年内关停超40个项目，视频号是全场希望！马化腾想要哪些强有力的变化

近日，腾讯（0700.HK）CEO马化腾在内部员工大会上的讲话登上了微博热搜。 

据澎湃新闻记者了解，在讲话中，马化腾分别对腾讯的不同业务提出批评和建议，包括平台及内容业务事业群（PCG）、云与智慧产业事业群（CSIG）、游戏业务、视频号等等。同时有大约100多名员工现场参与听会，与往年温和、鼓励为主的风格不同，今年马化腾讲话的整体基调锐利不少。 

在这番讲话背后，是腾讯面临“巨轮转型”的压力。在宏观监管进入常态化，核心业务停滞不前的背景下，腾讯如何寻求突破口，向投资者交出满意答卷？在马化腾此番讲话中，或许指明了方向。 

年内关停超40个项目，不能盈利的业务“砍掉都可以”

马化腾讲话的首个关键词，指向了盈利。 

财报显示，腾讯集团总营收、净利润已经连续多个季度同比下滑，但在今年第三季度出现轻微好转。三季度数据显示，腾讯营收1401亿元，同比下滑2%；净利润399亿元，同比增长1%；调整后净利润323亿元，同比增长2%。 

据公开资料显示，今年年内，腾讯至少关停、下架App应用16款，包括幻核、QQ影音、看点快报、搜狗地图、腾讯WiFi管家等知名产品。 

另外，还有29款游戏遭到下架，一部分项目是因为游戏运营已经走到生命末期，如上线超过10年的QQ堂、QQ连连看、全民斩仙等，其他项目由于数据稍微不达预期而迅速被砍。截至目前，腾讯至少关停45个项目。 

值得注意的是，上述应用绝大部分隶属于PCG事业部，而PCG正是腾讯此前裁员的重灾区之一。对于PCG部分业务的改革，马化腾在演讲中表示：“你活都活不下去了，周末还休闲的打球。” 

“那留给它们的时间不多了，如果业务团队不能给自己压力，那么由总办来给这个压力。”他表示。 

在PCG的所有业务中，外界极为关注的是腾讯新闻。“看到别人增重，我们就跟着增，结果发现增的是脂肪，打不过对手。”马化腾认为团队需要强而有力的变化，不然整个腾讯新闻业务都可以砍掉。在对团队提出更高要求后，腾讯新闻很快在10月份扭亏为盈。

公开资料显示，PCG包括腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业、腾讯动漫等板块，由腾讯COO任宇昕（Mark）负责。

另一被寄予盈利希望的事业部是CSIG。2018年，腾讯启动公司历史上第三次战略升级和组织架构调整，组建云与智慧产业事业群（CSIG），归集腾讯企业服务的业务和部门，全面拥抱“产业互联网”。这也被外界认为是腾讯在游戏社交之外，第二条“增长曲线”。 

在游戏业务高速增长背景下，CSIG更多承担的是“探索”的角色，注重长期投入而并非短期收益。如今，随着游戏收入持续停滞，CSIG内部也不断提升对“降本增效”的要求。 

澎湃新闻记者了解到，今年7月25日，腾讯内部发文调整腾讯CSIG组织架构和部分管理干部，宣布成立地图产品部和数字孪生产品部，同时撤销智慧空间产品部和交通平台产品部。 

同月，CSIG成立政企业务线，整合几大行业业务线集中发力。该业务线负责人李强同时负责区域业务线，以增强区域和行业联动、理顺两者协作关系。 

此前在接受澎湃新闻采访时，腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生表示，之前因为追求收入规模，尝试了一些不适合腾讯做的事。“但今年的转型，让我们意识到应该把资源投入到核心竞争力上，整体而言，我们更关注整体的业务健康度。”  

汤道生表示，腾讯希望从过去项目总包模式，转为基于腾讯自研产品为主导、健康可持续的业务模式。之后，CSIG也会进一步提升自研产品的战略位置。 

“过去腾讯什么业务都要做，每个细分领域都要和对手对标。未来腾讯要审视自己的业务，能盈利的保留，不能盈利的一律退出。腾讯用户流量基本盘在微信和QQ，除去赚钱的游戏、互金、广告、企业服务等主要业务，其他不赚钱的业务的确是旁支。说明腾讯在对外扩张方面再次趋于精简。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉记者。 

视频号是全场希望

马化腾讲话的第二个关键词，指向新的收入增长。 

其中备受关注的是视频号业务。马化腾认为，微信事业群（WXG）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。

今年以来，视频号反复在腾讯财报中出现。一季度财报中，首次提及视频号的相关收入，称视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一。同时，财报还提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。

二季度财报显示，腾讯视频号总用户时长超过朋友圈80%，总视频播放量同比增长200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长100%。 

三季度财报中则提到，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。视频号广告与腾讯现有广告业务是互补的，并带来了增量的广告业务收入。 

据浙商证券预测，到2024年，视频号则有望给腾讯带来约240亿元增量广告收入，约180亿元增量税前利润与约150亿元增量净利润。“我们并没有测算电商业务带来的增量，若参考快手2022年数据，电商业务的收入可达广告业务的20%左右，且基本不增加边际成本费用。”

业绩持续下滑，腾讯寻求突破口 

马化腾此番讲话的背景，是腾讯依然面临“内忧外患”。 

腾讯此前的核心业务游戏，或将长期保持萎靡状态。马化腾认为，从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，不会像过去那么容易拿版号。腾讯游戏要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。 

据最新披露的腾讯三季度财报显示，腾讯游戏业务仍面临很大压力：收入同比下降3%至727亿元。其中国际市场游戏收入增长3%至117亿元，本土市场游戏收入下降7%至312亿元。

在电话会议中，腾讯高管回应投资者关切称，未来腾讯将把更多时间和资源集中在现有爆款游戏的改善和升级上，延长其生命周期以获得回报。 

此外，南非大股东持续抛售腾讯股票，也给其股价带来巨大压力。据港交所文件显示，12月13日，腾讯大股东Naspers出售99.3万股腾讯控股（0700.HK）股份，平均价格为每股320.028港元，持股比例减少至26.99%。 

此前6月27日，腾讯曾公告称，主要股东Prosus（由Naspers拥有大多数股权及本公司控股股东）及Naspers宣布，将开启一项长期、开放式回购计划，用以提高集团每股资产净值，回购资金将通过Naspers集团有序小幅出售腾讯公司股票获得。 Naspers预计，每天出售的腾讯股份数目平均不会超过腾讯日平均成交量的3-5%。 

受到股价和业绩压力影响，腾讯持续“瘦身”。在发布三季度财报时，腾讯宣布分红式减持美团，总市值高达1594亿港元。公告显示，腾讯董事会决议将按合资格股东持有每10股股份获发1股美团B类普通股的基准，以实物分派的方式宣派由本公司透过Huai River及TML间接持有的约9.58亿股美团B类普通股的特别中期股息。 

财报显示，截至今年9月30日，腾讯控股于上市投资公司(不包括附属公司)权益的公允价值为5325亿元，未上市投资的账面价值为3395亿元。除美团之外，去年下半年以来，腾讯以分红的方式“清仓式减持”了京东集团14.7%的股份，还陆续减持了海澜之家、冬海集团、步步高、新东方在线、华谊兄弟等公司的股票。 

可以说，如今的腾讯就像其推出的一款游戏一样，面临着“暗区突围”的压力。此前中央经济工作会议指出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

“从马化腾的表态来看，腾讯整体还处于严格控制成本和支出的阶段。”民生证券首席分析师马天诣告诉澎湃新闻记者。“可以看出，互联网巨头对于业务恢复仍旧保持较为谨慎的态度，而不是盲目乐观。”  

截至12月23日收盘，腾讯报收320.2港元，跌1.11%。此前10月份，腾讯股价曾一度跌破200港元，后逐渐有所回升。