自媒体撩百雀羚，作为品牌方如此回应

最近很流行品牌的跨界合作，从去年被刷屏的国内几个营销案例，像OFO&小黄人、网易云音乐&农夫山泉、到今年旺仔、Holika Holika与不二家出联名彩妆，还有那些经常性搞跨界营销的大牌，像麦当劳、可口可乐、优衣库、H&M、星巴克、NIKE等，都是跨界营销的高手。

最近一家名为汽车G典的自媒体做了一期百雀羚测评的视频，并@了百雀羚旗下的轻生活账号“因雀思听”。敢玩的百雀羚，用此账号迅速的发起了一个#因雀思听#的微博话题行动。已有150家蓝V和自媒体人都参与了“因雀思听”发起的这次活动。这两条秒拍视频的播放量已经超过500W+，#因雀思听#的话题阅读量达到4436w，微博搞笑幽默榜TOP2。

实验发现，现在70%的人宁愿通过一篇详细文章而非一则简单广告来了解一家企业，好的故事可以使品牌更具人性化。可以类比一下“故宫淘宝”和“百雀羚”，都是有着丰富的历史文化底蕴，都是特定领域的标杆，但是都没有标榜自己，抬高自己，而是异曲同工的选用幽默但不恶俗的讲故事方法来渗透到民意中去。仍然是汽车G典胜在“洞察”金主痛点，百雀羚赢在“决断”什么是幽默的主流文化。

最终并不知道百雀羚是不是给汽车自媒体充了值，但是自媒体赢得了新的流量，而品牌方百雀羚也是赚足了眼球，不仅让旗下的生活号“因雀思听”得到了曝光，也博得了“送你上头条”的美名，也许未来会有更多的自媒体人带着作品主动“碰瓷”。

现在打大投入大制作大创意做成刷屏营销事件的门槛已经非常的高，无节操无下限无思考的打法也成不了气候和不会有想要的沉淀，内容营销已经来到了一个微创新的时代，创意除了脑洞大开之外，还在于跨出界下的换位思考。