打响上海文化丨红色、海派、江南是上海文化品牌资源

文化品牌是一座城市的金字招牌、重要标志，承载着城市精神品格和理想追求，是增强城市文化软实力的重要依托。

近日，上海召开推进大会，提出全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌，服务国家战略，助力高质量发展。

市委宣传部会同全市各相关单位，围绕打响“上海文化”品牌，用好用足上海丰富的红色文化、海派文化、江南文化等宝贵资源，以打造文化品牌优势为重点，形成了《关于全力打响“上海文化”品牌 加快建成国际文化大都市三年行动计划》（下文简称“《三年行动计划》”）。

《三年行动计划》明确了打响“上海文化”品牌的四层级体系：第一层级为顶层目标，即打响红色文化、海派文化、江南文化三大品牌任务；第二层级是三大品牌衍生的12项专项行动；第三层级为支撑12项专项行动的46项抓手；第四层级为由46项抓手具体细化分解形成的150项重点项目。

就发展目标而言，《三年行动计划》由一个总目标和五个分目标组成。

总目标衔接上海九届市委十六次全会确立的“基本建成国际文化大都市”既定目标，同时对标打响“上海文化”品牌的最新要求，明确提出全面打响“上海红色文化品牌、上海海派文化品牌、上海江南文化品牌”。

为了使奋斗目标更为清晰，更为具象，市民的感受度更高，总目标又细化为五个分目标，即城市特质更加彰显、文化事业更加繁荣、文创产业更加发达、文化交流更加频繁、优秀人才更加集聚。在该行动计划中，打响“红色文化品牌” “海派文化品牌” “江南文化品牌”是三大重点任务。

打响红色文化品牌提出着力建设好、守护好中国共产党人的精神家园，着力在习近平新时代中国特色社会主义思想研究传播上走在全国前列；

打响海派文化品牌提出要大力弘扬上海城市精神，重点结合“上海文创50条”，打造一批全国乃至全球知名的海派文化品牌；

打响江南文化品牌提出以江南文化遗产保护为重点，赋予中华优秀传统文化、江南文化新的时代内涵和现代表现形式，引导人们从正确认知历史中走向未来，从延续文化血脉中开拓前进。

根据这三大品牌重点任务，《三年行动计划》又重点提出“党的诞生地发掘宣传、理论研究传播品牌建设、上海城市精神弘扬、人文历史展示、媒体创新发展、文艺高峰攀登、文教结合提升、品牌节展提质、公共文化服务增效、文创产业腾飞、优秀传统文化传承、江南文化研究发掘”共12项专项行动，并在每个转型行动之下，具体细化为46项抓手。

为了把“上海文化”品牌建设工作项目化，《三年行动计划》还将46项抓手具体细化分解形成的150项重点项目，进行了工作内容描述，并分解到具体责任单位。这些重点项目包括筹建“中国共产党诞生地纪念馆”、筹建首座“上海名人馆”、推进“上海市民修身行动”、建设书香上海等。