球队在世界杯历史上的单场进球纪录。这也是本届世界杯开赛以来的最大分差。

而在赛场外，另一个比分似乎也在拉开。

2018年开始，央视就将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，今年也不例外，中国移动旗下的咪咕和字节跳动旗下的抖音成为手机观赛的两个入口。

咪咕近年来发力体育赛道，背靠中国移动“财大气粗”，在体育版权上的投入已超百亿，几乎囊括了大部分主流体育赛事。

而抖音首次承接如此大的IP，已吸引来众多赞助商入驻，蒙牛、伊利、度小满、国窖1573、一汽大众等品牌纷纷在列。

据业内人士透露，央视以3亿美元的高价购得2018、2022两届世界杯的国内独家转播权，合人民币约21亿元。

由此推测，咪咕和抖音为拿下卡塔尔世界杯转播权花费或超10亿元，而天价转播权背后，如何运营好则更难。

此前，乐视体育、PP体育纷纷倒在体育版权的争夺路上，腾讯体育也开始大幅度战略收缩。

咪咕、抖音，会陷进去吗？

对此，《21世纪经济报道》记者董静怡和书乐进行了一番交流，贫道以为：

咪咕重金押注体育版权，只因为其他的取经路还有十万八千里。

在影视版权基本瓜分殆尽的背景下，咪咕想要从网大、网综和网剧上进击自制内容，又落后太多、追赶不易。

通过体育版权来做成自己的差异化护城河，保持核心用户黏性、进而在赛事期间吸引一些增量用户，是一个最容易起效且稳定内容输出的方法，可确保自己尽可能不掉队。

当然，即便如此，咪咕也面临着“赛事过去就卸载”的问题。

不过，至少能留下点，这就是“高价买人参续命”。

每一次流量输入，核心依然是转换率，增量用户黏性不强，但每次留住一些，就能让咪咕强壮一分。

如此一来，才有更多的时间窗口去发力自制内容和参与更多领域的版权竞争，这是不得已为之却能续命的策略。

抖音作为短视频平台入局世界杯比较新鲜，但如果说咪咕是为了提升流量知名度，抖音的覆盖面已经极广，似乎不必要如此折腾。

但书乐以为，从商业角度上来说还是要折腾，不给对手留时间。

换言之，在用户总时长恒定之下，抖音要逐步丰富细分自己的内容，让用户有更多的理由留在平台上、而尽可能少的转战长视频，才能让自身的商业模式有更多施展空间。

无论从何种角度而言，对于咪咕和抖音，此番世界杯征战，都是不计成本、不考虑回本滴。

单纯依靠赛事版权想赚钱，是不现实的。这就是一次流量输入和用户瓜分，把客留住，在其他盈利场景上赚钱。

体育赛事就是一个最佳的引流广告，且赛事期间转换率极高。

在获客成本越发高涨的当下，反而显得“不贵”，还能展示平台获得优质资源的“肌肉”。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人