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高喊“是兄弟就来砍我”,这家游戏公司换了个名字想上市

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2022-12-02 11:24
湖南
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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2022年1月17日,贪玩游戏宣布升级为中旭未来,入局元宇宙。

彼时,有坊间传闻称,贪玩游戏即将进入资本市场。

10个月后的11月25日,中旭未来正式向港交所递交IPO上市申请材料。

相较于中旭未来,与其关系密切的“贪玩游戏”更为人熟知。

2017年,张家辉代言游戏《贪玩蓝月》时,一口魔性的广告词“我系渣渣辉”、“是兄弟就来砍我”,成为了网络上的热梗,也让不少人知道了“贪玩游戏”。

今年年初,贪玩游戏宣布将品牌升级为“中旭未来”。

目前,中旭未来主要以“贪玩游戏”品牌运营互动娱乐业务,而在游戏之外,还推出了快餐食品品牌“渣渣灰”、潮玩品牌“Bro Kooli”。

截至2022年6月,该公司营销和运营的娱乐产品平均月活跃用户达940万名。

长达585页的招股书里,中旭未来的收入终于露出水面。

招股书显示,中旭未来2019年、2020年、2021年营收分别为30亿元、28.72亿元、57.36亿元;期内净利润分别为8314.7万元、-13亿元、6.16亿元。

从营收构成来看,中旭未来收入主要来源于自营和联运的游戏产品,2022年上半年占比达98%。

此外,今年年初,中旭未来宣布进军元宇宙,投资开发Project Z项目——面向Z世代融合了NFT的潮玩游戏平台,计划搭建元宇宙社区,让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在社区内连接,共同创造新的经济。

Bro Kooli作为“试水”已经发售,并由此打通线上到线下的产业链。

不过,不管用什么名字,用什么概念,都改变不了这就是一家靠传奇类游戏过日子的游戏公司。

在招股书中,中旭未来重点列出了5款游戏,将其为“标志性游戏”,这5款游戏分别为《原始传奇》《古云传奇》《热血合击》《国战传奇》和《怒火一刀》,其中仅《古云传奇》为自有,其余四款游戏均为授权运营。

而这5款游戏,均为传奇类游戏。传奇类游戏为MMORPG(大型多人在线角色扮演)游戏,通常来说,这些游戏的画质较为粗糙,玩法也万变不离“打怪掉包、PK爆装、万人作战”等思路。

同时,该公司还有5 起未完结的“传奇”IP相关的诉讼。

对此,时代周报记者赵佳琪和书乐进行了一番交流,贫道以为:

靠传奇类游戏,可以活的滋润,但天花板非常明显。

传奇类游戏的研发成本并不高,传奇的技术早就过时了,这样类型的游戏开发成本低,利润高。

传奇类游戏已在国内发展近20年,虽然衍生出了一些新的玩法,但万变不离其宗,其底层逻辑并未改变,同质化的产品越来越多。

同质化是必然的,换皮游戏在中国游戏产业里有二十年的传统了,但玩家的口味越来越挑食,这也让此类游戏的路越来越窄,尤其是在本来就红海化的国内市场中。

如何解决,形成差异化,将是中旭未来能否有未来的关键所在。

似乎注意到了这一问题,中旭未来在招股书中表示,关于公司未来的发展方向,除了继续深化营销能力和挖掘增长潜力外,还重点提到了“为夯实我们的领先地位并抓住大量未被满足的变现机会,我们计划扩展我们的产品组合。”

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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