为什么Pantone能定义流行色？

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最近Pantone年度流行色又双叒叕在社交媒体刷屏了，你有关注吗？

虽然早忘了今年的流行色，但不妨碍新的流行色发布时，我们还是会看个热闹，讨（tu）论（cao）一下。

流行色可能是Pantone最成功的营销案例。60年前，这家公司以色卡发家，从小型印刷部门做成了色彩权威机构。但是更多人听说Pantone，却是因为一年一度的流行色预测。

相信你也和我们一样有过好奇：色彩是如何被预测的？Pantone为何能定义流行色？今天就来研究研究！

● 最近几年的流行色，你还记得几个？

流行色其实也才20年？

● Pantone年度流行色2000-2019

2023年度流行色，Pantone选择了名为Viva Magenta的洋红。

根据Pantone的形容，这种颜色“充满自信，但不咄咄逼人”，就像把拳头包裹在了天鹅绒手套里。这种颜色还是“勇敢无畏”和“纯粹喜悦”的象征。

● Viva Magenta

流行色听上去是历史悠久的产物，但认真追溯也才20年左右。因为2016年和2021年Pantone都发布了两种色彩，所以至今一共有26个流行色。

2000年的第一个流行色，是一种叫“Cerulean”的天蓝。巧合的是，“Cerulean”也是开启大众流行色认知的颜色。

● 第一个Pantone年度流行色

还记得《穿Prada的女魔头》里时尚主编如何评价小助理的毛衣吗？

那种天蓝色价值上千万，花费了无数心血。滑稽的是，你以为你自己选择了这个颜色，远离了时尚业的影响。事实却是，正是这屋子里的人帮你从一堆衣服里选了这件毛衣。

● “蓝色毛衣”著名演讲��️

流行色是怎么定的？

● Pantone年度流行色2015&2014

流行色到底是怎么预测的？是有一个邪恶的阴谋集团暗暗操纵全局？还是扔飞镖随机决定？

Pantone的流行色预测非常神秘，每年在一个欧洲城市举办两次秘密会议。会议地点通常选在色彩单调但光线充足的房间，以便更好展示色彩。

● Pantone色彩研究所海报

会议由Pantone色彩研究所的成员负责组织。

其他参会人员则来自世界各地，从事色彩相关工作或研究，平时到处旅行，捕捉色彩趋势。

● Pantone色彩研究所今年和茶饮品牌TEALEAVES共同发布了一个名为“生物多样性”的颜色

Tom Vanderbilt是美国知名网络杂志《Slate》的撰稿人，他曾获准参加过一次流行色会议。

据他观察，会议开始前，Pantone会提前定下一个抽象主题，比如“时间”、“爱”、“和谐”。

每个成员都会发表对色彩趋势的看法，并展示自己制作的“情绪板”（mood board）。

上面贴满了各种素材，照片、布料、艺术品、旅游纪念品——甚至是一件女士内衣！

● 2016年，Pantone对川普进行了色彩分析，并推出“川普橘”，又名“黄金火焰”

Pantone像气象学家仔细分析每个可能影响天气的迹象一样，试图从一整年的纷繁信息中找出色彩趋势。

因此流行色会议不只是讨论色彩。成员们关注电影、时尚、艺术、音乐、体育赛事，也热烈讨论政治和公共事件。

小小印刷厂

怎么成为权威色彩机构？

从流行色的评选不难看出，Pantone对于色彩的态度非常理性，而这正是这家公司成功的秘诀。

Pantone的故事要从一个叫Lawrence Herbert的年轻人讲起。

● Lawrence Herbert

1956年，Herbert带着生物学与化学学位从大学毕业，被广告公司M & J Levine的印刷部门聘用，负责印刷和调色。

原本印刷部门要用60种油墨才能调出全部颜色，Herbert只用10种就可以，大大降低成本。

● 在今天的Pantone工厂，技术工人们仍然手工混合油墨

工作几年后，Herbert发现了印刷行业的难题：高昂的色彩沟通成本。

色彩太过感性，难以精准描述。同一种红色，100个人有100种描述方式，100个印刷厂也会印出100种红色。

● 颜色之间的差别有多细微？每年Pantone员工都要接受一项测试，把图中色块按照正确的色相顺序排列

那么为什么不试试量化色彩？

Herbert在1962年买下了印刷部门，沿用了Pantone这个名字，并在第二年推出了Pantone配色系统（PMS）。

正是这套系统，让Pantone成为了今天难以匹敌的色彩巨头。

Pantone色卡

解决了什么难题？

● 比起PMS，更为人熟知的是Pantone色卡

PMS最大的贡献，就是给每个色彩都定下了编号，就像给色彩世界绘制了一张地图，从此每个色彩都有了固定坐标。

凭借PMS，任何一家印刷厂的任何一台机器，都能准确地印出同一种颜色。Herbert的配色技能也发挥作用，印刷厂不再需要储备大量油墨。

● PMS并非人类历史上第一本色卡。1692年，一位不知名艺术家写过一本绘画色彩指南，却没有将色彩量化

精准、量化、直接——PMS消除了模糊地带，让色彩变得和化学元素一样客观。

据说Calvin Klein曾把一张Pantone色卡贴在咖啡机旁，以确保调出的咖啡拥有正确的牛奶比例。

● 五颜六色的Pantone Cafe快闪店

PMS一经推出就大受欢迎，很快成了通用的色彩语言。直到今天，色卡依旧是Pantone最重要的业务之一。

因为旧色卡会褪色，而且常有新色推出，Pantone鼓励用户每年都购买新色卡——虽然不便宜，但是设计师们还是会乖乖掏钱。

● 2012年，为庆祝英国女王钻石庆典，Pantone与广告创意公司Leo Burnett一同推出了女王色卡

● 插画师CJ Hendry绘制的褶皱色卡

● 一位Instagtam博主制作的食物色卡

但Pantone的野心，可不只是在印刷行业成为老大。

2000年开始的流行色预测，预示着Pantone迈入了一个全新纪元。

流行色是心灵鸡汤吗？

“长春花蓝”、“极致灰”、“明亮黄”、“紫外光”、“珊瑚橘”、“草木绿”、“静谧篮”……

年度流行色发布像一场色彩命名游戏。但Pantone认为，这些色彩是对全球情绪的捕捉和愿景。

● 2021流行色，极致灰和明亮黄

● Airbnb X Pantone联名用2017流行色打造了森林之家

2021年的“极致灰”和“明亮黄”，象征“力量和积极”；

2017年的“草木绿”，是绿植“清新活力的影子，象征新的开始”；

2016年的“静谧篮”和“粉晶色”除了代表平和，还表达了对“性别模糊”的支持。

● 柔和的色彩恰似流动的性别

在瞬息万变的世界，我们都想把握一点未来的确定性。但这碗色彩鸡汤偶尔也会适得其反。

2019年流行色“珊瑚橘”看上去充满活力，却被澳洲创意工作室Jack and Huei质疑没有反映现实状况，忽略了珊瑚礁遭受的破坏。

● 珊瑚橘

● 白化珊瑚色

Jack and Huei提议，2020年的流行色应该选为“白化珊瑚（Bleached Coral）”，才比较符合实际。

Pantone也在不久之后作出回应，推出了三款新的珊瑚色。这些看起来很美丽的荧光色，实际却很残酷，是珊瑚死前发出的色彩。

● 死亡的珊瑚色

预测流行 or 制造流行？

● 独立杂志《032c》的名字也来自Pantone色号

年度流行色遭受的更大质疑在于，所谓的“流行”是制造出来的吗？

每年流行色会议结束后，Pantone都会推出价值795美元的趋势预测报告，让客户们提前知晓流行色。

● 丝芙兰的2016流行色��，蓝色唇膏出现了！

● Nike Air Force 1

《纽约时报》的时尚总监曾提到，2017年流行色刚公布几分钟，她的邮箱里就挤满了品牌邮件，推销自家的流行色产品。

商业新闻网站Quartz也在一篇报道中将Pantone流行色形容为“自我实现的预言”。

在每年12月发布年度流行色的几个月前，Pantone会与从指甲油制造商到连锁酒店的各种公司签订授权协议，确保流行色以不同形式呈现出来。

● Pantone联手丹麦灯具品牌e3light推出的首个灯饰系列

这两年有越来越多机构，比如Pinterest，都在推出流行色预测，但最终都在声势上输给Pantone。

原因很简单，Pantone不仅定义了20年流行，还掌握着色彩行业的话语权。

色彩是门好生意！

● 只看色彩你能猜中几个？

无论在哪个行业，巨头公司总要面对争议。

最近设计师们发现，需要额外付费才能使用Photoshop里的Pantone色。许多人很愤怒：已经为PS付过费了，为什么还要再为颜色付一次钱？——但是目前看来，除了交钱，似乎也没有其他办法。

● 不少设计师爱用色卡来创作。平面设计师Andrea Antoni将意大利风光与Pantone色卡相结合，玩了一场色彩游戏

用“色彩帝国”来形容今天的Pantone并不夸张。

除了设计师人手一本的色卡，Pantone还为Tiffany、可口可乐、星巴克等大品牌开发专属色彩，为从时尚到零售的各行各业提供色彩咨询。

● 可口可乐红和蒂凡尼蓝

2020年，Pantone发布了“月经红”色号，反对月经羞耻。

● Pantone主题酒店，设计师住的话，会在梦里加班吧……？

Pantone不仅站在了专业领域的金字塔尖，也成为了文化符号。

除了色卡和流行色的强大影响力，更深层的原因是，在视觉至上的今天，我们不知不觉地接收了远超从前的色彩信息，并在色彩的影响下作出决定。

● Pantone 448 C被色彩调研公司定义为“最丑的颜色”，因此被政府广泛印在香烟包装上，希望劝阻公众吸烟

● 2022全球刷屏的Pink PP，就是由Pantone参与开发

其实，在大自然里，颜色哪有美丑之分呢？但是在人类世界，色彩却被分为“最丑陋的颜色”和“最流行的颜色”。

一个颜色被讨厌，或者被喜欢，在今天可能都是一场精心安排。

而我们大多数人都像《穿Prada的女魔头》里的小助理，对此并未察觉。

你如何看待年度流行色？

你的消费行为会多大程度

受到色彩影响？

你对今天的Pantone怎么看？

欢迎在评论区畅所欲言！

原标题：《为什么Pantone能定义流行色？》

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