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烟台：“深耕产品、创新营销”晒出“2022成绩单”

2022-12-10 11:53

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

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2022 REPORT CARD

12月7日，山东省文化和旅游厅公布了2022年全省优质旅游产品、“好客山东游品荟”创新营销推广活动、文旅网络营销优秀案例三项工作评选结果，共评选出优秀旅游产品64个、创新营销推广活动12项、网络营销优秀案例32个，烟台市共有11个项目入选，一起来看看烟台“深耕产品、创新营销”晒出的“2022成绩单”。

疫情常态化下，烟台市文化和旅游局瞄准“深耕产品、创新营销”，围绕烟台文旅产业链建设，做实旅游目的地产品体系建设，做强市、县、企业“三位一体”创新营销模式，为烟台文旅产业高质量发展夯实基础、锤炼队伍、激发内生动能，同时也推出了“城市微度假·建筑可阅读”“仙境XIN体验”“海岸食游记”等更具文化内涵和沉浸体验的一系列深度漫游产品。

进入冬季以来，烟台以“胶东年节”的地域特色和民俗特点，丰富冬季产品供给，在努力提高本地、周边居民出游率的基础上，探索“冬游烟台”“胶东过大年”等高品质线路产品的品牌建设，努力提升烟台冬季旅游产品吸引力和美誉度。

PART

入选2022年山东省优质旅游产品

——高品质旅游产品：

“仙境海岸食·游记”美食体验线路产品系列

“海岸生活盛夏之约”——避暑宴系列线路产品

(烟台市文化和旅游局)

“海岸生活盛夏之约”——避暑宴系列线路产品，主打夏季鲁菜，针对海内外游客市场形成具有城市风格、清晰辨识度和个性化的美食品牌线路产品。由“线路一、居海岸漫游品鲜之旅；线路二、游海岛寻仙采鲜之旅；线路三、享仙境畅游尝鲜之旅”共同组成。

中国文化和旅游部官网报道

“海岸生活盛夏之约”——避暑宴系列集烟台旅游行业之力联袂推出，形成一定的推广合力，突出烟台鲁菜之乡的经典品质和避暑城市的风格品味。

烟台食游记-避暑宴之开花片片配虾头酱

烟台食游记-避暑宴之鹿脑菌沁爽捞汁海参

朝阳街红酒时尚之旅

(烟台蓝天文旅管理有限公司)

朝阳街被誉为“烟台的门”，自烟台开埠以来开始兴建，各国建筑鳞次栉比，遍布着商号、洋行和外国邮局，是国内现今屈指可数保存完好的开埠建筑群之一。修缮后的朝阳街街区以保护和展示烟台开埠历史文化为主题，与烟台山景区融为一体，形成集旅游观光、休闲娱乐、居住商贸等功能于一体的旅游休闲度假中心。

朝阳街位于烟台市城市中心，毗邻烟台火车站，有十余条公交线路在项目周围设立站点。朝阳街7-8月特别设置创意市集，汇集港城时尚潮流创意十足的个性化摊位，活跃街区氛围。

朝阳街创意市集

城市微度假·建筑可阅读系列线路产品

(烟台新绎虹口养生酒店有限公司)

烟台山—虹口—东山海岸汇聚了烟台的前世今生，线路面向“爱拍、爱晒”的青年群体，以手机摄影、街拍、航拍、网红话题等体验串联烟台历史与现代地标建筑，鼓励用手机定格美丽烟台。线路产品联动烟台周边微度假资源，续连烟台山-朝阳街-广仁路、虹口路、第一海水浴场、旅游大世界、海上游船等，邀请市民和游客一起发现烟台品鉴烟台。产品包含老洋房、老街区、海岸线、微景观等4类网红打卡资源。

李子居故居丨摄影：靳光文

崇正中学丨摄影：齐鑫

蓬莱阁定制游

(蓬莱阁景区管理服务中心)

专享体验。按照客人需求设计游览路线，停车场迎宾等候，安排专属停车位，提前办理景区门票，专享绿色通道，全程电瓶车接送，无需客人等待。安排国赛获奖选手讲解员提供专属服务，质量有保证。

蓬莱八仙过海景区（上图）三仙山风景区（下图）

贵宾接待。专享贵宾接待礼遇，观看天下奇观海市蜃楼影像、品尝特色美食戚继光光饼、品尝蓬莱艾山山泉水冲泡的仙境茶水，专享贵宾级接待。

专场演出。根据游客需求提供专场演出，上演八仙奇遇，寄予美好祝福。

八仙真人秀

“蓬莱酒庄风情游”旅游线路

(烟台市蓬莱区文化和旅游局)

线路以酒庄游览为主线，体验丘山谷风格各异的酒庄，品味葡萄美酒及农家美食，入住精品民宿。从美食、美酒、美景、美居多方面打造“到蓬莱，过神仙日子”的休闲品牌。让游客全年均能感受到蓬莱乡村的趣味，静享慢下来的休闲时光。

逃牛岭酒庄（上图）、苏各兰酒堡（下图）

行程线路：逃牛岭酒庄→瓏岱酒庄→木兰风情精品民宿→安诺酒庄→苏各兰酒堡→隐居蓬莱人文度假酒店。

隐居蓬莱人文度假酒店

PART

入选2022年山东省优质旅游产品

——冬季贺年旅游产品：

所城里冬日研学之旅

(烟台蓝天文旅管理有限公司)

所城里是烟台城市最早的发祥地，也是中国保存最完整的明清卫所城池之一，被誉为“烟台的根”。修缮后的所城里街区以烟台城市由来、海防抗倭历史、胶东传统民俗文化为主题，通过“非遗展览”+“体验工坊”+“传承课堂”三大空间成为胶东非遗体验中心。游客跟随街区专业讲解，登宣化门、参观奇山所历史文化展示馆并参与互动体验，并可参与街区非遗体验，品鉴特色胶东美食，住宿胶东明清建筑风格（合院）民宿。

“冬游烟台”暖冬美食季主题产品

(烟台市文化和旅游局)

活动一、“烟台好味道”美食达人推广季：邀请烟台美食及文旅达人，探店烟台美食老字号、鲁菜名店、星级酒店、特色餐馆等，发布高质量探店视频，发起#烟台美食地图抖音话题宣传。

星级饭店自助美食

经典鲁菜

活动二、“食游烟台百元美食荟”暖冬食惠季：联合抖音团购，联动烟台100家以上餐馆推出百元内双人或家庭套餐，开展“食游烟台百元美食荟”团购活动。同步与T3出行、神州租车及“爱哪去哪”“鸿雁自由行”等消费平台发放“冬游烟台”出行红包、租车券、消费红包等。

PART

入选2022年好客山东游品荟

创新营销推广活动：

烟台《八仙录》剧本杀实景沉浸式体验

“临海寻仙”营销推广活动

（烟台市文化和旅游局）

烟台市文化和旅游局立足新业态、聚焦年轻群体，将“八仙文化”融入到“剧本杀”新业态产品中，通过演绎提升，将烟台文旅资源要素融入其中，创作推出国内首部“八仙”文化主题剧本杀产品——《八仙录》，并在2022烟台国际海岸生活节开幕当天面向全球发布，引发国内外剧本杀门店的抢购热潮。配套举办了烟台《八仙录》剧本杀实景沉浸式体验“临海寻仙”、“偶遇八仙”等营销推广活动，让神话传说换发新活力。依托剧本杀投放门店，在全国范围内拓展设立了100多处烟台文旅推广中心，打造了新的文旅推广模式。

首个文旅剧本杀《八仙录》面向全球发布

游客在蓬莱阁景区内“邂逅”八仙

PART

入选2022全省文旅网络营销

优秀案例名单：

“这就是烟台”全媒体主题营销推广

(烟台市文化和旅游公共服务中心)

策划推出主题短视频征集、网红直播打卡、名人联动助力、网络达人共创、线下互动体验等多个主题活动版块，内容涵盖节庆民俗、非遗文化、特色旅游、特产美食等，经全媒体渠道广泛开展宣传推广，活动共创作、征集相关短视频500余条，策划组织线上直播、线下互动体验活动20余次，发布各类宣传信息近1000条次，全媒体平台推广量超过2亿人次，打造了“这就是烟台”营销推广品牌。

网红直播打卡

线下互动体验活动

演艺界名人联动助力

“这就是烟台”征集抖音话题

“跟着名人游烟台”主题短视频营销活动

(烟台市文化和旅游局)

紧盯年轻人喜好，抓住当下流量风口，围绕烟台“名人”元素，采取“跟着名人游”形式，围绕烟台“名人”元素，推出了“秦始皇—海岛寻仙之旅”“丘处机—名山康养之旅”“冰心—流金岁月之旅”“梁实秋—寻味烟台之旅”等八大短视频及配套旅游线路产品，并以此为基础进行网络宣传营销，声色并茂、光影融合地推介烟台美景文化故事，形成了一股“跟着名人游烟台”的热潮，讲述“仙境海岸鲜美烟台”的故事。