宣传瘦脸针，犯了法？

文/美颜新观察

近日，市场监管部门根据举报线索发现，辖区某医疗美容医院在第三方平台内发布“进口瘦脸”项目的医疗美容广告。在该广告页面上，其宣传的商品及服务赫然为毒性药品“保妥适”及其注射服务。最终，由于广告宣传涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的有关规定，市场监管对当事人也作出了行政处罚。

保妥适，就是注射用A型肉毒毒素，也是我们俗称的“瘦脸针”，适应症为眼睑痉挛、面肌痉挛及相关局灶性张力障碍。本质上来看，保妥适是一种神经麻醉剂，属于处方药，被国家列入“毒性药品”严格管理。

由于保妥适存在一定的用药风险，因此，必须由专业医生诊断后，由医务人员操作。不当使用，可能会引起肌肉松弛麻痹，严重时可能会引发呼吸衰竭、心力衰竭等危及生命健康的症状。

我国对药品广告有着严格的管理制度，所有的药品广告都必须经相关部门审查批准后才可以发布。尤其是对于麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，不可以进行广告宣传。但当事人作为一家专业的医疗美容机构，在明知“保妥适”是一种神经毒素药品的情况下，却依然以明示或暗示的方式进行广告宣传。

这也让我们看到医美行业在宣传和广告上的两方面的问题：

一方面，就是医美广告合规的问题。所谓医疗美容机构广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。然而，由于民营医疗美容机构通常对资质、采购、价格等问题关注较多，广告的发布通常并无专门部门负责，也未必有专业律师审查，而医疗美容机构的从业人员为了提升业绩，往往在未经医疗美容广告合规培训的情况下，常常忽略广告合规问题。从这一方面来看，民营医疗美容机构广告合规体系的建立势在必行。

另一方面，从消费者的角度来看，要警惕的，就是这类“功效保证”的广告陷阱。正如此事中当事人在第三方平台自设页面发布的广告，含有“进口瘦咬肌克星”“注射瘦脸搞定咬肌肥大”“保妥适瘦脸，它是一种天然的纯化蛋白，作用于咬肌发达的部位，能够缩小发达的肌肉组织，达到瘦脸作用”一样，许多医美机构往往只宣传了医美产品或医美项目的良好效果，却并未对危险进行提示。

比如，有没有副作用？手术中有没有风险？而这些容易忽略的部分，也正式可能带来风险的地方。

合规性的提升是中国医疗美容机构产业想要发展的必经之路，而一家医疗美容机构想要实现长久发展，其合规体系与内部标准一定是经得起考验的。