共助随手公益 拉近幸福距离 福建福彩IP吉祥物“福鹿兽”亮相

12月14日，福建福彩“福鹿兽”IP主题馆在福建厦门市五缘湾天虹购物中心与市民见面。这是福建福彩“拉近幸福的距离”“福鹿兽”IP主题馆巡展活动自12月3日启动以来，全省巡展的第四站。活动现场市民踊跃参与，主题馆内气氛活跃，热闹非凡。

预热品牌升级发布会

走进“福鹿兽”IP主题馆，首先吸引眼球的是摆放在礼品展示区的“福鹿兽”周边定制衍生品。印有“福鹿兽”形象的IP定制玩偶、马克杯、服装、摆件、行李箱和雨伞一经亮相，就让现场市民爱不释手。馆内还设置了公益展示区、游戏互动区、非遗互动体验区等，市民可以在公益展示区了解福建福彩近年来参与的公益活动以及福利彩票的重大事件和发展过程；在游戏互动区参与游园会、抓娃娃、整点互动等游戏；还可以在非遗互动区捏泥人、画糖画，玩累了就在主题饮品区畅饮，度过一段愉快的时光。

据福建福彩工作人员介绍，2022年福建福彩对品牌进行了全面升级，提出了品牌宣言——“福建福彩·拉近幸福的距离”，推出了IP吉祥物“福鹿兽”及全新的品牌视觉形象。其中，IP吉祥物“福鹿兽”源自谐音“福禄寿”，小名“福鹿鹿”，主色选用温暖的低饱和黄色，圆润的身体代表福运多多，是一只活动可爱、象征吉祥与好运的小鹿，用头上的犄角收集世间美好的善意，传递给每一个人。工作人员还表示，此次“福鹿兽”IP主题馆巡展活动是为12月16日在福州举办的品牌升级发布会所做的前期预热活动。该巡展活动自12月3日在三明首次开展后，又于12月7日和10日分别在龙岩、漳州两地开展。本次福建福彩开展的“福鹿兽”IP主题馆全省巡展活动，旨在通过“拉近幸福的距离”公益新理念，传递福彩公益新主张，让“随手公益”成为生活的日常，让更多人了解并参与公益事业，助力公益事业的健康发展，向社会传递更多的公益力量。吉祥物代表品牌形象

纵观福彩行业，福彩吉祥物的诞生无疑为福彩公益品牌形象建设抹上一笔重彩。

2015年底，中福彩中心向全社会发布吉祥物有奖征集活动启事，从行业从业人员到专业设计师，从高中生到退休干部，社会各界人士纷纷积极参与。最终，吉祥物“福福”和“彩彩”从307件投稿作品中脱颖而出。此后，在中福彩中心举办的众多活动中，吉祥物“福福”和“彩彩”经常亮相，福彩品牌价值也随着吉祥物曝光率的提升而潜力无限。

近年来，福彩品牌形象建设逐渐成为各省市福彩中心的重要工作之一，多地福彩中心相继开展福彩吉祥物征集活动，旨在让福彩公益形象深入人心，延伸到生活中的方方面面。其中，2016年6月，广西福彩吉祥物——“福豆”在广西福彩公益行健步走活动中首次亮相，黄色和明黄色相间的萌趣可爱的福豆娃娃吸引了众人的眼球。赛后，广西福彩为每位参赛选手送上了一个福豆娃娃和钥匙扣留作纪念。今年5月3日，广西福彩“福彩公益号”主题地铁列车在南宁地铁1号线启程。活动现场，身着“福豆”形象的人偶和乘客们打卡拍照，积极互动，深得市民喜爱。值得一提的是，每当有愿意出境的大奖得主前来领奖，也往往都是身着“福豆”主题的头套和服装与工作人员拍照留念。

除了广西，还有不少地市福彩中心也逐渐加入到吉祥物征集活动之中。江苏福彩于今年7月11日发布了《关于开展江苏福彩吉祥物征集活动的公告》。在社会各界人士的积极参与，江苏福彩通过多维度从77件参赛作品中评选出一等奖作品1件，二等奖3件，三等奖6件，并于11月进行公示。

随着各地福彩中心对品牌形象升级的需求提升，福彩吉祥物作为各地福彩品牌形象代言人，逐渐已经成为福彩品牌形象升级的一种积极尝试。

原标题：《共助随手公益 拉近幸福距离 福建福彩IP吉祥物“福鹿兽”亮相》

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